ТОП-5 БРЕНДІВ ФАРБИ ДЛЯ БРІВ УКРАЇНИ 2025

Рейтинг Кращих Брендів Фарби для Брів України від Ukrainian Business Award

Ринок фарби для брів в Україні у 2025 році вже давно став не просто частиною б’юті-сегмента, а окремою конкурентною категорією зі своїми лідерами, форматами продукту і стилем роботи з аудиторією. Для майстрів і салонів важливі не лише відтінки чи стійкість фарби, а й ширина лінійки, зручність замовлення, якість сервісу та впізнаваність бренду. Саме тому в цьому рейтингу враховано не один параметр, а цілу систему показників — від асортименту до цифрової присутності. Частина брендів росте через глибину продукту, частина — через сильну комунікацію і лояльність аудиторії. У підсумку рейтинг дає змогу побачити не просто популярні назви, а те, як саме кожен бренд будує свою силу на ринку. Це важливо, бо в професійному beauty-сегменті дрібниць уже немає — значення має весь досвід взаємодії з брендом.

Кількість унікальних товарних позицій дає розуміння, наскільки глибоко бренд працює в категорії фарби для брів. ÉLAN PROFESSIONAL LINE має 25 SKU і в цьому критерії формує найширшу товарну матрицю серед учасників рейтингу. NIKK MOLE працює з 22 позиціями, зберігаючи дуже близький до лідера обсяг і сильну присутність у категорії. ZOLA має 18 SKU, тому теж дає майстрам і ринку достатньо широкий вибір у межах одного напряму. SCULPTOR і OkO мають по 6 позицій, тобто працюють у більш компактному форматі. Такий розподіл добре відділяє бренди, які розвивають категорію через глибокий асортимент, від тих, хто тримає коротшу, але чіткіше зібрану лінійку. Для професійного сегмента це важливо, бо велика кількість SKU зазвичай означає більше варіантів для різних задач майстра.

Різноманітність відтінків прямо впливає на те, наскільки гнучко майстер може працювати з різними типами зовнішності та побажаннями клієнтів. ÉLAN PROFESSIONAL LINE має 14 відтінків і тут виглядає найбільш сильно за шириною кольорової палітри. ZOLA та NIKK MOLE працюють з 6 відтінками кожна, тому обидва бренди тримають хороший робочий баланс між різноманіттям і зручністю вибору. OkO має 5 відтінків, а SCULPTOR — 4, тому ці бренди вибудовують більш компактну кольорову систему. Для ринку фарби для брів це не просто цифра, а реальна можливість краще підлаштовуватися під клієнта. Ширша палітра зазвичай дає більше свободи в роботі майстра і краще закриває потреби салонного сегмента. У цьому параметрі ÉLAN PROFESSIONAL LINE має дуже помітну перевагу над рештою учасників.

Окремі продуктові лінійки говорять про те, наскільки бренд розвиває категорію не в одному форматі, а в кількох підходах до фарбування. ÉLAN PROFESSIONAL LINE має 3 лінійки, і це робить бренд найбільш розвиненим у межах цього критерію. ZOLA працює з 2 лінійками, тому теж не обмежується одним форматом продукту. SCULPTOR, OkO та NIKK MOLE мають по 1 лінійці, залишаючись у більш зібраній та точковій моделі. Для професійного ринку наявність кількох лінійок часто означає кращу адаптацію під різні техніки, звички майстрів і цінові сценарії. Саме тому тут важлива не лише якість самої фарби, а й те, наскільки бренд розвиває категорію в ширину. За цим критерієм ÉLAN PROFESSIONAL LINE і ZOLA виглядають більш гнучко, ніж інші учасники рейтингу.

