ТОП-10 ВИРОБНИКІВ ЗУБНОЇ ПАСТИ УКРАЇНИ 2025

Рейтинг Кращих Виробників Зубної Пасти України від Ukrainian Business Award

Ринок засобів гігієни порожнини рота в Україні поступово трансформується: поряд із міжнародними брендами формується сегмент локальних виробників, які розробляють власні рецептури, працюють із натуральними компонентами або спеціалізуються на контрактному виробництві. Для споживача важливими стають не лише базові властивості зубної пасти, а й склад, різноманітність смаків, наявність сертифікацій та довіра до бренду. Частина компаній формує широкий портфель продуктів і працює з різними ціновими сегментами, інші концентруються на вузькій спеціалізації або фармацевтичних формулах. Рейтинг ТОП-10 виробників зубної пасти України 2025 оцінює компанії за комплексом показників — асортиментом, досвідом роботи, цифровою активністю, клієнтським досвідом та популярністю бренду. Такий підхід дозволяє побачити реальний баланс сил серед українських виробників цієї категорії продукції.

Асортимент продукції є одним із ключових факторів розвитку виробника, адже саме він визначає можливість працювати з різними потребами споживачів. Найбільший продуктовий портфель у рейтингу сформувала Kombi Factory, де представлено 57 SKU зубних паст. Такий масштаб дозволяє компанії одночасно працювати з власними брендами та виконувати контрактне виробництво для інших компаній. Біотон пропонує 24 позиції, формуючи більш компактну, але стабільну лінійку продуктів для щоденного використання. У MFT портфель складається з 13 SKU, тоді як Splash працює з 11 варіантами продукції. Ekolux має 8 позицій зубної пасти, а Triuga та Healthy Pharm Ukraine пропонують по 6 продуктів у цій категорії. У Бішофіт Полтавський доступно 5 варіантів паст, Delamark працює з 4 позиціями, а Рослина Карпат концентрується лише на двох продуктах. Така різниця у масштабі асортименту демонструє різні стратегії виробників — від широких продуктових портфелів до вузької спеціалізації.

Сертифікації продукції відіграють важливу роль у формуванні довіри до бренду, особливо у сегменті косметики та засобів гігієни. Найбільшу кількість сертифікацій серед учасників рейтингу має Бішофіт Полтавський — 5, що підкреслює увагу компанії до відповідності стандартам якості. Delamark працює з 4 сертифікаційними підтвердженнями, а Рослина Карпат має 3 сертифікати, що характерно для брендів із фокусом на натуральні формули. MFT отримав 2 сертифікації, тоді як Kombi Factory, Healthy Pharm Ukraine та Біотон мають по одному підтвердженню стандартів якості. У Splash, Ekolux та Triuga у цьому критерії не зафіксовано сертифікацій. Для частини компаній наявність сертифікації є важливою складовою позиціонування на ринку, особливо у сегменті натуральної косметики.

Цифрова присутність виробників стає дедалі важливішою, адже значна частина інформації про продукцію поширюється через онлайн-канали. Найвищу оцінку Web Performance Index отримала Healthy Pharm Ukraine — 9 балів, що свідчить про стабільну роботу онлайн-ресурсів компанії. По 7 балів мають Triuga та Kombi Factory, які також активно використовують цифрові платформи для комунікації з клієнтами. У MFT, Splash, Delamark, Ekolux та Рослина Карпат показник становить 6 балів. Біотон отримує 5 балів, тоді як Бішофіт Полтавський має 3 бали. Різниця у показниках часто пов’язана з рівнем розвитку електронної комерції та інформаційних ресурсів брендів.

Якість взаємодії з клієнтами є важливим фактором формування довіри до бренду. Максимальну оцінку CX — 10 балів — отримали Delamark, Triuga, Healthy Pharm Ukraine, MFT, Ekolux, Рослина Карпат та Kombi Factory. Такий результат свідчить про високий рівень комунікації зі споживачами та підтримки клієнтів. Бішофіт Полтавський отримує 9 балів, що також говорить про позитивний клієнтський досвід. У Splash показник становить 8 балів, тоді як Біотон має 6 балів. У сегменті засобів гігієни порожнини рота клієнтський досвід часто формується через доступність інформації про склад продукції та зворотний зв’язок зі споживачами.

Досвід роботи виробника часто формує стабільну репутацію бренду серед споживачів. Найдовшу історію серед учасників рейтингу мають Kombi Factory та Бішофіт Полтавський, кожна з яких працює на ринку 33 роки. Triuga має 29 років досвіду, а Біотон працює вже 28 років. Рослина Карпат присутня на ринку 22 роки, поступово формуючи власну нішу натуральної косметики. Delamark працює 17 років, тоді як Ekolux має 13 років досвіду. Healthy Pharm Ukraine розвивається протягом 10 років. Молодшими учасниками рейтингу є MFT, яка працює 7 років, та Splash, що з’явилася на ринку лише 1 рік тому. Така різниця у віці компаній демонструє поєднання досвідчених виробників і нових брендів.

