ТОП-10 ТМ МОЛОКА УКРАЇНИ 2025

Рейтинг Кращих ТМ Молока України від Ukrainian Business Award

Ринок молока в Україні у 2025 році виглядає стабільним, але при цьому доволі конкурентним. Бренди вже давно змагаються не тільки за ціну чи дистрибуцію, а за асортимент, зручність формату і впізнаваність. Частина виробників розширює лінійки і працює з різними типами продукту, інші — тримають фокус на базових позиціях і стабільній якості. У цьому рейтингу зібрані торгові марки, які по-різному вибудовують свою присутність на ринку. Дані дозволяють подивитися не лише на популярність, а й на реальні підходи до розвитку. І добре видно, що навіть у такому базовому продукті, як молоко, конкуренція досить складна.

Обсяг асортименту показує, наскільки гнучко бренд працює з полицею і різними форматами споживання. Селянське з 21 позицією виглядає як марка, що максимально покриває попит у різних категоріях. Яготинське (16) і Волошкове поле (15) також тримають широкий вибір і працюють із різними сегментами споживачів. Молокія (13) і Галичина (11) виглядають більш зібрано, але без відчутного обмеження. Ферма (10) тримає компактну, але достатню лінійку. Далі асортимент звужується: Злагода (6), Organic Milk (5), Слов’яночка (4) і ПРОСТОНАШЕ (3) працюють із більш сфокусованими пропозиціями. Тут добре видно різницю між масовими брендами і тими, хто працює точково.

Типи молока — це вже про адаптацію до сучасного споживача. Organic Milk і Яготинське мають по 4 варіанти і виглядають найбільш гнучкими в цьому плані. Молокія, Селянське, Ферма, Волошкове поле і Галичина працюють із трьома форматами, закриваючи базові потреби. ПРОСТОНАШЕ, Слов’яночка і Злагода мають по два варіанти, залишаючись у більш простій структурі.

Жирність — це один із базових факторів вибору для покупця. Селянське і Яготинське мають по 5 варіантів і виглядають найбільш універсально. Молокія, Ферма, Волошкове поле, Organic Milk і Галичина працюють із трьома варіантами, що покриває основні запити. ПРОСТОНАШЕ, Слов’яночка і Злагода мають по два рівні жирності. У цьому критерії видно, що частина брендів дає максимальний вибір, а частина залишає лише базові позиції.

Різні об’єми — це про зручність у повсякденному використанні. Селянське пропонує 6 форматів і виглядає найбільш гнучким у цьому плані. Яготинське, Злагода, Молокія, Галичина і Волошкове поле мають по 4 варіанти, що покриває більшість сценаріїв споживання. Ферма працює з трьома форматами, Organic Milk і Слов’яночка — з двома. ПРОСТОНАШЕ має лише один формат, що виглядає як максимально проста модель.

Темпи росту показують, як змінюється позиція бренду на ринку. Ферма з показником 1,87 виглядає як найдинамічніший гравець у рейтингу. Злагода (0,29), ПРОСТОНАШЕ (0,27) і Яготинське (0,23) демонструють стабільне зростання. Галичина (0,22) і Молокія (0,17) також рухаються вперед, але більш спокійно. Organic Milk (0,13) і Селянське (0,09) виглядають стриманіше. Волошкове поле (0,03) майже не змінює позиції. Слов’яночка (-0,55) показує негативну динаміку.

Сайти брендів стають точкою контакту з покупцем, особливо для молодшої аудиторії. Ферма, Молокія і Organic Milk отримали по 10 балів і виглядають максимально підготовлено в онлайні. ПРОСТОНАШЕ, Галичина, Слов’яночка, Волошкове поле і Яготинське мають по 9 балів — це стабільний рівень без проблем. Селянське і Злагода з 8 балами виглядають трохи простіше.

У молочному сегменті клієнтський досвід формується через стабільність продукту і довіру до бренду. Ферма і Слов’яночка отримали по 9 балів і виглядають найбільш стабільно. Молокія, Селянське, Злагода, ПРОСТОНАШЕ, Organic Milk і Волошкове поле мають по 8 балів — це рівний середній сегмент. Галичина і Яготинське отримали по 7 балів і виглядають трохи стриманіше.

