Рейтинг Кращих ТМ Спецій України від Ukrainian Business Award

Ринок спецій України — це не просто боротьба за полиці супермаркетів. Це змагання смаків, брендів та цілих гастрономічних культур, які щодня потрапляють на кухні мільйонів українців. Ukrainian Business Award провели детальний аналіз, щоб показати, хто формує гастрономічний тренд країни у 2025 році.

Найширше представлена у національних торгових мережах ТМ «Впрок», яка має свої позиції у 16 мережах, що гарантує високу доступність для різних категорій покупців. Такий показник дозволяє бренду бути максимально наближеним до споживача та забезпечувати регулярні продажі завдяки широкій дистрибуції. ТМ «Приправка» із 11 маркетами підтвердила свій статус потужного гравця, що поєднує масштаб дистрибуції з якістю продукту. REEVA, Ямуна, ТМ «Еко», Kotányi та ТМ «Любисток» присутні у 10 мережах кожна, що демонструє збалансовану стратегію розвитку між масовістю та збереженням іміджу. ТМ «IRIS» із 6 маркетами зосереджується на обраних регіональних партнерах, Делюкс має 5 торгових мереж, фокусуючись на преміум-нішах, тоді як Red Hot Maestro з однією мережею орієнтується на вузький сегмент, працюючи радше як бренд для гурманів, ніж масовий виробник.

Найширший асортимент представлений у ТМ «Любисток», що має 234 товарні позиції. Така різноманітність дозволяє задовольнити запити як домогосподарок, так і професійних кухарів, охоплюючи моноспеції, мікси, приправи для м’яса, риби, салатів, а також екзотичні суміші. Делюкс із 225 позиціями створює сильну конкуренцію, акцентуючи на преміум-якості та унікальних комбінаціях спецій. ТМ «Приправка» пропонує 106 позицій, що дозволяє бренду бути впізнаваним у різних категоріях товарів. ТМ «Впрок» має 100 SKU, демонструючи збалансований підхід між кількістю та якістю. ТМ «Еко» з 83 позиціями охоплює як базові спеції, так і готові суміші, Ямуна (49), Kotányi (42), ТМ «IRIS» (40) представляють середній сегмент асортименту. Red Hot Maestro має 21 SKU, концентруючись на гострих спеціях та екзотиці, тоді як REEVA з 6 позиціями демонструє вузьку нішеву спеціалізацію.

Найактивніший виробник кулінарного контенту — Делюкс, який створив 122 рецепти, статті та відеоуроки, мотивуючи клієнтів використовувати спеції у щоденному раціоні. Бренд інвестує у розвиток кулінарної культури, асоціюючи свою продукцію не лише зі смаком, а й з натхненням. ТМ «Приправка» (84 матеріали) активно навчає свою аудиторію, будуючи лояльність через корисний контент. ТМ «Любисток» має 21 матеріал, що доповнює бренд як експерта галузі. Kotányi (16) поєднує рецепти з історіями про походження спецій, Red Hot Maestro, ТМ «Еко», Ямуна (по 10) роблять акцент на основних стравах української кухні. ТМ «Впрок» має 4 матеріали, а ТМ «IRIS» — лише 1, що говорить про стартовий етап у розвитку контент-маркетингу. REEVA наразі не створювала навчальних матеріалів, концентруючись на продукті.

Максимальний рівень клієнтоорієнтованності (10 балів) мають ТМ «Любисток», Делюкс, ТМ «Приправка», які демонструють високі стандарти роботи з торговими мережами та кінцевими покупцями. Вони оперативно реагують на потреби клієнтів, оновлюють лінійки, впроваджують eco-friendly упаковку. ТМ «Впрок», ТМ «IRIS», REEVA отримали по 9 балів завдяки стабільності поставок, оперативності менеджменту та гнучкості у партнерських умовах. Ямуна, Kotányi, ТМ «Еко», Red Hot Maestro отримали по 8 балів — їхні клієнти високо оцінюють смакові якості продукції та доступність, однак є зони для посилення у сервісі B2B.

