ТОП-10 ТМ КЕТЧУПУ УКРАЇНИ 2025

Рейтинг Кращих ТМ Кетчупу України від Ukrainian Business Award

Ринок кетчупу в Україні у 2025 році залишається одним із найбільш конкурентних у категорії соусів, де виробники змагаються не лише за смак, а й за ширину асортименту, присутність у мережах та впізнаваність бренду. Споживач дедалі частіше обирає продукт, орієнтуючись на варіативність — від класичних до спеціалізованих смаків. Водночас важливими стають фактори доступності та зручності фасування. Виробники активно працюють із цифровими каналами та комунікацією з клієнтом. У цьому рейтингу враховано як продуктові показники, так і ринкову динаміку. Це дозволяє оцінити загальну силу брендів у категорії.

Ширина лінійки визначає здатність бренду працювати з різними сегментами споживачів. ЩЕДРО має 29 SKU, формуючи розгалужений асортимент для різних сценаріїв споживання. Королівський Смак із 16 позиціями та ЧУМАК із 11 пропонують значний вибір продуктів. PRIPRAVKA із 8 SKU та ТОМАТІНО із 7 працюють у середньому сегменті. ОЛІС має 6 позицій, підтримуючи компактний портфель. ВЕРЕС, Olkom Style та GUSTÓ мають по 3 SKU, тоді як Національні Українські Традиції працює з 2 позиціями. Такий розподіл показує різні підходи — від масштабних продуктових лінійок до вузької спеціалізації.

Кількість смакових варіацій впливає на здатність бренду закривати різні кулінарні потреби. ЩЕДРО пропонує 11 видів кетчупу, охоплюючи широкий спектр смаків. Королівський Смак із 10 варіантами також формує різноманітну лінійку. ЧУМАК має 7 видів, працюючи з класичними та спеціалізованими рішеннями. PRIPRAVKA та ОЛІС із 5 варіантами підтримують середній рівень різноманітності. ТОМАТІНО має 4 види, тоді як ВЕРЕС, Olkom Style та GUSTÓ — по 3. Національні Українські Традиції працює з 2 видами, концентруючись на базових позиціях. Різноманітність дозволяє брендам працювати з різними смаками аудиторії.

Доступність продукту в роздрібних мережах визначає його масовість. ЩЕДРО та Королівський Смак представлені у 18 мережах, забезпечуючи широку доступність. ТОМАТІНО має 17, ЧУМАК — 16, PRIPRAVKA та GUSTÓ — по 15 мереж. ОЛІС представлений у 12 мережах, Olkom Style — у 10. Національні Українські Традиції та ВЕРЕС мають по 5 мереж, працюючи з більш обмеженою дистрибуцією. Широка представленість впливає на обсяги продажів. Це один із ключових факторів у FMCG-сегменті.

Кількість форматів упаковки впливає на зручність використання продукту. Королівський Смак пропонує 6 варіантів фасування, створюючи максимальну гнучкість. ЩЕДРО має 5 форматів, ЧУМАК — 4. PRIPRAVKA, ТОМАТІНО та ОЛІС працюють із 3 форматами. ВЕРЕС, Olkom Style, Національні Українські Традиції та GUSTÓ мають по 1 варіанту. Різноманітність фасування дозволяє адаптуватися до різних сценаріїв споживання. Це важливий фактор для покупця.

Темпи розвитку бренду відображають його активність на ринку. ТОМАТІНО має показник 1,99, демонструючи найшвидше зростання. ЧУМАК із 0,55 та PRIPRAVKA з 0,22 також знаходяться у фазі розвитку. ОЛІС, Національні Українські Традиції та GUSTÓ мають по 0,13, підтримуючи помірне зростання. Королівський Смак і Olkom Style мають 0,11 і 0,07 відповідно. ЩЕДРО та ВЕРЕС із 0,05 і 0,04 демонструють стабільний розвиток без різких змін. Динаміка показує стадії розвитку брендів.

Якість сайту впливає на взаємодію з клієнтом у digital-середовищі. ОЛІС, GUSTÓ, Королівський Смак та Національні Українські Традиції отримали по 10 балів, забезпечуючи максимальний рівень зручності. ВЕРЕС, ЧУМАК, Olkom Style, PRIPRAVKA та ЩЕДРО мають по 9 балів. ТОМАТІНО з оцінкою 8 підтримує базовий рівень. Сайт стає важливим каналом комунікації з клієнтом. Це впливає на сприйняття бренду.

