ТОП-10 ТМ ЧАЮ В УКРАЇНІ 2025

Рейтинг Кращих ТМ Чаю в Україні від Ukrainian Business Award

Ринок чаю в Україні у 2025 році перебуває в активній фазі розвитку, де конкуренція формується не лише навколо ціни, а й навколо ширини асортименту, впізнаваності бренду та якості клієнтського досвіду. Споживач дедалі частіше обирає чай як елемент щоденної культури, а не лише напій, що напряму впливає на вимоги до брендів. У межах цього рейтингу оцінювалися торгові марки, які системно присутні на українському ринку та мають вимірювані показники за ключовими критеріями. Аналітика базується на кількісних даних: асортимент, дистрибуція, цифрова присутність, репутація та експертна оцінка. Логіка рейтингу полягає у комплексному підході, де жоден окремий показник не є визначальним сам по собі. Це дозволяє побачити реальний баланс сил серед лідерів чайного сегмента.

Ширина категорій чаю є базовим індикатором здатності бренду працювати з різними запитами споживачів. Найбільш диверсифікований портфель має Teahouse, який представлений у 9 різновидах, охоплюючи як класичні, так і нішеві напрямки. ISLA з показником 6 різновидів формує більш стриману, але чітко сегментовану пропозицію. LOVARE, «Три слона» та Hello Tea працюють у межах 4 категорій, що відповідає масовому попиту без надмірного розширення лінійки. MONOMAX, Tea Moments і MOL’FAR мають по 3 різновиди, концентруючись на якості та позиціонуванні. BATIK і ASKOLD NOBLE TEA з 2 категоріями роблять ставку на фокус, а не на ширину асортименту.

Кількість смаків безпосередньо впливає на частоту повторних покупок і здатність бренду утримувати увагу клієнта. Абсолютним лідером тут виступає Teahouse з 59 смаковими позиціями, що формує найбільший вибір на ринку. LOVARE з 24 смаками демонструє баланс між масштабом і керованістю асортименту. ISLA та BATIK мають по 19 смаків, що є сильним показником для брендів із чіткою айдентикою. Hello Tea з 17 та MOL’FAR з 16 смаковими варіаціями активно працюють у сегменті сучасних міксів. «Три слона», MONOMAX і Tea Moments перебувають у діапазоні від 12 до 15 смаків, тоді як ASKOLD NOBLE TEA з 5 позиціями свідомо обирає вузьку, класичну модель.

Дистрибуція через національні торговельні мережі є ключовим фактором масової доступності бренду. Найширшу присутність має LOVARE, представлений у 9 великих мережах, що забезпечує стабільний обсяг продажів. MONOMAX із показником 8 також має сильну позицію в роздробі, поєднуючи офлайн і спеціалізовані канали. Tea Moments працює з 7 мережами, поступово нарощуючи покриття. «Три слона» та BATIK представлені у 6 мережах кожен, що відповідає рівню національного бренду. MOL’FAR, ASKOLD NOBLE TEA та Hello Tea мають від 3 до 4 мереж, тоді як Teahouse і ISLA з показником 2 зосереджуються на альтернативних каналах збуту.

Різноманітність форматів відображає здатність бренду адаптуватися до різних сценаріїв споживання. LOVARE пропонує 5 форматів, охоплюючи листовий чай, пакетований і преміальні рішення. Tea Moments, MONOMAX, «Три слона», BATIK та Teahouse мають по 4 формати, що відповідає очікуванням масового покупця. ASKOLD NOBLE TEA, ISLA та MOL’FAR працюють із двома форматами, роблячи ставку на стабільність лінійки. Hello Tea з одним форматом демонструє максимальну концентрацію на конкретному продукті, що може бути як обмеженням, так і частиною стратегії бренду.

Оцінка клієнтського досвіду є одним із найважливіших нематеріальних показників. Максимальну оцінку 10 отримали одразу кілька брендів: Tea Moments, BATIK, Hello Tea, MONOMAX і LOVARE, що вказує на високий рівень сервісу та роботи з клієнтом. ASKOLD NOBLE TEA, «Три слона», MOL’FAR, Teahouse та ISLA мають оцінку 9, що також свідчить про стабільно позитивну взаємодію зі споживачами. Загалом сегмент демонструє високий рівень клієнтоорієнтованності, без різких провалів. Це означає, що конкуренція поступово зміщується від сервісного мінімуму до сервісних деталей. Для ринку це ознака зрілості.

Онлайн-попит є наочним показником впізнаваності бренду серед споживачів. Hello Tea значно випереджає конкурентів із 38 670 брендовими запитами на місяць, формуючи найвищий рівень цифрової уваги. ISLA з 5 160 запитами та MONOMAX з 3 720 утримують другу групу за впізнаваністю. LOVARE має 2 010 запитів, що відповідає його масштабній, але більш офлайн-орієнтованій моделі. Tea Moments, MOL’FAR і «Три слона» перебувають у діапазоні від 510 до 1 030 запитів. BATIK із 110 запитами демонструє мінімальну онлайн-активність при значному офлайн-досвіді.