Популярність бренду у пошукових системах відображає рівень впізнаваності продукції серед споживачів. Найбільшу кількість брендованих пошукових запитів має Рослина Карпат — 29 420 у Google, що значно перевищує інші показники рейтингу. Kombi Factory отримує 2 515 запитів, а Біотон має 2 285. У Delamark зафіксовано 2 230 пошуків, тоді як MFT має 2 140. Splash отримує 2 080 запитів, а Triuga — 1 309. Менший рівень пошукової активності спостерігається у Бішофіт Полтавський — 180 запитів та Healthy Pharm Ukraine — 165. Найменший показник у цьому критерії має Ekolux — 20 пошукових звернень. Впізнаваність бренду часто формується поєднанням маркетингової активності та тривалості присутності на ринку.

Обсяг відвідувань сайтів демонструє рівень зацікавленості споживачів у продукції компанії. Найбільший трафік за останні три місяці має сайт Бішофіт Полтавський — 13 828 відвідувань. Delamark отримав 5 658 користувачів, а Рослина Карпат — 4 538. У Triuga зафіксовано 3 401 відвідування. Splash має 1 339 користувачів, тоді як Kombi Factory отримав 1 136. У MFT показник становить 698 відвідувань, Ekolux — 545, а Біотон — 372. У Healthy Pharm Ukraine за цей період не зафіксовано даних про відвідування сайту. Обсяг трафіку часто залежить від активності онлайн-продажів та маркетингових кампаній бренду.

Репутація бренду серед споживачів формується значною мірою через відгуки клієнтів. Найвищий показник у цьому критерії має Triuga — 55,43 бала, що значно перевищує інші результати рейтингу. Бішофіт Полтавський отримує 16,63 бала, тоді як Healthy Pharm Ukraine має 9,02. У Delamark показник становить 8,7 бала. MFT отримує 3,44 бала, а Kombi Factory — 2,15. У Splash показник становить 2,06, тоді як Рослина Карпат має 1,72. Найменші результати мають Ekolux та Біотон, кожна з яких отримує по 0,43 бала. Рівень відгуків часто залежить від кількості клієнтів і активності аудиторії у цифрових сервісах.

Соціальні мережі залишаються важливим каналом комунікації для косметичних брендів. Найвищу активність у цьому критерії демонструють Delamark та Kombi Factory, які отримали по 6 балів. Healthy Pharm Ukraine та Рослина Карпат мають по 5 балів. MFT, Triuga та Біотон отримали по 4 бали. У Splash показник становить 3 бали. Найменшу активність у соціальних мережах мають Ekolux та Бішофіт Полтавський — по 1 балу. Для багатьох виробників соціальні платформи є основним каналом презентації нових продуктів і взаємодії з аудиторією.

Контрактне виробництво дозволяє компаніям розширювати виробничі потужності та працювати з іншими брендами. Таку модель використовують Біотон, Triuga, Splash, MFT, Healthy Pharm Ukraine та Kombi Factory, кожна з яких отримала оцінку 1 у цьому критерії. Інші учасники рейтингу — Ekolux, Рослина Карпат, Бішофіт Полтавський та Delamark — працюють без контрактного формату. Для частини компаній це стратегічний вибір, що дозволяє зосередитися на розвитку власних брендів.

Смакові варіації залишаються важливим фактором при виборі засобів гігієни порожнини рота. Найбільшу різноманітність пропонує Kombi Factory, де представлено 18 варіантів смаку. У Біотон доступно 15 смакових варіантів, тоді як MFT працює з 11. Ekolux пропонує 8 варіантів смаку. У Healthy Pharm Ukraine доступно 6 варіантів, а Triuga має 5. Splash працює з 4 смаками, тоді як Бішофіт Полтавський та Delamark пропонують по 3 варіанти. Найменшу різноманітність має Рослина Карпат, де представлено лише один смак. Такий розподіл показує різні підходи до формування продуктового портфеля.

Експертна оцінка журі Ukrainian Business Award враховує комплекс показників розвитку компаній. Найвищий результат у рейтингу отримали Triuga та Бішофіт Полтавський — по 8,4 бала. Kombi Factory та Healthy Pharm Ukraine отримали по 8,2 бала. MFT має оцінку 8 балів. Delamark та Splash отримали по 7,4 бала. Біотон і Рослина Карпат мають по 7,2 бала. Найменшу оцінку серед учасників рейтингу отримала Ekolux — 6,4 бала. Такий розподіл демонструє досить рівний рівень конкуренції серед українських виробників.

Український ринок виробництва зубної пасти поєднує компанії з багаторічною історією та нові бренди, які активно розширюють свою присутність. Частина виробників формує широку продуктову лінійку та працює з контрактним виробництвом, інші концентруються на натуральних формулах або спеціалізованих продуктах. Водночас важливими факторами розвитку стають цифрові канали комунікації, впізнаваність бренду та клієнтський досвід. Значну роль відіграють також сертифікації продукції та відповідність стандартам якості. Сукупність цих факторів формує конкурентне середовище на українському ринку засобів гігієни порожнини рота. У найближчі роки можна очікувати подальшого розширення асортименту та появи нових локальних виробників.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Виробників зубної пасти України 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Виробників зубної пасти України 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Triuga	14,86395135	100,0
2	Kombi Factory	14,47360692	97,4
3	Рослина Карпат	12,48598015	84,0
4	Бішофіт Полтавський	12,19307018	82,0
5	Біотон	9,781420654	65,8
6	Delamark	9,458580707	63,6
7	MFT	8,84990288	59,5
8	Healthy Pharm Ukraine	7,812770635	52,6
9	Splash	5,762531008	38,8
10	Ekolux	4,318185509	29,1