ТОП-10 ТМ ЙОГУРТІВ УКРАЇНИ 2025

Рейтинг Кращих ТМ Йогуртів України від Ukrainian Business Award

Ринок йогуртів в Україні залишається одним із найбільш конкурентних сегментів молочної галузі — споживачі дедалі уважніше оцінюють не лише смак і ціну, а й різноманітність продуктових ліній, зручність упаковки та якість сервісу. Ukrainian Business Award щорічно досліджує цей сегмент за комплексом критеріїв: від широти асортименту й динаміки зростання до присутності в цифровому просторі та оцінки покупців. Рейтинг охоплює десятку торгових марок, що формують основу ринку, — і відображає реальний баланс між масштабом та якістю. У 2025 році конкуренція між брендами стала ще більш виразною: одні роблять ставку на глибину портфеля, інші — на точність у роботі з клієнтом. Саме тому порівняння не зводиться до лічби SKU — воно відображає різні бізнес-моделі, кожна з яких має власну логіку.

Розмір продуктового портфеля — це не просто кількість позицій на полиці, а показник того, наскільки широко бренд охоплює різні споживчі потреби: від базових класичних йогуртів до функціональних і сезонних продуктів. Дольче формує найбільший у рейтингу портфель — 23 SKU, що дозволяє бренду одночасно працювати з різними торговими мережами та ціновими нішами. Активія виходить із 20 позиціями — потужний масштаб для міжнародного бренду, що адаптує глобальну стратегію до українських реалій. Фанні займає третю сходинку з 15 SKU, підтверджуючи збалансований підхід: широта без надмірного розгалуження. Zinka з 11 SKU та Лактонія з 10 демонструють зростаючу впевненість у форматуванні асортименту — обидва бренди активно нарощують портфель. DеліСсімо та Organic Milk мають однакову позицію — по 9 SKU, обираючи стратегію точкового охоплення ключових сегментів. Біла Лінія, Premialle та Молоко від Фермера працюють з 6 SKU кожен, роблячи акцент на виразних продуктових категоріях замість широкого розсипу позицій.

Здатність бренду охоплювати кілька форматів одночасно — питний, ложковий, грецький, питний із наповнювачами — визначає глибину його присутності в споживчому кошику. Organic Milk виділяється на тлі конкурентів: 5 типів йогуртів у портфелі свідчать про свідоме рішення будувати різноформатний асортимент навіть в умовах відносно компактного загального портфеля. Активія, Молоко від Фермера та Zinka охоплюють по 4 типи — достатньо, щоб задовольнити покупців із різними харчовими звичками та поведінковими моделями споживання. Дольче та Фанні, попри великі портфелі, формально зупинились на 3 типах — що, ймовірно, відображає глибину всередині кожного формату, а не обмеженість підходу. DеліСсімо, Лактонія та Premialle пропонують по 2 типи, зосереджуючись на профільних продуктових рішеннях. Біла Лінія з 1 типом йогурту будує свою присутність у сегменті через концентрацію на конкретній ніші.

Ринкова активність бренду у вимірі часу — це не лише реакція на попит, а й вираження стратегії: чи іде компанія на розширення, чи утримує позиції. Фанні, Лактонія та Дольче показали однаковий приріст — 0,33, що є одним із найвищих результатів у рейтингу і говорить про синхронний сигнал ринку: ці бренди активно заходять у нові сегменти або нарощують глибину в чинних. Активія та DеліСсімо зафіксували приріст 0,22 — помірний, але стійкий, що відповідає логіці захисту поточних позицій зі збереженням ресурсу для розвитку. Zinka зростає зі значенням 0,14 — обережно, але вперед, що відповідає профілю молодого бренду з порівняно короткою ринковою біографією. Біла Лінія та Premialle зберігають мінімальну позитивну динаміку — 0,04, тоді як Молоко від Фермера утримує статус-кво на нульовій позначці. Organic Milk — єдиний бренд із від’ємним значенням: –0,09, що потребує уваги до стратегії позиціонування у конкурентному цифровому середовищі.

Цифровий слід бренду в 2025 році — не менш важливий, ніж присутність на полиці: саме онлайн-простір часто ухвалює первинне рішення про покупку. Organic Milk отримав максимальний показник — 10 балів, що виглядає особливо цікаво на тлі від’ємної динаміки росту: цифрова присутність тут явно випереджає товарний розвиток. Дев’ять брендів — Zinka, Біла Лінія, Дольче, Молоко від Фермера, Лактонія, Фанні, Premialle та DеліСсімо — набрали по 9 балів, утворюючи щільну конкурентну групу з практично рівним цифровим рівнем. Активія — єдиний бренд у рейтингу з оцінкою 8, що може пояснюватись орієнтацією на глобальну веб-стратегію замість локальної оптимізації. Загалом, рейтинг показує, що більшість гравців сегменту досягли зрілості у веб-присутності — і конкуренція перемістилась у детальніші виміри: швидкість сайту, UX, мобільна версія.

