ТОП ВИРОБНИКІВ ТУРИСТИЧНОГО СПОРЯДЖЕННЯ В УКРАЇНІ 2025

Рейтинг Кращих Виробників Туристичного Спорядження в Україні від Ukrainian Business Award

Ринок туристичного спорядження в Україні у 2025 році продовжує зростати разом із популярністю активного відпочинку, трекінгу та внутрішнього туризму. Виробники конкурують не лише за якість продукції, а й за ширину асортименту, доступність у регіонах, рівень сервісу та силу бренду. Важливу роль також відіграють цифрові канали продажів і комунікації зі спільнотою мандрівників. У рейтингу Ukrainian Business Award проаналізовано сім українських брендів за операційними, маркетинговими та репутаційними показниками. Частина компаній робить ставку на масштаб і впізнаваність, інші — на спеціалізацію та роботу з нішевою аудиторією. Це дозволяє сформувати комплексне уявлення про структуру ринку туристичного спорядження в Україні у 2025 році.

Фізична присутність у регіонах залишається важливим фактором довіри та доступності продукції. Найширшу мережу мають Base Camp і Terra Incognita — по 5 представництв. Tramp, Rock Front, Turbat і Vsimgir працюють через одну локацію кожен. Liteway розвивається без власних офлайн-представництв, орієнтуючись на онлайн-продажі та міжнародні канали. Такий розподіл показує дві основні моделі розвитку: роздрібну регіональну присутність і digital-first підхід.

Ширина продуктового портфеля визначає здатність бренду закривати потреби туриста комплексно. Найбільшу кількість категорій має Tramp — 12 типів спорядження. Base Camp і Terra Incognita пропонують по 9 напрямів, формуючи універсальну пропозицію для різних видів активного відпочинку. Liteway і Rock Front працюють із 7 категоріями кожен, Turbat — із 5. Найбільш вузьку спеціалізацію має Vsimgir — 2 типи товарів. Ринок поєднує бренди повного циклу та компанії з фокусом на окремих нішах.

Якість клієнтського досвіду є критичною для сегмента спорядження, де рішення про покупку часто базується на довірі до бренду. Максимальні 10 балів отримали Tramp, Base Camp і Terra Incognita. Rock Front і Turbat мають по 9 балів, підтримуючи високий рівень сервісу. Liteway і Vsimgir отримали по 8. У цілому всі учасники рейтингу працюють у верхньому діапазоні CX, що відповідає вимогам спеціалізованого outdoor-ринку.

Сайт є ключовим каналом продажів і джерелом інформації для туристів, які обирають спорядження онлайн. Максимальний бал 10 мають Tramp і Vsimgir. Base Camp, Terra Incognita і Liteway отримали по 9, демонструючи стабільну технічну ефективність. Rock Front і Turbat мають по 8 балів. Більшість брендів підтримують сучасний рівень e-commerce, хоча інтенсивність цифрового розвитку відрізняється.

Рівень брендових пошукових запитів відображає популярність серед туристичної спільноти. Лідером є Terra Incognita — 14 400 запитів. Tramp отримує 3 220, Turbat — 3 010, Base Camp — 1 860. Rock Front має 1 440 запитів, Liteway — 400, Vsimgir — 180. Така різниця показує різний масштаб маркетингової активності та впізнаваності на ринку.

Тривалість присутності формує репутацію та довіру до якості продукції. Найбільший досвід має Tramp — 18 років. Liteway працює 11 років, Turbat і Terra Incognita — по 10. Vsimgir має 9 років, Base Camp — 6, Rock Front — 5. Ринок поєднує зрілі бренди з довгою історією та молоді компанії, які активно нарощують позиції.

Активність користувачів у відгуках відображає масштаб клієнтської бази та рівень залученості. Найвищий показник має Terra Incognita — 54,79. Base Camp отримує 29,38, формуючи другу позицію за рівнем взаємодії. Tramp і Rock Front мають близько 4,8, Turbat — 2,35. Vsimgir отримує 2,24, Liteway — 1,57. Різниця в показниках пов’язана як із масштабом продажів, так і з активністю збору зворотного зв’язку.

Відвідуваність сайтів демонструє ефективність digital-маркетингу та реальний попит. Найбільший місячний трафік має Terra Incognita — 87 473 відвідування. Tramp залучає 71 191 користувача, Liteway — 28 554, Rock Front — 24 621. Turbat отримує 13 139 відвідувань, Base Camp — 2 288, Vsimgir — 147. Розрив між лідерами та нижньою частиною рейтингу свідчить про різний рівень інвестицій у онлайн-просування.

Соціальні платформи відіграють важливу роль у формуванні спільноти навколо outdoor-брендів. Найвищий індекс має Liteway — 8 балів. Terra Incognita отримала 7, Rock Front і Turbat — по 5. Base Camp і Tramp мають по 4, Vsimgir — 3. Для частини брендів соціальні мережі залишаються допоміжним каналом, хоча потенціал ком’юніті-маркетингу в цьому сегменті залишається значним.

Найвищу середню оцінку — 4,8 — отримали Rock Front, Tramp і Terra Incognita, продемонструвавши збалансовані результати за ключовими критеріями. Liteway, Vsimgir, Turbat і Base Camp набрали по 4,7, незначно поступившись лідерам за окремими показниками. Щільність оцінок свідчить про високий рівень конкуренції та загальну зрілість ринку. Журі відзначило різні моделі успіху — від масштабної впізнаваності до нішевої спеціалізації та активної роботи з аудиторією.

Український ринок туристичного спорядження у 2025 році характеризується стабільним розвитком і високою конкуренцією. Terra Incognita формує лідерство за рахунок впізнаваності, трафіку та активної взаємодії з клієнтами. Tramp утримує сильні позиції завдяки широкому асортименту та тривалому досвіду роботи. Liteway і Rock Front активно розвиваються через digital-канали та роботу з нішевою аудиторією. Водночас навіть менші бренди демонструють високий рівень сервісу та продуктову експертизу. Для ринку це означає перехід від конкуренції за базову функціональність до боротьби за бренд, ком’юніті та довгострокову лояльність користувачів.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association) та Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП Виробників туристичного спорядження в Україні 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Виробників туристичного спорядження в Україні 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Terra Incognita	28,62333581	100,0
2	Base Camp	18,5104358	64,7
3	Tramp	15,24150098	53,2
4	Turbat	10,20709667	35,7
5	Rock Front	10,15044296	35,5
6	Liteway	9,435181661	33,0
7	Vsimgir	7,832006131	27,4