Рейтинг Кращих ТМ Освіжувачів Повітря України від Ukrainian Business Award

Ринок освіжувачів повітря в Україні у 2025 році продовжує активно розвиватися завдяки зростанню попиту на побутову ароматизацію, home-care продукцію та сучасні формати ароматичних рішень для дому, офісу й автомобілів. Покупці дедалі більше звертають увагу не лише на аромат, а й на тривалість дії, різноманіття форматів, дизайн упаковки та впізнаваність бренду. Частина виробників робить ставку на масовий сегмент із широкою товарною матрицею, тоді як інші концентруються на niche-aroma напрямках або спеціалізованих форматах продукції.

Обсяг асортименту демонструє, наскільки бренд може покривати різні потреби покупців та працювати у кількох сегментах ароматичної продукції. Edem представлений 44 унікальними товарними позиціями, формуючи один із найбільших асортиментів серед українських ТМ освіжувачів повітря. iFresh має 40 SKU, а domo — 36, активно працюючи з масовим retail-сегментом та широкою товарною матрицею. Sky Wind представлений 28 позиціями, Sabrise — 16, а Selan та ECO NOM мають по 12 SKU, підтримуючи стабільний вибір продукції для home-care категорії. Stand ART та Sila представлені 5 позиціями кожен, а Breeze має 3 SKU, концентруючись на більш вузькому асортименті ароматичних товарів. Для Edem широкий каталог став важливою конкурентною перевагою у сегменті ароматизації приміщень. Український ринок освіжувачів повітря дедалі більше рухається у бік розширення товарних лінійок та сегментації ароматичних рішень.

Різноманіття ароматів є одним із головних факторів конкуренції у категорії освіжувачів повітря, оскільки покупці очікують персоналізований вибір запахів для різних просторів та настроїв. Edem представлений 31 ароматом, підтримуючи найбільшу variety of scents серед брендів рейтингу. domo має 26 ароматів, Sky Wind — 21, а iFresh — 20, активно працюючи з популярними фруктовими, квітковими та свіжими композиціями. Sabrise представлений 14 ароматами, ECO NOM — 12, а Selan — 8, підтримуючи стабільний вибір ароматичних рішень для home-care сегмента. Stand ART та Sila мають по 5 ароматів, а Breeze — 3, концентруючись на базових fragrance-напрямах. Для Edem велика кількість ароматичних варіацій стала важливою частиною брендової стратегії та роботи з різними категоріями покупців. Ринок освіжувачів повітря дедалі більше переходить у формат emotional consumption, де аромат стає частиною атмосфери та lifestyle-комунікації бренду.

Темпи росту бренду демонструють, наскільки активно компанія зміцнює свої позиції у категорії ароматичних товарів та home-care продукції. Edem показав найвищу динаміку росту — 2,53, активно масштабуючи асортимент та digital-присутність на ринку освіжувачів повітря. Selan має показник 1, а Sila — 0,47, підтримуючи стабільний розвиток бренду та розширення каналів продажу. Stand ART, ECO NOM та Sky Wind мають по 0,25, демонструючи помірне зростання у сегменті ароматичних товарів. Sabrise та Breeze мають по 0,01, тоді як domo та iFresh наразі не мають зафіксованої динаміки росту. Для Edem високий темп розвитку став результатом активного розширення SKU та роботи з новими ароматичними напрямами. Український ринок освіжувачів повітря дедалі більше залежить від здатності бренду швидко оновлювати асортимент та адаптуватися до consumer-trends у home-care сегменті.

Digital-присутність у сегменті побутових товарів уже безпосередньо впливає на впізнаваність бренду та рівень online-продажів. Stand ART, ECO NOM, Selan, domo, Sky Wind та iFresh отримали максимальні 10 балів Web Performance Index завдяки сучасним сайтам, структурованій презентації продукції та якісній digital-комунікації. Sabrise, Breeze, Edem та Sila мають по 9 балів, підтримуючи стабільний рівень online-присутності та web-функціоналу. Для domo та iFresh digital-платформи стали важливою частиною брендової стратегії та роботи з retail-аудиторією. Stand ART і ECO NOM активно використовують digital-канали для презентації home-care продукції та комунікації з покупцями. Український ринок освіжувачів повітря дедалі більше переходить у digital-first формат, де web-платформа є частиною загального customer experience.