Якість взаємодії з клієнтом — від першого дотику до сервісного відгуку — стає дедалі вагомішим конкурентним фактором у FMCG-сегменті. Zinka, Organic Milk та DеліСсімо отримали максимальні 10 балів, що говорить про системний підхід до клієнтського досвіду: ці бренди вибудовують взаємодію як цінність, а не лише як функцію продажу. Дольче та Молоко від Фермера набрали по 9 балів — сильний результат для брендів різного масштабу й різного характеру присутності на ринку. Шість брендів — Біла Лінія, Лактонія, Фанні, Premialle та Активія — отримали по 8 балів, формуючи середній рівень, де конкурентна диференціація вже залежить від деталей. Цікаво, що Активія — бренд із потужним глобальним досвідом — поступається молодшим українським гравцям за цим показником, що підкреслює значення локальної адаптації сервісу.

Ринковий досвід — це не просто вік бренду, а накопичений капітал впізнаваності, дистрибуції та довіри споживачів. Фанні присутня на ринку 21 рік, а Активія — 20: обидва бренди сформували стійкі купівельні звички у кількох поколінь споживачів і мають розвинені відносини з торговими мережами. Біла Лінія з 18 роками досвіду входить до числа ветеранів ринку — і зберігає цю позицію, попри відносно компактний асортимент. Дольче, Premialle та DеліСсімо ввійшли на ринок 15 років тому — у часи, коли йогуртовий сегмент ще активно формувався, що дало цим брендам можливість вибудувати власну нішу. Organic Milk з’явився 13 років тому і обрав стратегічну ставку на органічний сегмент, тоді як Zinka за 11 років побудувала впізнаваний бренд з сильними цифровими позиціями. Лактонія (6 років) та Молоко від Фермера (4 роки) — молодші учасники рейтингу, чий розвиток відбувається вже в умовах цифрової конкуренції та зміненого споживчого попиту.

Рівень брендового пошуку в Google — це прямий індикатор того, наскільки активно споживачі шукають конкретний бренд, а не просто категорію. Молоко від Фермера показує найвище значення — 14 760 запитів на місяць, що разюче контрастує з молодим віком бренду (4 роки) і свідчить про успішне будування впізнаваності через нестандартні канали комунікації. Активія з 6 560 запитами займає другу позицію — очікуваний результат для одного з найстаріших гравців ринку. Organic Milk та Біла Лінія мають близькі значення — 2 220 та 2 150 відповідно, формуючи щільну групу зі стабільним органічним інтересом. Фанні (2 020), DеліСсімо (1 820) та Premialle (1 730) розташовані поруч — різниця мінімальна, а конкуренція за увагу пошукового трафіку між ними практично рівнозначна. Дольче (1 520) та Лактонія (1 440) показують скромніші значення, а Zinka з 880 запитами замикає десятку — попри сильні позиції за іншими критеріями, брендова впізнаваність залишається точкою зростання.

Активний веб-трафік відображає, наскільки бренд здатний конвертувати цифрову присутність у реальні відвідування — і це вже питання якості контенту, SEO та маркетингових інвестицій. DеліСсімо виходить на перше місце — 4 905 відвідувань за місяць, що особливо помітно на тлі середнього рівня знання ТМ: це приклад ефективної роботи з конвертацією інтересу в трафік. Zinka (3 343), Біла Лінія та Premialle (по 3 159) формують щільну групу брендів, які побудували стабільний цифровий потік. Молоко від Фермера з 3 068 відвідуваннями показує, що рекордні пошукові запити конвертуються у трафік органічно та без різких втрат. Organic Milk (1 714) та Активія (669) — нижче від сподіваного, враховуючи їхні позиції за іншими показниками. Лактонія, Фанні та Дольче мають однаковий трафік — по 458 відвідувань — що може свідчити про спільного провайдера аналітики або однотипну стратегію цифрового контенту.

Рейтинг відгуків — це голос споживача, зібраний у кількісну оцінку: він відображає реальний досвід покупки, а не маркетинговий образ бренду. Біла Лінія очолює цей критерій із результатом 17,72 — рідкісний випадок, коли бренд зі скромним трафіком і компактним портфелем отримує найвищу споживчу оцінку серед усіх учасників. Фанні (16,16) та Дольче (15,75) — у числі лідерів, причому обидва бренди поєднують ринкову зрілість і стабільну якість продукту. Premialle (15,29) та Молоко від Фермера (14,11) замикають топ-5, демонструючи, що молоді та нішеві бренди здатні конкурувати за якістю відгуків із досвідченішими гравцями. Активія (6,26) та Organic Milk (5,79) мають помітно нижчі значення порівняно з лідерами — для брендів із сильними позиціями в інших критеріях це сигнал для перегляду клієнтського досвіду після покупки. DеліСсімо (3,48) та Лактонія (1,39) мають найнижчі оцінки у рейтингу — можливо, через нижчу кількість відгуків або специфіку аудиторії.

