ТОП-10 ІНТЕРНЕТ-МАГАЗИНІВ КОСМЕТИКИ В УКРАЇНІ 2025

Рейтинг Кращих Інтернет-Магазинів Косметики в Україні від Ukrainian Business Award

Український онлайн-сегмент косметики у 2025 році зберігає високі темпи розвитку, оскільки конкуренція між маркетплейсами й спеціалізованими магазинами стає гострішою. У цій категорії перемагає той, хто поєднує масштабний асортимент, сильну діджитал-платформу та якісний сервіс. До рейтингу увійшли десять найбільших компаній, які відрізняються стратегіями, динамікою та споживацьким досвідом. Порівняння за числовими критеріями дає розуміння реального стану ринку, а не лише маркетингових заяв. Саме комплексний аналіз демонструє, які компанії формують стандарти онлайн-ритейлу у категорії beauty.

Eva пропонує 21 категорію продукції, формуючи один із найбільш універсальних онлайн-форматів. Brocard має 15 категорій та концентрується на преміальних лінійках, створюючи власну нішу. Watsons пропонує 13 категорій, так само як Beauty Prof, які працюють у схожому сегменті доступної косметики. Notino, Makeup та Prostor утримують по 10–11 категорій, охоплюючи основні напрямки без надмірного розширення. Isei, Krasota Shop та Solo працюють у компактних нішах, де модель побудована на фокусному підході.

Makeup співпрацює з 7 901 брендом і утримує найбільшу партнерську мережу в країні. Eva має 5 038 брендів, що дозволяє їй рівномірно закривати всі цінові сегменти. Notino працює з 1 558 брендами, формуючи сильну мультикатегорійну пропозицію. Brocard, Beauty Prof та Prostor рухаються у межах 502–820 брендів, створюючи збалансований мікс мас-маркету та спеціалізованих лінійок. Watsons, Krasota Shop, Isei та Solo мають компактніші каталоги, орієнтовані на чітко визначені аудиторії.

Krasota Shop, Solo, Brocard та Beauty Prof отримують по 9 балів, демонструючи впевнене управління клієнтськими очікуваннями. Watsons, Prostor та Eva набрали по 8 балів — їхній сервіс стабільний і відповідає великому потоку замовлень. Isei отримав 7 балів, працюючи з більш вузьким сегментом покупців. Notino і Makeup — по 6, що підкреслює їхню орієнтацію на масштаб, а не на персоналізацію. У цілому оцінки створюють чіткий поділ між сервісно орієнтованими компаніями та платформами з акцентом на широкий асортимент.

Prostor, Makeup та Eva отримали максимальні 10 балів — їхні сайти швидкі, стабільні та оптимізовані під великі навантаження. Brocard, Krasota Shop, Beauty Prof та Isei мають по 9 балів і демонструють якісну технічну реалізацію. Solo та Notino тримаються на рівні 8 балів, поєднуючи функціональність і простоту інтерфейсу. Watsons отримав 7 балів, працюючи передусім як омніканальний ритейлер. У цьому критерії помітний чіткий розподіл між лідерами цифрової інфраструктури та компаніями, які рухаються поступово.

Makeup залучає 20 150 000 відвідувань за три місяці — це наймасштабніший потік серед усіх учасників. Eva має 17 350 000 переходів і утримує друге місце завдяки широкій аудиторії. Notino отримує 7 329 000 відвідувань, зберігаючи сильні позиції в категорії європейських брендів. Brocard має 4 589 000 переходів, працюючи з преміальною аудиторією. Далі слідують Watsons, Prostor, Beauty Prof, Krasota Shop, Solo та Isei — компанії з помірним, але стабільним рівнем залучення.

Brocard має найвищу оцінку — 42,64, і це підкреслює довіру покупців до преміального формату. Eva отримує 29,35, що відповідає масштабній аудиторії та великій кількості покупців. Watsons має 12,95, утримуючи середній рівень задоволеності. Prostor, Solo, Krasota Shop та Beauty Prof отримують від 1,7 до 3,65 — ці показники відображають різні підходи до сервісу. Makeup, Isei та Notino мають оцінки на рівні 1–1,3 через специфіку ринку та обсяги замовлень.

Prostor і Eva отримали 10 балів — це компанії з найвищою активністю в соцмережах та усталеними медіастратегіями. Beauty Prof, Watsons, Brocard, Isei і Makeup мають по 9 балів, формуючи сильний digital-рівень. Notino та Krasota Shop тримаються на рівні 8 балів, зосереджуючись на точкових комунікаціях. Solo має 7 балів, працюючи у форматі вибіркового контенту. Розподіл у цьому критерії відображає різні підходи до просування та взаємодії з аудиторією.

Watsons працює 32 роки і є одним із найстаріших гравців галузі. Brocard і Solo утримують по 28 років, демонструючи довготривалу стабільність. Eva функціонує 23 роки й часто задає ритм мас-маркет сегменту. Prostor має 20 років досвіду, а Krasota Shop — 17, що формує групу середніх за стажем компаній. Makeup, Notino, Beauty Prof та Isei працюють 10–16 років, представляючи молодший сегмент, який активно розвивається.

Makeup проводить 310 акцій, активно працюючи над стимулюванням продажів. Eva має 256 пропозицій і тримає високий темп промоактивності. Brocard, Watsons та Notino мають від 35 до 60 акцій, роблячи ставку на вибіркові знижки. Prostor, Beauty Prof, Isei та Krasota Shop працюють у помірному темпі промокампаній. Solo проводить лише 4 акції, орієнтуючись на стабільний асортимент.

Eva має 1 109 точок, що робить її найбільшим офлайн-ритейлером у категорії beauty. Prostor має 464 магазини, утримуючи сильну регіональну присутність. Watsons працює зі 180 локаціями, поєднуючи онлайн та офлайн-формат. Isei та Brocard мають 100 і 67 точок відповідно, працюючи у вибірковому сегменті. Solo, Beauty Prof, Makeup, Krasota Shop і Notino оперують невеликою кількістю точок або працюють повністю онлайн.

Makeup отримує найвищий бал — 10, підтверджуючи комплексні переваги. Eva має 9,8 і формує другу позицію рейтингу. Beauty Prof отримує 9, що відображає сильні компетенції у професійному сегменті. Brocard, Notino, Isei, Krasota Shop та Prostor отримали від 8 до 8,8, формуючи середній рівень. Watsons та Solo завершують категорію з оцінками 8 та 7,6.

Аналіз ТОП-10 інтернет-магазинів косметики України у 2025 році демонструє багаторівневу картину ринку. Лідери утримують позиції завдяки поєднанню асортименту, сильної цифрової інфраструктури та зручного користувацького досвіду. Компанії середнього сегменту розвиваються через спеціалізацію, брендову політику та роботу з аудиторіями. Молодші гравці роблять ставку на нішевий контент, вибіркові бренди та фокусні моделі продажів. Рейтинг чітко показує, як кожна стратегія впливає на конкурентну динаміку у категорії beauty.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Інтернет-магазинів косметики в Україні 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Інтернет-магазинів косметики в Україні 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Eva	24,83604809	100,0
2	Makeup	16,37343614	65,9
3	Brocard	13,66819628	55,0
4	Watsons	9,039630966	36,4
5	Prostor	7,77428339	31,3
6	Notino	6,679185035	26,9
7	Beauty Prof	5,847561012	23,5
8	Solo	5,417566626	21,8
9	Krasota Shop	5,247318219	21,1
10	Isei	5,116774248	20,6