ТОП-10 УКРАЇНСЬКИХ БРЕНДІВ NAIL ІНДУСТРІЇ 2025

Рейтинг Кращих Українських Брендів Nail індустрії від Ukrainian Business Award

Українська nail-індустрія у 2025 році залишається одним із найдинамічніших сегментів б’юті-ринку, де конкуренція формується не лише за рахунок продукту, а й через цифрову присутність, клієнтський досвід та впізнаваність брендів. За останні роки виробники активно розширюють асортимент, інвестують у онлайн-канали та працюють над системністю комунікації з професійною аудиторією. Саме тому рейтинг Ukrainian Business Award побудований на багатофакторній моделі, яка дозволяє оцінити бренди комплексно, а не за одним показником. У межах дослідження враховано продуктову лінійку, кількість SKU, вебпоказники, клієнтський досвід, цифрову активність та ринкову історію компаній. Такий підхід дає змогу побачити реальний баланс між масштабом, якістю та стабільністю бізнесу. До рейтингу увійшли десять українських брендів, які формують ядро професійного nail-сегмента.

Різноманітність продуктової лінійки є базовим показником зрілості бренду в nail-індустрії. Professional Nail Boutique представлений 13 типами продукції, що охоплюють ключові потреби майстрів, тоді як KOMILFO має 12 категорій. TUFI profi, F.O.X, NAILS OF THE DAY та TOUCH by Kholodovych знаходяться на рівні 11 типів, демонструючи майже повне покриття основних напрямів. DARK BY RIOR і DNKa` працюють з 10 типами продукції, зберігаючи фокус на ключових позиціях. LUNAmoon має 8 категорій, а WEEX — 6, що свідчить про більш компактну, але спеціалізовану лінійку. У цілому ринок демонструє тенденцію до широкого асортименту без надмірної фрагментації.

Глибина асортименту чітко простежується через кількість SKU в наявності. KOMILFO лідирує з показником 1 337 одиниць, що формує один із найбільших портфелів на ринку. DARK BY RIOR має 1 273 SKU, практично не поступаючись за масштабом, тоді як TUFI profi представлений 1 030 позиціями. Середній сегмент формують F.O.X із 788 SKU та NAILS OF THE DAY з 740. Professional Nail Boutique має 689 одиниць, що виглядає збалансовано відносно ширини продуктових типів. TOUCH by Kholodovych, WEEX, LUNAmoon та DNKa` працюють у діапазоні від 483 до 554 SKU, зосереджуючись на більш точковому управлінні асортиментом.

Цифрова ефективність брендів оцінювалася за Web Performance Index, де максимальну оцінку 10 отримали NAILS OF THE DAY, DNKa` та LUNAmoon. WEEX, F.O.X, DARK BY RIOR, TOUCH by Kholodovych і Professional Nail Boutique мають стабільні показники на рівні 9. TUFI profi та KOMILFO отримали оцінку 8, що свідчить про достатній, але менш оптимізований рівень онлайн-присутності. Загалом більшість брендів демонструють сильні позиції в цифровому середовищі, що є критично важливим для професійної аудиторії. Вебплатформи стають не лише каналом продажу, а й інструментом комунікації та навчання. Саме тому навіть різниця в один бал може мати практичне значення для залучення клієнтів.

Оцінка клієнтського досвіду показує, наскільки бренди працюють з сервісом та зворотним зв’язком. Максимальні 10 балів отримали WEEX і Professional Nail Boutique, що вказує на високу якість взаємодії з клієнтами. DNKa`, TUFI profi, NAILS OF THE DAY, DARK BY RIOR і KOMILFO знаходяться на рівні 9, демонструючи стабільно позитивний досвід. F.O.X, TOUCH by Kholodovych і LUNAmoon мають оцінку 8, що залишається конкурентним показником. Ринок загалом демонструє високі стандарти сервісу, де навіть бренди з меншою історією приділяють увагу клієнтській підтримці. Це формує довіру та лояльність у професійному середовищі.

Тривалість роботи на ринку відображає стійкість бізнес-моделі та адаптивність до змін. Professional Nail Boutique працює 12 років, KOMILFO — 11, а F.O.X — також 11 років, що формує групу найдосвідченіших учасників рейтингу. TUFI profi має 10 років активної присутності, NAILS OF THE DAY — 9 років. DARK BY RIOR і LUNAmoon представляють середній етап розвитку з 6 та 5 роками відповідно. TOUCH by Kholodovych працює 4 роки, тоді як WEEX і DNKa` — по 3 роки. Водночас навіть молодші бренди демонструють показники, співставні з ринковими лідерами.

Рівень впізнаваності брендів у Google формує чітку ієрархію уваги споживачів. Найвищу позицію за брендовими запитами займає LUNAmoon, за ним ідуть KOMILFO та DNKa`. Далі у рейтингу розміщуються DARK BY RIOR і Professional Nail Boutique, після яких слідують NAILS OF THE DAY та F.O.X. TOUCH by Kholodovych, TUFI profi та WEEX замикають десятку. Така послідовність відображає не лише обсяги пошуку, а й сталість брендової присутності в інформаційному просторі. Впізнаваність стає результатом довготривалої роботи з комунікацією, а не лише рекламних кампаній.

Аналіз трафіку за три місяці показує реальну активність аудиторії. LUNAmoon залучив 43 040 відвідувань, що є найвищим показником у рейтингу. Professional Nail Boutique та DARK BY RIOR мають 36 537 і 30 904 відповідно, демонструючи стабільний інтерес користувачів. F.O.X зафіксував 28 991 відвідування, тоді як NAILS OF THE DAY — 20 232. DNKa` і KOMILFO знаходяться майже на одному рівні з показниками 9 537 та 9 446. TOUCH by Kholodovych, TUFI profi та WEEX мають суттєво нижчі значення, що відображає різні моделі онлайн-присутності.