Якість зворотного зв’язку важлива для beauty-бренду не менше, ніж сам продукт, бо майстри часто потребують швидкої відповіді, консультації чи допомоги із замовленням. ÉLAN PROFESSIONAL LINE і NIKK MOLE отримують по 10 балів, тому в цьому критерії саме вони виглядають найбільш зібрано і професійно. SCULPTOR та ZOLA мають по 8 балів, зберігаючи сильний, але не максимальний рівень комунікації з аудиторією. OkO отримує 5 балів, тому на фоні інших брендів виглядає стриманіше саме в системі контакту з клієнтами. Для професійного сегмента мультиканальний зворотний зв’язок — це вже не додаткова перевага, а нормальна частина сервісу. Бренди, які швидко і зручно відповідають у різних каналах, зазвичай легше формують довіру та повторні замовлення.

Сайт для бренду фарби для брів є не лише вітриною, а й важливим інструментом продажу, знайомства з продуктом і навчання для майстрів. ÉLAN PROFESSIONAL LINE і ZOLA отримують по 10 балів, тому саме вони найкраще виглядають за якістю цифрової подачі. SCULPTOR, OkO та NIKK MOLE мають по 9 балів, теж зберігаючи високий рівень онлайн-взаємодії. Розрив між учасниками тут невеликий, і це говорить про те, що бренди в цій категорії вже добре розуміють цінність сильного сайту. Для beauty-сегмента це особливо важливо, бо значна частина аудиторії знайомиться з брендом саме через цифрові канали. Якісний сайт спрощує вибір, робить продукт зрозумілішим і підсилює довіру.

У професійному beauty-сегменті клієнтський досвід формується не лише продуктом, а й усім шляхом взаємодії з брендом — від першого контакту до повторної покупки. ÉLAN PROFESSIONAL LINE, NIKK MOLE, SCULPTOR і OkO отримують по 10 балів, тому ця четвірка вийшла на максимально сильний рівень у сервісній частині. ZOLA має 9 балів, що також є дуже високим результатом, хоча й без максимального значення. Такий розклад говорить про те, що ринок у цій категорії вже дуже добре працює з майстрами та кінцевими клієнтами. Великих провалів тут немає, а це важливо для сегмента, де репутація сильно залежить від повторного досвіду. При цьому ÉLAN PROFESSIONAL LINE, NIKK MOLE, SCULPTOR і OkO виглядають трохи сильніше саме за якістю загальної взаємодії.

Тривалість присутності бренду на ринку багато говорить про стабільність, досвід і здатність утримувати позиції в конкурентному б’юті-сегменті. ÉLAN PROFESSIONAL LINE і SCULPTOR працюють по 10 років, тому саме вони мають найдовший стаж серед учасників рейтингу. NIKK MOLE присутній на ринку 8 років, а ZOLA — 7, що теж свідчить про вже сформовану позицію в категорії. OkO працює 4 роки, тому є наймолодшим брендом у цій п’ятірці. Для beauty-ринку вік бренду сам по собі не гарантує лідерство, але все ж додає довіри та відчуття стабільності. Особливо це важливо для професійних майстрів, які шукають не випадкову новинку, а передбачуваного партнера.

Кількість брендових пошукових запитів дає уявлення про те, наскільки бренд уже вкорінився в професійній і споживчій увазі. ZOLA має 11 610 запитів і в цьому критерії виглядає найсильніше серед усіх учасників рейтингу. ÉLAN PROFESSIONAL LINE працює з показником 5310, а SCULPTOR — 4290, тому обидва бренди теж мають помітну силу в пошуку. OkO має 610 запитів, а NIKK MOLE — 510, і на фоні лідерів це вже інший масштаб прямої впізнаваності. Така різниця добре відчувається, бо брендовий попит часто говорить не лише про рекламу, а й про загальну вагу імені на ринку. Для майстрів це означає, що частина брендів уже стала добре знайомою назвою в професійному середовищі.

Трафік на сайт дає більш прикладне розуміння того, які бренди реально притягують увагу аудиторії в онлайні. ZOLA отримує 48 908 відвідувань за три місяці, і це найсильніший результат у рейтингу за цим показником. ÉLAN PROFESSIONAL LINE має 17 439 відвідувань, що теж виглядає дуже впевнено, але з помітним відривом від лідера. SCULPTOR працює з 8081 відвідуванням, OkO — з 7501, а NIKK MOLE — з 1335. Такий розподіл добре показує, хто саме зараз активніше конвертує інтерес ринку у цифровий контакт із брендом. Для beauty-категорії це важливо, бо сайт часто виконує роль і магазину, і презентаційної платформи, і точки знайомства з продуктом.