Customer experience у сегменті home-care продукції напряму впливає на повторні покупки та рівень лояльності покупців. Sabrise та Sky Wind отримали максимальні 10 балів Customer Experience Index, підтримуючи високий рівень взаємодії з клієнтами та якість сервісу. Sila, Stand ART, domo, Edem та iFresh мають по 9 балів, активно працюючи з customer support та побудовою позитивного користувацького досвіду. ECO NOM, Breeze та Selan отримали по 8 балів, підтримуючи стабільний рівень customer communication у сегменті ароматичних товарів. Для Sabrise customer experience став важливою частиною брендової стратегії та формування емоційної лояльності до продукції. Sky Wind активно працює з consumer-feedback та адаптацією асортименту до очікувань покупців. Український ринок освіжувачів повітря дедалі більше орієнтується не лише на продукт, а й на загальний комфорт взаємодії з брендом.

Тривалість роботи бренду на ринку формує рівень довіри споживачів та демонструє стабільність компанії у сегменті побутової продукції. domo працює вже 12 років, підтримуючи сильну присутність у категорії home-care та освіжувачів повітря. Sky Wind має 11 років досвіду, а Sila та Sabrise — по 10, активно розвиваючи власні ароматичні лінійки та retail-напрями. Selan і Breeze працюють по 8 років, iFresh та Stand ART — по 6, а ECO NOM — 5 років, поступово зміцнюючи позиції у сегменті ароматичних товарів. Edem представлений на ринку 4 роки, демонструючи швидке масштабування та активну динаміку росту. Для domo багаторічна присутність на ринку стала основою стабільної репутації та впізнаваності бренду. Український ринок освіжувачів повітря сьогодні поєднує компанії зі сформованою історією та нові бренди, які швидко розвиваються через digital-маркетинг та product diversification.

Брендові пошукові запити демонструють рівень впізнаваності ТМ та силу її присутності у digital-середовищі. iFresh генерує 2380 брендових пошукових запитів у Google, підтримуючи найвищий рівень online-впізнаваності серед брендів освіжувачів повітря України. domo має 1520 пошукових запитів, а Sila — 1380, активно працюючи з retail-присутністю та digital-комунікацією. Edem отримує 640 брендових запитів, Sabrise — 270, а Sky Wind — 250, підтримуючи стабільний інтерес аудиторії до home-care продукції. ECO NOM має 230 пошукових запитів, Breeze — 200, Selan — 180, а Stand ART — 150. Для iFresh високий рівень брендового пошуку став результатом системної online-присутності та активної роботи з digital-аудиторією. Український ринок ароматичних товарів дедалі більше залежить від впізнаваності бренду та його видимості у search-середовищі.

Трафік сайту демонструє ефективність digital-маркетингу та рівень зацікавленості покупців продукцією бренду. Sila отримує 6693 відвідувачі на місяць, підтримуючи найактивнішу online-присутність серед брендів освіжувачів повітря. domo має 3938 відвідувань, а iFresh — 2024, активно працюючи з SEO, online-каталогами та digital-комунікацією. Selan отримує 810 користувачів на місяць, а Stand ART, ECO NOM, Sky Wind та Edem — по 738 відвідувачів. Sabrise і Breeze мають по 593 користувачі, підтримуючи стабільний рівень online-активності. Для Sila сайт став важливим інструментом презентації продукції та взаємодії з retail-аудиторією. Український ринок home-care продукції дедалі більше переходить у digital-середовище, де online-комунікація напряму впливає на впізнаваність бренду.

Відгуки покупців формують рівень довіри до бренду та впливають на сприйняття якості продукції. domo отримав показник 29,45 за оцінкою відгуків, підтримуючи сильну репутацію серед покупців home-care продукції. iFresh має 15,62, а Selan — 13,05, активно працюючи з customer satisfaction та стабільністю якості ароматичних товарів. Sila отримала 10,04, тоді як Stand ART, Sabrise, Edem та Sky Wind мають однаковий показник — 5,58. Breeze отримав 5,3, а ECO NOM — 4,24, підтримуючи стабільний рівень публічного customer feedback. Для domo високий рівень відгуків став результатом багаторічної присутності на ринку та стабільної якості продукції. У сегменті освіжувачів повітря репутація дедалі більше формується через online-відгуки та відкритий customer feedback.

