Рейтинг Кращих Виробників Купальників в Україні від Ukrainian Business Award

За останні кілька років український ринок купальників помітно змінився. Якщо раніше більшість покупців орієнтувалася на імпортні бренди, то сьогодні дедалі більше уваги привертають саме українські виробники. Вони працюють не лише над дизайном, а й розширюють розмірні сітки, запускають нові колекції, інвестують у власні інтернет-магазини та розвивають співпрацю з офлайн-ритейлом. Конкуренція в сегменті стала значно складнішою: покупці оцінюють не тільки зовнішній вигляд виробів, а й комфорт, сервіс, швидкість доставки та репутацію бренду.

Широка колекція давно перестала бути лише питанням іміджу. Для виробника це можливість працювати з різними категоріями покупців, швидше реагувати на сезонні тренди та постійно оновлювати пропозицію. Саме тому найбільший асортимент серед учасників рейтингу сформував PITAYA, який пропонує 405 моделей плавок, топів і суцільних купальників. Для порівняння, RIKSI має 162 SKU, ROÁR — 147, а BlackSeaTribe — 120. Майже однаковий масштаб колекцій також демонструє brabrabra, у каталозі якого представлено 116 моделей. Інші виробники працюють із компактнішими лінійками, однак це часто пов’язано зі спеціалізацією на окремих стилях або концепціях сезонних колекцій.

Одним із головних трендів останніх років стало прагнення брендів зробити свої колекції доступними для ширшого кола покупців. Це добре помітно за різноманітністю розмірів суцільних купальників. Найширшу розмірну сітку пропонує PITAYA — 12 розмірів, що значно перевищує середній показник серед учасників рейтингу. BlackSeaTribe та ROÁR працюють із вісьмома розмірами, RIKSI — із сімома. По п’ять розмірів мають Lamare, Norba та brabrabra, тоді як FOX Lingerie, SwimByDi і L’essence studio представлені чотирма розмірами. Для сучасного fashion-ринку саме гнучкість розмірної сітки дедалі частіше стає фактором, який впливає на рішення покупця.

Більшість продажів у цьому сегменті вже давно перемістилася в онлайн, тому якість сайту та його технічна ефективність напряму впливають на комерційний результат. Найкращі показники Web Performance Index отримали RIKSI, L’essence studio та Norba, які набрали максимальні 10 балів. Високий рівень цифрової оптимізації також демонструють brabrabra, PITAYA, ROÁR і SwimByDi — по дев’ять балів. Незначно нижчі результати мають BlackSeaTribe та Lamare, тоді як FOX Lingerie отримав сім балів. Загалом різниця між учасниками невелика, що підтверджує високий рівень розвитку e-commerce серед українських виробників купальників.

Для fashion-брендів позитивний клієнтський досвід часто стає головною причиною повторної покупки. Покупці оцінюють не лише сам виріб, а й швидкість доставки, консультації, обмін товару та якість комунікації. Найвищі оцінки Customer Experience Index отримали brabrabra, Lamare, FOX Lingerie, RIKSI, SwimByDi, ROÁR і Norba, які набрали по дев’ять балів. L’essence studio, PITAYA та BlackSeaTribe завершили оцінювання з результатом вісім балів. Така щільність результатів свідчить, що більшість українських брендів уже зробили сервіс одним із ключових напрямів розвитку.

Попри молодість багатьох fashion-брендів, частина виробників уже має солідну історію розвитку. Найдовше на ринку працюють Lamare, FOX Lingerie та ROÁR — по 11 років. Десятирічний рубіж уже подолав brabrabra, а Norba працює вісім років. L’essence studio розвиває бренд сім років, RIKSI та PITAYA — по шість, SwimByDi — чотири роки. Наймолодшим учасником рейтингу став BlackSeaTribe, однак навіть за три роки компанія змогла сформувати одну з найпомітніших колекцій на українському ринку.

Популярність торгової марки добре ілюструє кількість брендових пошукових запитів у Google. Абсолютним лідером став brabrabra — понад 16,8 тисячі пошуків щомісяця. Досить великий розрив відділяє його від PITAYA, яка отримує 5700 брендових запитів. До групи найбільш впізнаваних також входять ROÁR (2460), L’essence studio (2090), RIKSI (1270) та Norba (1140). Інші бренди поки що мають скромніші показники, однак це не завжди пов’язано з популярністю продукції — частина компаній більше працює через партнерські продажі або соціальні мережі, ніж через пошуковий трафік.