Відгуки дають змогу побачити вже не охоплення, а живий досвід тих, хто працював із брендом або купував його продукцію. ZOLA має 28,14 бала і за цим критерієм виходить на перше місце. ÉLAN PROFESSIONAL LINE отримує 26,04, залишаючись дуже близько до лідера і теж формуючи сильний рівень довіри через досвід клієнтів. OkO має 21,02, NIKK MOLE — 17,7, а SCULPTOR — 7,1. Цей розклад добре показує, що сильний бренд — це не тільки популярність, а й те, як його реально оцінюють користувачі після взаємодії. Для б’юті-ринку відгуки мають особливу вагу, бо майстри часто орієнтуються саме на практичний досвід колег.

Соціальні мережі для б’юті-брендів — це не просто канал комунікації, а фактично частина самої продажної моделі. ÉLAN PROFESSIONAL LINE і NIKK MOLE мають по 9 балів, тому саме вони найсильніше присутні в цьому середовищі. SCULPTOR і ZOLA отримують по 8 балів, теж підтримуючи високий рівень активності та контакту з аудиторією. OkO має 7 балів, що також є хорошим результатом у межах цієї групи. Для beauty-сегмента соцмережі важливі ще й тому, що саме там добре працюють демонстрація продукту, навчальний контент і швидке формування довіри. У цій категорії всі бренди виглядають досить живо, але ÉLAN PROFESSIONAL LINE та NIKK MOLE мають трохи сильнішу комунікаційну позицію. Це додає їм ваги не лише як виробникам, а й як активним брендам у професійному середовищі.

Фінальна оцінка журі збирає всі сильні та слабкі сторони брендів в одну загальну картину. ÉLAN PROFESSIONAL LINE отримує 9,8 бала і виходить на перше місце завдяки дуже сильному асортименту, широкій палітрі, високому рівню сервісу та якісній цифровій присутності. ZOLA має 9,7 бала і тримається майже впритул до лідера за рахунок сильного брендового попиту, високого трафіку, хороших відгуків і потужного онлайн-представлення. NIKK MOLE отримує 9,5 бала, спираючись на глибокий асортимент, сильний зворотний зв’язок і високий рівень CX. SCULPTOR має 9,3 бала, а OkO — 9,2, і обидва бренди виглядають конкурентно, хоча в окремих продуктових або комунікаційних параметрах поступаються лідерам. Різниця між усіма учасниками невелика, а це означає, що ринок у цій категорії дуже щільний і сильний.

Ринок фарби для брів в Україні у 2025 році виглядає дуже активним, професійним і вже добре сформованим. ÉLAN PROFESSIONAL LINE вирізняється глибиною продукту, сильною палітрою, сервісом і загальною зібраністю бренду, тому його перша позиція виглядає логічно. ZOLA дуже впевнено конкурує за лідерство завдяки високій впізнаваності, сильному трафіку та хорошому клієнтському відгуку. NIKK MOLE тримає міцну позицію через глибокий асортимент, якісну комунікацію та сильний сервіс. SCULPTOR і OkO теж виглядають конкурентно, хоча більше спираються на окремі сильні сторони, ніж на домінування в усіх критеріях одразу. Для цього сегмента вже важливо не лише мати хороший продукт, а й будувати повноцінний бренд із сервісом, контентом, зручним сайтом і зрозумілою комунікацією. Саме це і буде визначати, хто надалі утримуватиме найсильніші позиції в професійному beauty-ринку.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-5 Брендів фарби для брів України 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Брендів фарби для брів України 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	ÉLAN PROFESSIONAL LINE	27,17041044	100,0
2	ZOLA	26,60707645	97,9
3	NIKK MOLE	17,16164145	63,2
4	SCULPTOR	15,64590922	57,6
5	OkO	13,41496244	49,4