Соціальні мережі стали важливою частиною просування ароматичних товарів та lifestyle-комунікації з аудиторією. Edem, domo та iFresh отримали по 7 балів SFU, активно використовуючи social media для презентації ароматичних лінійок та взаємодії з покупцями. Selan, Stand ART, Sabrise, ECO NOM, Breeze, Sky Wind та Sila мають по 6 балів, підтримуючи стабільну digital-активність та роботу з visual-content у сегменті home-care. Для Edem social media стали важливою частиною growth-стратегії та побудови емоційної комунікації з аудиторією. iFresh і domo активно інтегрують lifestyle-контент та product-presentation у власні digital-кампанії. Український ринок освіжувачів повітря дедалі більше переходить у формат emotional-branding через social media та visual marketing.

Різноманіття форматів продукції демонструє, наскільки бренд може працювати у різних сегментах home-care та ароматизації приміщень. iFresh і domo представлені у 5 видах продукції, охоплюючи спреї, аромодифузори, автомобільні освіжувачі та інші формати ароматичних рішень. Edem і Sky Wind мають по 4 напрями продукції, активно розширюючи власний home-care асортимент. Sabrise працює у 3 форматах, Selan — у 2, а Stand ART, ECO NOM, Breeze та Sila мають по одному виду продукції. Для iFresh та domo широкий спектр товарних форматів став важливою частиною конкурентної стратегії та роботи з різними consumer-needs. Український ринок освіжувачів повітря дедалі більше рухається у бік diversification та multi-format home-care рішень.

Підсумкова оцінка журі враховує не лише окремі показники, а й загальну системність розвитку бренду, customer experience та ринкове позиціонування. Sila отримала 9,2 бала, продемонструвавши сильний баланс між впізнаваністю, customer feedback та digital-присутністю. iFresh має 8,8 бала, а domo — 8,6, підтримуючи стабільні позиції завдяки широкому асортименту та сильному бренду у home-care сегменті. Sky Wind отримав 8,2 бала, Edem — 7,6, а Sabrise — 7,4, активно розвиваючи ароматичні лінійки та customer-oriented підхід. Stand ART, Breeze, Selan та ECO NOM мають по 7 балів, залишаючись помітними учасниками ринку освіжувачів повітря України. Для Sila високий результат став наслідком системного розвитку бренду та сильної online-присутності. Підсумки рейтингу демонструють, що український ринок ароматичних товарів дедалі більше оцінює бренди не лише за продуктом, а й за здатністю створювати емоційний consumer experience.

Ринок освіжувачів повітря України у 2025 році продовжує активно розвиватися під впливом попиту на home-care продукцію, lifestyle-рішення та емоційний брендинг. Виробники дедалі більше інвестують у розширення ароматичних лінійок, digital-комунікацію, social media та customer experience, формуючи новий рівень конкуренції у сегменті ароматизації приміщень. iFresh, domo, Sila та Edem сформували сильні позиції завдяки поєднанню асортименту, впізнаваності та стабільної digital-присутності. Sky Wind, Sabrise, Selan та ECO NOM демонструють, що навіть у висококонкурентному home-care сегменті важливими залишаються customer loyalty, product diversification та якісний visual marketing. Для українського ринку характерним є поєднання брендів із широкими retail-лінійками та компаній, які активно розвивають niche-aroma напрямки. У найближчі роки конкуренція між ТМ освіжувачів повітря дедалі більше залежатиме від здатності бренду створювати не просто ароматичний продукт, а повноцінний emotional experience для споживача.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 ТМ Освіжувачів повітря України 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів ТМ Освіжувачів повітря України 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Sila	16,59894704	100,0
2	domo	12,07676675	72,8
3	iFresh	11,06055893	66,6
4	Sky Wind	10,48280185	63,2
5	Edem	10,10563425	60,9
6	Sabrise	9,458743087	57,0
7	ECO NOM	7,763672736	46,8
8	Selan	7,617366216	45,9
9	Breeze	7,49806889	45,2
10	Stand ART	7,337440248	44,2