Онлайн-продажі залишаються головним каналом реалізації купальників, тому трафік сайту є важливим показником ринкової активності. Найбільшу аудиторію залучає brabrabra — понад 84 тисячі відвідувачів на місяць. Водночас BlackSeaTribe демонструє дуже сильний результат — майже 24 тисячі користувачів, випереджаючи навіть компанії з довшою історією роботи. Сайти PITAYA та RIKSI також мають стабільний потік відвідувачів — понад 20 та 15 тисяч відповідно. Решта учасників працюють із меншою аудиторією, проте для нішевих брендів це часто відповідає їхній бізнес-моделі та масштабам виробництва.

Відгуки залишаються одним із найсильніших факторів, що впливають на рішення про покупку. Найвищу інтегральну оцінку отримав brabrabra — 25,59 бала, що підтверджує стабільно високий рівень довіри клієнтів. До лідерів також входять RIKSI, PITAYA та ROÁR, показники яких перебувають у діапазоні від 11 до 12 балів. Досить близькі результати мають SwimByDi та BlackSeaTribe, тоді як Norba, L’essence studio, Lamare і FOX Lingerie формують другу групу рейтингу. Усі ці бренди активно працюють із клієнтським досвідом, що поступово відображається на їхній репутації.

Для брендів одягу Instagram, TikTok та Pinterest давно стали не просто рекламними майданчиками, а повноцінними каналами продажів. Найкращий показник SFU мають SwimByDi, brabrabra та Norba, які отримали по сім балів. Решта учасників рейтингу — FOX Lingerie, RIKSI, Lamare, ROÁR, L’essence studio, PITAYA та BlackSeaTribe — набрали по шість балів. Такий результат свідчить, що практично всі виробники активно використовують соціальні мережі для презентації нових колекцій, роботи з інфлюенсерами та формування власної спільноти покупців.

Попри стрімке зростання онлайн-продажів, фізична присутність бренду залишається важливим елементом розвитку. Найширшу мережу продажів сформував brabrabra, продукція якого представлена у 43 фірмових та партнерських магазинах. Значно розширила офлайн-присутність і BlackSeaTribe — 23 торгові точки, тоді як L’essence studio працює через 18 магазинів. ROÁR представлений у дев’яти локаціях, Norba — у шести. Для RIKSI, FOX Lingerie, SwimByDi та Lamare офлайн-мережа поки що обмежується однією точкою продажу, а PITAYA зробила ставку на розвиток власного онлайн-магазину.

Комплексне оцінювання показало, що найсильніші результати демонструють компанії, які однаково активно працюють над продуктом, брендом і сервісом. Найвищу оцінку експертів отримав brabrabra — 9,4 бала. PITAYA завершила рейтинг із результатом 9 балів, підтвердивши свої сильні позиції завдяки масштабному асортименту. До групи лідерів також увійшли ROÁR (8,6) і BlackSeaTribe (8,4). Інші учасники отримали від 7 до 8 балів, що свідчить про високу щільність конкуренції та відсутність великого розриву між виробниками.

Український ринок купальників уже давно перестав бути нішевим і сьогодні успішно конкурує не лише всередині країни, а й за її межами. Одні бренди роблять ставку на широкий асортимент і швидке оновлення колекцій, інші — на якість сервісу, цифровий маркетинг або розвиток власної роздрібної мережі. Саме поєднання цих факторів формує довіру покупців і визначає конкурентоспроможність компанії в довгостроковій перспективі. Рейтинг Ukrainian Business Award демонструє, що українські виробники впевнено розвивають власні бренди, інвестують у сучасні канали продажів і поступово формують нові стандарти на ринку пляжного одягу.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Виробників купальників в Україні 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Виробників купальників в Україні 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	brabrabra	22,21153153	100,0
2	PITAYA	14,25400738	64,2
3	ROÁR	10,57814883	47,6
4	BlackSeaTribe	9,767257368	44,0
5	RIKSI	9,080768529	40,9
6	L’essence studio	8,24030521	37,1
7	Norba	6,929822399	31,2
8	Lamare	6,529971723	29,4
9	FOX Lingerie	6,367871859	28,7
10	SwimByDi	6,040315177	27,2