Соціальні мережі для FMCG-брендів — це не просто канал комунікації, а простір формування лояльності та тест на здатність бренду будувати живі відносини з аудиторією. Zinka отримала найвищий результат — 7 балів, що відповідає загальному профілю бренду: молодий, цифровий, орієнтований на комунікацію. Дев’ять брендів — Активія, Біла Лінія, Дольче, Молоко від Фермера, Лактонія, Фанні, Premialle, DеліСсімо та Organic Milk — набрали по 6 балів, утворюючи дуже щільну конкурентну групу без явних аутсайдерів. Це говорить про зрілість соціального маркетингу в категорії: базовий рівень SMM досягнуто майже всіма учасниками, і тепер конкуренція переходить у площину якості контенту, частоти та точності таргетингу. Дифференціація між 6 і 7 балами виглядає невеликою в числах — але за нею стоїть різниця між активним брендингом і стандартним веденням сторінок.

Пакувальна гнучкість — це стратегічний вибір: бренд, що пропонує кілька обсягів упаковки, одночасно працює з форматами для дітей, для сімейного споживання та для HoReCa-каналу. Активія лідирує за цим показником із 6 форматами тари — що відповідає масштабу бренду та його присутності в різних каналах збуту, від супермаркетів до кіосків. Дольче та Фанні мають по 4 варіанти упаковки — достатньо, щоб охопити ключові ринкові формати без надмірного ускладнення логістики. Молоко від Фермера, Лактонія та Zinka пропонують по 3 розміри тари, формуючи середню групу з прагматичним підходом до пакування. Біла Лінія, Premialle, DеліСсімо та Organic Milk обмежились двома варіантами — свідоме рішення для брендів із вузьким фокусом або специфічною цільовою аудиторією.

Журі Ukrainian Business Award оцінювало кожного учасника рейтингу за сукупністю показників, але й крізь призму загального враження від бренду як ринкового суб’єкта. Активія отримала найвищу оцінку — 9,8 балів із 10: журі відзначило баланс між масштабом, зрілістю присутності та стабільністю портфеля, попри окремі слабші позиції в цифрових критеріях. Дольче та Фанні набрали по 9,2 бала — два бренди з різними стратегіями, але однаково переконливим рівнем розвитку: Дольче через глибину портфеля, Фанні через динаміку та відгуки. Біла Лінія (9,0) отримала одну з найвищих оцінок попри компактний асортимент — журі врахувало рекордну оцінку відгуків і сильну веб-присутність. Premialle (8,6) та Молоко від Фермера (8,2) — гідні учасники середнього щаблю: обидва з нестандартними сильними сторонами. DеліСсімо (8,0), Лактонія (7,6), Zinka (7,0) та Organic Milk (6,8) завершують оцінювання журі, утримуючи місця в десятці завдяки точковим перевагам у специфічних критеріях.

Ринок йогуртів України 2025 року — це ринок, де немає єдиної переможної стратегії: різні шляхи до споживача однаково можуть приводити до сильних позицій у рейтингу. Активія демонструє силу масштабу та досвіду, Дольче — глибину асортименту, Біла Лінія — якість клієнтського сприйняття, а Молоко від Фермера — ефект нестандартної комунікаційної стратегії. Молоді бренди — Laktoniia, Zinka — вже складають серйозну конкуренцію ветеранам ринку в цифровому просторі, що змінює традиційні уявлення про необхідність тривалої присутності для побудови впізнаваності. Organic Milk виглядає неоднозначно: максимальний Web Performance Index поєднується з від’ємною динамікою, що сигналізує про розрив між цифровим фасадом і ринковим рухом. Ukrainian Business Award фіксує цей момент як точку трансформації: категорія продовжує дорослішати, і наступний конкурентний раунд вже відбуватиметься не за полицю, а за уважність, довіру та здатність бренду бути поруч із споживачем у правильний момент.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 ТМ Йогуртів України 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів ТМ Йогуртів України 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Активія	12,439253	100,0
2	Фанні	11,95095334	96,1
3	Дольче	11,9352795	95,9
4	Біла Лінія	11,63995427	93,6
5	Premialle	11,38877571	91,6
6	Молоко від Фермера	9,717427803	78,1
7	DеліСсімо	9,232554581	74,2
8	Лактонія	8,934785295	71,8
9	Zinka	6,459268975	51,9
10	Organic Milk	6,301747531	50,7