Рейтинг Кращих ТМ Господарських Товарів України від Ukrainian Business Award

Ринок торгових марок господарських товарів в Україні у 2026 році демонструє високу зрілість, насиченість пропозиції та активну конкуренцію між гравцями. Сегмент охоплює широкий спектр продукції — від губок і серветок до пакетів для сміття та засобів догляду за домом, які щодня використовуються мільйонами українських родин. Споживачі дедалі частіше обирають бренд не лише за ціною, а й за якістю, асортиментом, упізнаваністю та довірою, сформованою роками присутності на ринку.

У цьому рейтингу представлені десять провідних ТМ: Фрекен БОК, Помічниця, Добра господарочка, БОНУС, Vortex, Purfix, PRO service, Fino, Chisto та BUROCLEAN. Ukrainian Business Award провів комплексне дослідження за низкою ключових критеріїв, що дозволяє оцінити кожну торгову марку не лише за обсягом продажів, а й за глибиною асортименту, фінансовою стійкістю та клієнтським досвідом.

Кількість категорій продукції визначає глибину покриття брендом потреб домогосподарства — від базових товарів до спеціалізованих рішень. Лідером є Добра господарочка з 21 видом продукції, що формує найширше покриття серед усіх учасників рейтингу. PRO service та Фрекен БОК мають по 18 видів, утримуючи позиції у трійці лідерів за асортиментом категорій. Chisto працює з 16 видами, Помічниця — з 15. БОНУС має 13 видів продукції, Fino — 12, BUROCLEAN та Purfix — по 9. Vortex замикає список із 5 видами, що відображає більш сфокусоване позиціонування на ключових категоріях.

Глибина асортименту в межах кожної категорії безпосередньо впливає на можливість бренду закривати найрізноманітніші запити споживачів. Беззаперечним лідером є Помічниця з 232 унікальними товарними позиціями — це найширший SKU-асортимент серед усіх учасників рейтингу. Фрекен БОК має 191 позицію, PRO service — 147, BUROCLEAN — 136, утримуючи сильні позиції у топовому сегменті. Добра господарочка пропонує 101 SKU, Chisto — 73, Fino — 67. БОНУС працює з 38 позиціями, Vortex — з 26, Purfix — з 20, що відображає більш концентрований підхід до управління асортиментом.

Коефіцієнт поточної ліквідності відображає здатність компанії покривати свої короткострокові зобов’язання та свідчить про фінансову стабільність бізнесу. Лідером за цим показником є Помічниця з результатом 657,3, що демонструє надзвичайно високий рівень фінансової стійкості. Fino має 645,62, формуючи другу позицію за ліквідністю. Purfix працює з показником 281,05. Vortex, БОНУС, PRO service та Фрекен БОК мають однаковий показник 144,66, утримуючи стабільні фінансові позиції. Добра господарочка — 143,73, BUROCLEAN — 117,99, Chisto — 110,22.

Рентабельність власного капіталу є ключовим показником ефективності використання інвестованих коштів і здатності компанії генерувати прибуток. Найвищий ROE у Purfix — 49,7%, що свідчить про найбільш ефективну модель управління капіталом серед учасників рейтингу. Chisto має 45,69%, BUROCLEAN — 35,25%, формуючи трійку лідерів за рентабельністю. Vortex, Фрекен БОК, PRO service та БОНУС працюють із показником 10,99%, утримуючи стабільний середній рівень. Добра господарочка має 8,86%, Помічниця — 5,45%, Fino — 2,29%.

Фінансові показники відображають масштаб діяльності компанії, попит на її продукцію та стійкість позицій на ринку господарських товарів. За виручкою 2024 року у топовій групі знаходяться Фрекен БОК, БОНУС, Vortex та PRO service — усі чотири компанії досягли позначки близько 2 млрд грн, що формує верхню межу ринку. Fino заробив близько 1 млрд грн, Purfix — 995 млн грн, утримуючи сильні позиції у середньому-верхньому сегменті. BUROCLEAN показав 753 млн грн, Добра господарочка — близько 530 млн грн, Chisto — 246 млн грн. Помічниця завершує список із 143 млн грн, що відображає більш нішеве позиціонування у преміальному сегменті асортименту.