Тривалість присутності на ринку формує довіру та інституційну пам’ять бренду. MONOMAX працює в Україні вже 34 роки, що робить його найдосвідченішим учасником рейтингу. BATIK із 32 роками та ASKOLD NOBLE TEA з 27 роками також належать до категорії довгострокових гравців. «Три слона» має 25 років ринкової історії, тоді як Teahouse працює 19 років. LOVARE із 14 роками та ISLA й Hello Tea з 10 роками представляють середнє покоління брендів. Наймолодшим учасником є Tea Moments, який присутній на ринку лише 3 роки, але вже має помітні позиції.

Репутаційна складова дедалі сильніше впливає на вибір споживача. Найвищий показник позитивних відгуків має Hello Tea — 99%, що є майже бездоганним результатом. LOVARE з 97% та ISLA з 96% демонструють стабільно високу оцінку якості. Teahouse та MONOMAX мають 94% і 93% відповідно, утримуючи сильні репутаційні позиції. Tea Moments із 91% та ASKOLD NOBLE TEA й MOL’FAR із 90% формують надійний середній сегмент. BATIK і «Три слона» з показниками 89% і 88% замикають список без критичних репутаційних ризиків.

Цифровий трафік відображає ефективність онлайн-комунікацій та інтерес до бренду поза торговими полицями. Teahouse суттєво випереджає інших із 59 134 відвідуваннями сайту на місяць, формуючи власну екосистему взаємодії з клієнтом. «Три слона», MONOMAX і LOVARE мають однаковий показник у 5 334 відвідування, що вказує на стабільний, але не домінуючий онлайн-канал. ISLA з 2 130 та Hello Tea з 1 706 відвідуваннями демонструють середній рівень залученості. MOL’FAR, Tea Moments, BATIK і ASKOLD NOBLE TEA працюють у ніші з трафіком до 1 000 відвідувань, роблячи акцент на інших каналах.

Соціальні мережі залишаються важливим каналом формування бренду, особливо для молодшої аудиторії. LOVARE присутній одразу на 3 платформах, що забезпечує ширше охоплення. ISLA, Tea Moments, ASKOLD NOBLE TEA, Teahouse, MONOMAX, BATIK і MOL’FAR мають по 2 активні платформи, підтримуючи базову цифрову комунікацію. Hello Tea працює лише в одній соц.мережі, компенсуючи це високою впізнаваністю бренду. «Три слона» не має активної присутності в соц.мережах, що вирізняє його як класичний офлайн-бренд. Загалом ринок ще має потенціал для посилення SMM-складової.

Фінальна оцінка журі Ukrainian Business Award відображає баланс між цифрами та якісними чинниками. Найвищий бал отримав Hello Tea — 4,8, що узгоджується з його сильною впізнаваністю та репутацією. Одразу шість брендів — «Три слона», ISLA, LOVARE, MOL’FAR, MONOMAX — отримали по 4,7 бала, сформувавши щільну групу лідерів. Teahouse, ASKOLD NOBLE TEA та BATIK із показником 4,2 перебувають у стабільному середньому сегменті. Tea Moments із оцінкою 4,0 демонструє потенціал зростання з урахуванням короткого періоду присутності на ринку. Загальна картина свідчить про відсутність різких аутсайдерів.

Рейтинг ТОП-10 торгових марок чаю в Україні 2025 року показує зрілий і конкурентний ринок із різними моделями розвитку. Частина брендів робить ставку на масштаб і дистрибуцію, інші — на асортимент, сервіс або цифрову впізнаваність. Лідери не завжди збігаються за всіма критеріями, але саме це формує здорову конкуренцію. Помітною є тенденція до підвищення ролі клієнтського досвіду та репутації, які дедалі частіше переважають над історією бренду. Водночас класичні гравці з багаторічним досвідом утримують сильні позиції завдяки довірі споживачів. У 2025 році чайний ринок України залишається відкритим до нових форматів, але вимогливим до якості та послідовності брендів.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association) та Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 ТМ Чаю в Україні 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів ТМ Чаю в Україні 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Hello Tea	15,88890819	100,0
2	Teahouse	15,79589877	99,4
3	LOVARE	10,78313821	67,9
4	MONOMAX	9,827635648	61,9
5	ISLA	9,528650395	60,0
6	Три слона	8,554385918	53,8
7	BATIK	8,273853317	52,1
8	Tea Moments	7,907485355	49,8
9	MOL’FAR	7,235235628	45,5
10	ASKOLD NOBLE TEA	6,204808563	39,1