Репутаційна складова чітко простежується через сумарну оцінку відгуків. Professional Nail Boutique отримав 25,14 бала, що є найвищим показником серед усіх учасників. KOMILFO посідає друге місце з 21,96, тоді як F.O.X має 14,49. TUFI profi та LUNAmoon знаходяться на близьких рівнях — 8,44 та 8,27. DNKa`, NAILS OF THE DAY, TOUCH by Kholodovych, DARK BY RIOR і WEEX демонструють нижчі значення, що може бути пов’язано як з обсягом відгуків, так і з активністю клієнтів. Репутація в цьому сегменті формується поступово та потребує системної роботи.

Індекс присутності в соціальних мережах показує, наскільки бренди інтегровані в комунікаційний простір. DNKa`, DARK BY RIOR, F.O.X і Professional Nail Boutique отримали по 9 балів, демонструючи сильну активність. TUFI profi, WEEX, NAILS OF THE DAY, TOUCH by Kholodovych, LUNAmoon та KOMILFO мають по 8 балів, що також свідчить про стабільну присутність. У цьому критерії ринок виглядає досить вирівняним, без різких розривів. Соціальні мережі залишаються ключовим каналом взаємодії з професійною спільнотою. Саме тут бренди формують лояльність і експертний імідж.

Асортимент гелевих продуктів є важливим показником технічної гнучкості бренду. F.O.X представлений 13 типами гелю, що є найвищим показником у рейтингу. Professional Nail Boutique та TOUCH by Kholodovych мають по 11 різновидів, формуючи широкий вибір для майстрів. KOMILFO, TUFI profi та NAILS OF THE DAY працюють з 8 типами, зберігаючи баланс між шириною та фокусом. DNKa` має 7 позицій, LUNAmoon — 5, DARK BY RIOR — 4, а WEEX — 2. Різниця в асортименті відображає різні стратегії розвитку продукту.

Середня оцінка журі узагальнює всі критерії в єдиний показник. Найвищі бали отримали KOMILFO та LUNAmoon — по 9,8, що свідчить про сильні позиції в більшості напрямів. Professional Nail Boutique та DARK BY RIOR мають по 9,3, зберігаючи високий рівень балансу між масштабом і якістю. NAILS OF THE DAY та DNKa` отримали по 9,2, демонструючи стабільні результати. F.O.X і TOUCH by Kholodovych мають по 8,8, тоді як TUFI profi — 8,3, а WEEX — 8. Загальна щільність оцінок показує високий рівень конкуренції в сегменті.

До формування та оцінювання рейтингу ТОП-10 українських брендів nail-індустрії 2025 року була залучена Маргарита Коваленко — засновниця та CEO GLOSS Company, підприємиця з практичним досвідом побудови бренду від локального виробництва до глобального ринку. Її професійний шлях тісно пов’язаний із масштабуванням nail-бізнесу, розробкою продуктів з унікальними формулами та виходом на висококонкурентні міжнародні платформи. Саме під її керівництвом GLOSS став першим українським nail-брендом, масово представленим на Amazon та доступним у всіх 50 штатах США.

У процесі роботи журі Маргарита Коваленко фокусувалася не на візуальному позиціонуванні чи популярності брендів, а на системних бізнес-показниках і продуктній логіці. Оцінювалися ширина та продуманість лінійок продукції, стабільність якості, відповідність міжнародним стандартам, інноваційність формул, а також здатність брендів масштабуватися без втрати контролю над виробництвом і репутацією. Окрему увагу було приділено тому, наскільки компанії будують довіру з майстрами та ринком не через маркетингові обіцянки, а через реальну цінність продукту.

Експертна позиція Маргарити ґрунтується на практичному підприємницькому досвіді, відповідальності за результат і розумінні глобальних правил гри в beauty-індустрії. Саме тому фінальні оцінки рейтингу враховували не лише поточну впізнаваність брендів, а й їхню здатність працювати на міжнародному рівні, інвестувати в розвиток формул, логістику та довгострокову стійкість бізнесу. Така участь посилила прикладний характер рейтингу та зробила його релевантним як для українського, так і для зовнішніх ринків.

ТОП-10 українських брендів nail-індустрії 2025 року демонструє зрілий і структурований ринок без різких перекосів у бік одного гравця. Кожна компанія формує власну стратегію, поєднуючи асортимент, цифрову ефективність та роботу з клієнтським досвідом. Різниця між лідерами часто вимірюється не масштабом, а якістю реалізації окремих напрямів. Саме комплексна оцінка дозволяє побачити реальну картину галузі. Рейтинг відображає поточний стан ринку та слугує орієнтиром для професійної спільноти. Українська nail-індустрія у 2025 році залишається конкурентною, динамічною та відкритою до подальшого розвитку.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Маргарита Коваленко ( CEO & Founder Gloss Company).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Українських брендів nail-індустрії 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Українських брендів nail-індустрії 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	KOMILFO	13,64551238	100,0
2	Professional Nail Boutique	13,49393171	98,9
3	F.O.X	11,41237823	83,6
4	LUNAmoon	11,33351639	83,1
5	DARK BY RIOR	9,655862949	70,8
6	TUFI profi	9,364841741	68,6
7	NAILS OF THE DAY	9,256811998	67,8
8	DNKa`	8,446027179	61,9
9	TOUCH by Kholodovych	7,88545971	57,8
10	WEEX	5,50565771	40,3