Динаміка росту демонструє ефективність бізнес-моделі та темпи розвитку бренду в умовах ринкової конкуренції. Найвищий показник у Purfix — 0,54, що свідчить про найбільш стрімкий розвиток серед усіх учасників рейтингу. BUROCLEAN має динаміку 0,36, утримуючи другу позицію. Vortex, PRO service, БОНУС та Фрекен БОК працюють із показником 0,23, формуючи стабільну групу за темпами зростання. Chisto має 0,22, Добра господарочка — 0,2, Fino та Помічниця — по 0,13.

Технічний рівень офіційного сайту впливає на зручність взаємодії зі споживачами та якість онлайн-присутності бренду. Максимальні 10 балів отримали одразу шість компаній: Vortex, БОНУС, PRO service, Фрекен БОК, Chisto та Добра господарочка, що свідчить про найвищу швидкість завантаження, повну адаптивність до мобільних пристроїв та відсутність технічних помилок. По 9 балів отримали Purfix та BUROCLEAN, формуючи сильний верхній сегмент. Помічниця та Fino мають по 8 балів, утримуючи стабільний технічний рівень.

Customer Experience Index відображає рівень клієнтського досвіду та сприйняття бренду з боку споживачів. Максимальні 10 балів отримали Vortex, БОНУС, PRO service та Fino, що ставить ці бренди у групу лідерів за якістю комунікації зі споживачами та задоволеністю продукцією. Фрекен БОК та Добра господарочка мають по 9 балів. Помічниця, Purfix та BUROCLEAN — по 8 балів. Chisto завершує список із 0 балів, що відображає необхідність роботи над клієнтським досвідом.

Тривалість роботи на ринку є показником стабільності бренду та накопиченого досвіду роботи з українським споживачем. Лідерами за досвідом є Помічниця та Фрекен БОК — по 25 років роботи, найстарші учасники рейтингу. Fino працює 23 роки, Chisto — 22 роки, Добра господарочка — 21 рік, утримуючи позиції у топовому сегменті за стажем. БОНУС має 18 років досвіду, PRO service — 17 років, Vortex — 16 років. BUROCLEAN працює 11 років, Purfix — 10 років, що робить її одним із наймолодших гравців рейтингу попри сильні фінансові показники.

Рівень впізнаваності бренду визначається через кількість брендових пошукових запитів у Google за допомогою сервісу Serpstat. Беззаперечним лідером є Фрекен БОК — найвища впізнаваність серед усіх учасників рейтингу, що відображає роль культового бренду у сегменті господарських товарів України. PRO service посідає другу позицію з потужною впізнаваністю, утримуючи статус одного з найбільш помітних брендів. Chisto, Добра господарочка та Vortex формують середній сегмент за брендовими запитами. BUROCLEAN, БОНУС, Fino, Помічниця та Purfix працюють у нижчому діапазоні, що відображає різні маркетингові стратегії.

Обсяг відвідувань офіційного сайту за три місяці відображає реальний інтерес аудиторії та ефективність онлайн-каналів. Лідерами є БОНУС, Vortex та PRO service — по 8 408 відвідувань, що формує групу беззаперечних лідерів за digital-присутністю. Purfix отримав 3 115 переходів, BUROCLEAN — 1 846, Фрекен БОК — 1 519. Chisto має 979 відвідувань, Fino — 186. Добра господарочка та Помічниця не показали значущого трафіку за період оцінювання, що може відображати ставку цих брендів на офлайн-канали продажу.

Відгуки клієнтів є одним із найбільш об’єктивних критеріїв формування репутації бренду господарських товарів. Найвищий показник у Добра господарочка — 20,78 бала, що значно випереджає більшість учасників. PRO service посідає другу позицію з 18,87 балами, утримуючи сильні позиції за репутацією та задоволеністю споживачів. Фрекен БОК має 16,16 бала, Chisto — 11,02. Purfix отримав 8,42 бала, Fino — 8,12, БОНУС — 5,03, BUROCLEAN — 4,74. Vortex та Помічниця завершують список із 4,41 та 2,47 бала відповідно.

Активність у соціальних мережах визначає рівень взаємодії з аудиторією та якість цифрової комунікації бренду. Максимальні 8 балів отримали BUROCLEAN, Фрекен БОК та Добра господарочка, що свідчить про найбільш системний підхід до контенту та регулярність публікацій. Chisto має 7 балів, формуючи другу позицію за активністю. Vortex, Fino, PRO service, Purfix та БОНУС працюють із 6 балами, утримуючи стабільний середній сегмент. Помічниця має 1 бал, що відображає мінімальну digital-активність попри широкий асортимент.