Найбільш досвідчений бренд — Kotányi, який працює в Україні 33 роки та має понад столітню історію в Європі, що створює відчуття довіри й традицій. ТМ «Еко» існує 32 роки, демонструючи сталий розвиток вітчизняного виробника. Red Hot Maestro має 25-річний досвід, зберігаючи статус бренду для любителів гостроти. ТМ «Приправка» працює 23 роки, Делюкс — 20, ТМ «Любисток» — 11, ТМ «Впрок» — 8. Молодші бренди, такі як Ямуна (5 років), REEVA (3 роки), ТМ «IRIS» (2 роки), активно розвиваються та впроваджують сучасні технології у виробництво.

За кількістю пошукових запитів лідирує ТМ «Впрок», що активно використовує діджитал-просування та спеціальні акції в маркетах. ТМ «Любисток» впевнено утримує другу позицію завдяки контенту та асортименту. Kotányi посідає третє місце завдяки своїй історії та преміум-позиціонуванню. ТМ «Приправка» з високими запитами підтверджує ефективність комунікаційної стратегії. ТМ «Еко», Ямуна, Делюкс мають середні показники пошуку, працюючи над підвищенням впізнаваності через співпрацю з кулінарними блогерами. ТМ «IRIS», Red Hot Maestro та REEVA поки що залишаються в нішевих запитах, що відкриває перспективу росту через SEO та SMM-кампанії.

Найбільший трафік за місяць має Делюкс (84 тис.), що відображає високу зацікавленість аудиторії у рецептах та продукції бренду. Kotányi (72 тис.) активно використовує сайт як платформу для комунікації. ТМ «Любисток» (17 тис.), ТМ «Приправка» (11 тис.) мають стабільну аудиторію, яка повертається за контентом та новинками. Далі йдуть REEVA, ТМ «Еко», ТМ «Впрок» з показниками від 1,3 до 1,8 тис. ТМ «IRIS», Ямуна — по 477 відвідувань, Red Hot Maestro — 317, що підкреслює їхню вузьку спеціалізацію та можливість зростання digital-напряму.

Найкращі відгуки отримує ТМ «Любисток» (96%), де клієнти відзначають багатий смак спецій, якість та ергономічну упаковку. Red Hot Maestro (92%) хвалять за автентичність гострих приправ. Делюкс має 91%, ТМ «Приправка» — 89%, ТМ «Еко» — 88%. У ТМ «Впрок» — 87%, ТМ «IRIS» — 83%, Kotányi — 79%. Найнижчий рівень у Ямуни (75%) та REEVA (71%), де користувачі відзначають хороший смак, але мають зауваження щодо упаковки або зручності фасування.

Найбільшу активність у соцмережах мають Делюкс, Kotányi, ТМ «Любисток», ТМ «Приправка», Ямуна (по 3 бали). Їхні сторінки наповнені яскравим контентом, відеорецептами та інтерактивом для аудиторії. REEVA, ТМ «Еко», ТМ «Впрок», ТМ «IRIS» (по 2 бали) ведуть соцмережі менш регулярно, однак мають потенціал до розвитку. Red Hot Maestro наразі не представлений у соціальних мережах, що звужує канали комунікації з молодою аудиторією.

Ринок спецій в Україні у 2025 році показує, що успіх приходить до тих брендів, які поєднують широкий асортимент, глибоку роботу з клієнтами, активність у діджитал та сталість сервісу. Справжні лідери не просто продають спеції, а створюють гастрономічну культуру та розвивають звички споживачів до нових смаків.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association) та Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 ТМ Спецій України 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів ТМ Спецій України 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Делюкс	17,58656784	100,0
2	ТМ «Любисток»	14,87991807	84,6
3	ТМ «Впрок»	13,91431048	79,1
4	ТМ «Приправка»	13,15343595	74,8
5	Kotányi	9,463975686	53,8
6	ТМ «Еко»	8,370956015	47,6
7	Ямуна	5,590547031	31,8
8	ТМ «IRIS»	5,053843665	28,7
9	REEVA	4,965418875	28,2
10	Red Hot Maestro	4,93676332	28,1