Досвід клієнта формує лояльність до бренду. ЧУМАК, ЩЕДРО, ОЛІС, Королівський Смак та Національні Українські Традиції отримали по 10 балів, забезпечуючи високий рівень взаємодії. ВЕРЕС, Olkom Style, ТОМАТІНО, PRIPRAVKA та GUSTÓ мають по 9 балів. У цьому сегменті важлива не лише якість продукту, а й комунікація з клієнтом. Сервіс стає частиною бренду. Це впливає на повторні покупки.

Тривалість роботи визначає стабільність і довіру до бренду. ОЛІС працює 34 роки, ЧУМАК — 30, ВЕРЕС — 28. Olkom Style має 27 років, PRIPRAVKA — 25, Королівський Смак — 24. ЩЕДРО працює 22 роки, GUSTÓ — 6. Національні Українські Традиції та ТОМАТІНО мають 3 і 2 роки відповідно. Різниця у віці формує різні стратегії розвитку. Досвід впливає на сприйняття якості.

Впізнаваність бренду визначає його позицію в інформаційному полі. ЧУМАК має 6210 запитів, формуючи найвищий рівень інтересу. GUSTÓ із 3650 та Королівський Смак із 2650 утримують сильні позиції. ЩЕДРО має 2470 запитів, Olkom Style — 1750, PRIPRAVKA — 1630. ТОМАТІНО має 1440, ОЛІС — 740, ВЕРЕС — 380, Національні Українські Традиції — 180. Впізнаваність впливає на продажі. Це ключовий маркетинговий показник.

Обсяг відвідувань відображає ефективність онлайн-каналів. ЩЕДРО залучає 77 871 відвідувача за три місяці, формуючи найвищий показник. Olkom Style має 12 479, ЧУМАК — 9697. ВЕРЕС, ОЛІС, GUSTÓ та Національні Українські Традиції працюють у діапазоні 6955–8521. PRIPRAVKA має 5861, Королівський Смак — 5070, ТОМАТІНО — 2982. Онлайн-присутність впливає на взаємодію з клієнтом. Це важливий канал комунікації.

Репутація бренду формується через оцінки споживачів. ЧУМАК має 20,67 бала, формуючи найсильнішу позицію. Королівський Смак із 17,7 та ОЛІС із 14,48 також мають високі оцінки. ЩЕДРО має 13,1, PRIPRAVKA — 10,95, Національні Українські Традиції — 10,05. ТОМАТІНО, GUSTÓ, ВЕРЕС та Olkom Style мають нижчі показники. Відгуки впливають на довіру до бренду. Це важливий фактор для покупця.

Активність у соцмережах визначає рівень взаємодії з аудиторією. PRIPRAVKA та ЩЕДРО мають по 9 балів, активно працюючи з контентом. ОЛІС, Королівський Смак, Olkom Style та GUSTÓ мають по 8 балів. ТОМАТІНО та Національні Українські Традиції мають по 7 балів. ВЕРЕС має 4, ЧУМАК — 2. Соцмережі впливають на впізнаваність бренду. Це важливий канал комунікації.

Фінальна оцінка враховує всі показники та загальну позицію брендів. ЩЕДРО, ЧУМАК і Королівський Смак отримали по 9,7 бала, формуючи групу лідерів. ОЛІС, ТОМАТІНО та PRIPRAVKA мають по 9,3 бала. Olkom Style, ВЕРЕС і GUSTÓ отримали по 9 балів. Національні Українські Традиції має 8,7 бала. Різниця між оцінками показує нюанси позиціонування. Усі бренди мають свої сильні сторони.

Ринок кетчупу в Україні у 2025 році демонструє високу конкуренцію та різноманіття стратегій розвитку. Частина брендів робить ставку на ширину асортименту та дистрибуцію, інші — на впізнаваність і маркетинг. Зростає роль цифрових каналів і комунікації з клієнтом. Різноманітність продуктів і форматів стає ключовим фактором вибору. Ринок рухається в бік більшої сегментації та спеціалізації. У найближчі роки лідерство визначатиметься здатністю поєднувати продукт, бренд і доступність.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 ТМ Кетчупу України 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів ТМ Кетчупу України 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	ЩЕДРО	16,75933804	100,0
2	Королівський Cмак	14,68564035	87,6
3	ЧУМАК	14,44450144	86,2
4	ОЛІС	10,4312531	62,2
5	PRIPRAVKA	10,14680084	60,5
6	ТОМАТІНО	7,958152892	47,5
7	GUSTÓ	7,188530544	42,9
8	Olkom Style	6,929229204	41,3
9	ВЕРЕС	5,863452297	35,0
10	Національні Українські Традиції	5,593101288	33,4