Досвід для молочного бренду — це питання довіри і звички споживача. Волошкове поле працює 28 років і виглядає як один із найстарших гравців. Галичина (27), Злагода (26) і Слов’яночка (24) також мають довгу історію. Молокія і Селянське працюють по 23 роки, Яготинське — 19. Ферма (12) і Organic Milk (8) виглядають як більш нові бренди. ПРОСТОНАШЕ з 2 роками — наймолодший гравець у рейтингу.

Впізнаваність бренду напряму впливає на вибір у магазині. Молокія має 5 030 запитів і виглядає найсильніше за цим показником. Злагода (4 790) і Селянське (3 790) також добре знайомі споживачу. Волошкове поле (3 010) і Ферма (2 550) формують середній рівень. Галичина (1 950) і Яготинське (1 140) мають стабільну присутність. Organic Milk (1 020) виглядає як нішевий, але помітний бренд. Слов’яночка (120) і ПРОСТОНАШЕ (0) значно менш впізнавані.

Інтерес до бренду добре видно через відвідування сайтів. Яготинське має 223 956 відвідувачів за 3 місяці і виглядає найсильніше в онлайні. Слов’яночка (27 102), Молокія (22 945) і Галичина (18 426) формують стабільний середній сегмент. Селянське (10 501) і Ферма (7 956) мають менший, але помітний трафік. Волошкове поле (4 956), Organic Milk (4 794) і Злагода (4 112) працюють із більш компактною аудиторією. ПРОСТОНАШЕ має 3 601 відвідування.

Відгуки формують довіру ще до покупки. Волошкове поле має 21,02 і виглядає найсильніше за цим показником. Молокія (19,12) також має високий рівень довіри. Селянське (10,1) і Злагода (8,98) виглядають стабільно. Organic Milk (8,91) і ПРОСТОНАШЕ (8,19) тримають середній рівень. Ферма (7,7) і Галичина (6,83) виглядають трохи стриманіше. Яготинське (5,78) і Слов’яночка (3,36) мають нижчі показники.

Соцмережі для молочних брендів — це спосіб комунікувати з молодшою аудиторією. Молокія, Organic Milk, Ферма, ПРОСТОНАШЕ і Галичина мають по 8 балів і активно працюють із контентом. Селянське, Волошкове поле і Яготинське мають по 7 балів — стабільна присутність. Злагода (4) і особливо Слов’яночка (1) значно менш активні. Тут видно, хто інвестує в комунікацію, а хто поки що обмежується класичними каналами.

Фінальні оцінки показують, наскільки збалансовано бренди виглядають у цілому. Злагода, Яготинське, Молокія, Селянське і Галичина отримали по 9,7 і формують групу лідерів. Ферма, Волошкове поле і ПРОСТОНАШЕ мають по 9,3, виглядаючи трохи стриманіше, але стабільно. Слов’яночка (9) і Organic Milk (9) завершують рейтинг без великого відриву.

Ринок молока в Україні виглядає зрілим, але далеким від стагнації. Бренди активно працюють із асортиментом, форматами і комунікацією. Частина гравців росте за рахунок інновацій і нових продуктів, інші — через стабільність і довіру. Digital і бренд стають все більш важливими навіть у базових категоріях. Споживач обирає не тільки продукт, а й знайомий бренд. І саме це формує лідерів ринку сьогодні.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 ТМ Молока України 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів ТМ Молока України 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Яготинське	15,60881008	100,0
2	Селянське	13,95186798	89,4
3	Молокія	13,66730237	87,6
4	Галичина	11,54042125	73,9
5	Волошкове поле	10,16904684	65,1
6	Злагода	10,03121134	64,3
7	Ферма	8,529036447	54,6
8	ПРОСТОНАШЕ	6,481284984	41,5
9	Organic Milk	5,802066531	37,2
10	Слов’яночка	4,218952182	27,0