ТОП-9 ТМ ХЛІБА В КИЄВІ

Найкращі Торгові Марки Хліба в Києві за рейтингом Ukrainian Business Award

Ринок хліба та хлібобулочних виробів різноманітний, тому і вимагає неабияких зусиль, щоб привернути до себе увагу споживача і завоювати його прихильність. 

Тож зустрічайте ТОП-9 торгових марок хліба Києва. До нашого списку потрапили: “Кулиничі”, “ЦарХліб”, “КиївХліб”, “Vito Грано”, “Рум’янець”, “Формула Смаку”, “Riga Хліб”, “Золотий коровай” та “Ольховий”. 

Представленність. Перший інфографік

Першим критерієм, за яким ми оцінювали підприємства, було різноманіття асортименту. Лідером за цим параметром стає “Формула Смаку” (ТОВ “ЧЕРКАСИХЛІБ ТД) з кількістю SKU на ринку 63. Наздоганяє “Рум’янець” (ТЗОВ “ХЛІБОДАР”) та “КиївХліб” (ТОВ “ТОРГОВИЙ ДІМ “КИЇВ ХЛІБ”) з показниками 58 та 51 відповідно.

Що ж до наявності  у магазинах – тут зовсім інша картина. Найчастіше у продажу можна побачити продукцію від “КиївХліб” та “ЦарХліб”, “Рум’янець” та “Кулиничі” – вони у лідерах представленості на полицях. Відповідно до цього, найвищий коефіцієнт поличного простору саме у цих виробників. Найменша представленість у “Золотий коровай” та “Ольховий”. 

Знання про бренд

Знання про бренд формуються за допомогою соцмереж, реклами, сарафанного маркетингу чи згадок у новинах. Лідером серед пошукових запитів виявився виробник “Кулиничі” (ТОВ “КОМБІНАТ ХЛІБОПЕЧЕННЯ “КУЛИНИЧІ”). 

Натомість лідером за кількістю позитивних згадувань у ЗМІ став “КиївХліб” (ми нарахували аж 18). Освітлюються і соціальні ініціативи, і новини виробника. Наздоганяють “ЦарХліб” та “Кулиничі” (12 та 11 згадок відповідно). 

Не обходиться і без негативних статей у мережі. В цій категорії лідирує виробник “Кулиничі” (ми нарахували 14). Тут і про політичні аспекти, і скандали. Трошки менше негативних згадок про “КиївХліб” (11). Вони стосуються судових процесів, скандальної реклами.
Інші виробники нашого рейтингу мають не так багато згадувань, або й зовсім щасливчики.

Позитивний імідж. Інфографіка 2-3

За кількістю нагород чи відзнак можемо виокремити “Рум’янець”, “КиївХліб” та “ЦарХліб” (20, 17 та 7 нагород відповідно). А от найбільший відсоток позитивних відгуків має виробник “Vito Грано”. У нього 80% позитивних відгуків. Інші виробники мають від 38% до 72% позитивних відгуків. 

Показово, і дуже позитивно впливає на наш рейтинг відсутність співпраці з країнами-агресорами. Усі виробники мають проукраїнську позицію і навіть змінили назви продукції з початком повномасштабного вторгнення. 5 з 9 виробників співпрацюють з волонтерами, ЗСУ. Найбільше активностей у “КиївХліба”, за що йому величезна вдячність і найбільший бал. 

При аналізі фінансової складової однозначним лідером зростання прибутку став “КиївХліб” з динамікою росту майже 257%. Фінансово виросли також “Vito Грано” та “Рум’янець”. Найбільший же борг перед кредиторами у “Vito Грано“, як і найменший чистий прибуток. 

Разом з нами свої експертні оцінки усім виробникам поставили члени журі: Анна Клименко (HRD YouControl), Микола Щербина (СЕО мережі аптек АНЦ) та Дмитро Верховецький (засновник найбільшої в Україні мережі барбершопів — Frisor). 

Висновок за результатами Ukrainian Business Award: ТОП-9 ТМ Хліба в Києві

Аналіз усіх показників та детальний розрахунок дозволяють назвати лідерів серед ТОП-9 виробників хліба в Києві. Ним стає “КиївХліб”, який отримав найбільший відсоток балів та почесне перше місце. Повний рейтинг наводимо у таблиці.

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	КиївХліб	26,41799319	100,0
2	Кулиничі	12,87537312	48,7
3	ЦарХліб	11,73093752	44,4
4	Рум’янець	10,41598498	39,4
5	Формула Смаку	9,872402642	37,4
6	Золотий коровай	7,22670946	27,4
7	Riga Хліб	5,565955023	21,1
8	Vito Грано	3,987727882	15,1
9	Ольховий	1,911606934	7,2