Підсумкова оцінка журі сформована на основі експертної думки членів колегії та враховує всі ключові показники діяльності брендів. Найвищі бали отримали PRO service, Purfix та Chisto — по 9,7 бала, що відображає консенсус експертів щодо лідерства цих брендів на ринку господарських товарів України. Fino та Фрекен БОК отримали по 9,5 бала, Vortex — 9,3. Добра господарочка, BUROCLEAN та БОНУС мають по 9,2 бала. Помічниця завершує оцінку журі з результатом 9 балів. Мінімальна різниця між учасниками підкреслює високий загальний рівень професіоналізму у галузі.

Особливе місце у складі журі Ukrainian Business Award займає Катерина Лапузіна — співзасновниця та заступниця директора ТОВ “Мейсон Трейд” (бренд MAISON), підприємиця, яка демонструє приклад сучасного українського бізнес-лідерства, заснованого на стійкості, масштабуванні та глобальному мисленні. Історія компанії MAISON розпочалася у 2018 році з ідеї створити якісний український продукт, здатний конкурувати з імпортними товарами. У 2020 році було офіційно зареєстровано ТОВ “Мейсон Трейд”, і компанія почала активно розвивати власний бренд та співпрацю з великими ритейл-мережами. Ще до повномасштабної війни MAISON активно працював у сегменті retail та private label, розширюючи присутність на українському ринку.

У 2022 році компанія зіткнулася з одним із найскладніших викликів — через повномасштабне вторгнення виробництво довелося повністю релокувати з Харкова до Івано-Франківська. Попри всі труднощі, команда не лише зберегла бізнес, а й відновила виробничі потужності, логістику та продовжила активний розвиток. Після релокації компанія вийшла на міжнародний рівень: сьогодні продукція MAISON представлена у Польщі, Литві та Німеччині, а окремим стратегічним кроком стало відкриття компанії у США та запуск власного складу в Нью-Йорку. MAISON також співпрацює з Міністерством оборони України, забезпечуючи державний сектор продукцією власного виробництва. Окремим напрямком розвитку стала трансформація бренду — оновлення візуальної стратегії, адаптація продукту до міжнародного ринку та запуск преміальної лінійки Premium Collection.

Експертиза Катерини охоплює міжнародну експансію, антикризове управління, виробничий менеджмент, маркетинг та розвиток бренду — саме той комплекс компетенцій, який є особливо цінним для оцінки гравців ринку господарських товарів. У складі журі Ukrainian Business Award Катерина Лапузіна оцінювала компанії з точки зору масштабованості бізнес-моделі, її стійкості до зовнішніх викликів, експортного потенціалу та довгострокової цінності для економіки України. Її експертний погляд додав рейтингу нового виміру — оцінки брендів не лише за поточними показниками, а й за здатністю розвиватися у глобальному контексті.

Дослідження Ukrainian Business Award показало, що ринок торгових марок господарських товарів в Україні у 2026 році демонструє високий рівень професіоналізму, фінансової зрілості та конкуренції між брендами. Лідерами рейтингу стали компанії, які поєднують широкий асортимент, сильні фінансові показники та якісну роботу з клієнтським досвідом — серед них PRO service, Фрекен БОК та Vortex за виручкою, Помічниця за глибиною SKU, Purfix за рентабельністю та темпами росту, а Добра господарочка — за оцінкою відгуків споживачів. Цей рейтинг стане корисним орієнтиром для ритейл-мереж, дистриб’юторів та споживачів, які формують уявлення про найбільш надійних і впізнаваних виробників господарських товарів в Україні.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Катерина Лапузіна (співзасновниця та заступниця директора ТОВ «Мейсон Трейд» (бренд MAISON), підприємиця).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 ТМ Господарських товарів України 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів ТМ Господарських товарів України 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Фрекен БОК	17,10595439	100,0
2	PRO service	14,56295269	85,1
3	БОНУС	10,81665988	63,2
4	Vortex	10,26254388	60,0
5	Добра господарочка	8,807012166	51,5
6	Fino	8,37115752	48,9
7	Purfix	8,036989165	47,0
8	Chisto	7,502426461	43,9
9	BUROCLEAN	7,443815612	43,5
10	Помічниця	7,090488232	41,5