ТОП-10 ПЛАТІЖНИХ СИСТЕМ УКРАЇНИ 2025

Рейтинг Кращих Платіжних Систем України від Ukrainian Business Award

Фінансовий сектор України переживає активну трансформацію, і платіжні сервіси відіграють у цьому процесі одну з ключових ролей. У 2025 році Ukrainian Business Award представив незалежний аналітичний рейтинг десяти найпотужніших гравців ринку. В оцінку увійшли як технічні параметри, так і репутаційні, цифрові та сервісні показники. У результаті сформувався зріз, який відображає реальну конкурентну мапу ринку електронних платежів в Україні.

Найширшу лінійку функцій сьогодні пропонує NovaPay — 29 категорій, які охоплюють як стандартні перекази, так і фінансові сервіси, прив’язані до поштової логістики. IPay.ua не відстає — 23 типи послуг, що забезпечує універсальність платформи для різних типів клієнтів. У EasyPay — 21 категорія, включаючи оплату комунальних, штрафів, телекомунікацій та іншого. WayForPay охоплює 20 напрямів і добре адаптований до e-commerce. Portmone надає 17 сервісів, зосереджених на регулярних платежах і мобільних гаманцях. Серед міжнародних сервісів Payoneer працює в межах 9 категорій, Wise — 7. Payeer, LiqPay та MOSST — у діапазоні 4–6 категорій, що орієнтовані переважно на базові перекази та онлайн-платежі.

Максимальні 10 балів за клієнтський досвід отримали EasyPay, Wise та NovaPay. У цих компаній спостерігається чітка фокусованість на зручності, швидкому реагуванні на звернення та зрозумілому інтерфейсі. IPay.ua, LiqPay і Payoneer набрали по 9 балів, підтверджуючи послідовну якість обслуговування. Portmone і WayForPay — з оцінкою 8 — мають високий рівень підтримки, хоч і не без дрібних зауважень зі сторони користувачів. Payeer отримав 7 балів, а MOSST — 6, що вказує на потенціал для покращення сервісних процесів.

Найоперативніші платформи — EasyPay, NovaPay, IPay.ua, Portmone, MOSST і Payeer — забезпечують транзакції протягом однієї хвилини. LiqPay — 2 хвилини. У WayForPay цей показник становить 16 хвилин, а Payoneer — 60. Найповільнішим є Wise, де середній час обробки переказу — 240 хвилин, що типово для міжнародних сервісів із верифікацією валютних платежів.

Найрозгалуженішу фізичну мережу має EasyPay — 23 000 активних терміналів по країні. NovaPay працює через 3 600 точок, здебільшого в структурі Укрпошти. Усі інші сервіси — Wise, Portmone, IPay.ua, MOSST, LiqPay, Payeer, WayForPay та Payoneer — орієнтуються виключно на онлайн-присутність, не маючи офлайн-інфраструктури.

Найстарішою у списку є Wise — 24 роки роботи в міжнародній системі розрахунків. Portmone має 23 роки присутності на українському ринку. Payoneer — 20, EasyPay — 18, IPay.ua — 17, LiqPay — 14. У середньому сегменті — Payeer (13 років) і WayForPay (11). MOSST працює восьмий рік. Наймолодший учасник рейтингу — NovaPay, має лише дворічну історію, але вже успішно конкурує із більш досвідченими брендами.

Рівень брендових пошукових запитів відображає актуальний інтерес аудиторії. У топі — ті компанії, які ведуть активну інформаційну кампанію, регулярно фігурують у публічному полі та мають впізнавану візуальну айдентику. Це особливо помітно в Wise, Payoneer, LiqPay та NovaPay, які стабільно тримаються в центрі уваги як у ЗМІ, так і в Google Trends.

Wise демонструє безумовне лідерство — понад 165 млн відвідувань за три місяці. Payoneer із 18,3 млн — другий у рейтингу. LiqPay, Payeer, NovaPay, WayForPay, Portmone, IPay.ua і EasyPay мають обсяги від 10 млн до 3,7 млн сесій. Значно менші показники в MOSST, що отримав лише 402 відвідування за аналогічний період.

Wise і Payoneer мають максимальний рівень присутності у Facebook, Instagram, YouTube і X (Twitter) — по 5 балів. EasyPay, MOSST і Payeer активно працюють із контентом на 4 балів. IPay.ua, Portmone та NovaPay — на рівні 3. Найменш активною є LiqPay, яка має лише 1 бал за присутність, що говорить про мінімальну роботу зі спільнотою.

Платіжний ринок України сьогодні — це комбінація досвіду, технологій і швидкої адаптації до нових реалій. У 2025 році компанії з різним бекграундом, географією та масштабом довели, що можуть успішно конкурувати завдяки увазі до деталей, сервісу й інновацій. Рейтинг UBA окреслює не лише лідерів, а й потенційні вектори розвитку для всіх гравців — від розширення категорій до зростання цифрової впізнаваності. У цьому сегменті виграє той, хто гнучкий, клієнтоцентричний і технологічно готовий до майбутнього.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association) та Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Платіжних систем України 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Платіжних систем України 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	EasyPay	10,01172889	100,0
2	NovaPay	9,7323025	97,2
3	Wise	9,42900598	94,2
4	Payoneer	6,06083441	60,5
5	WayForPay	5,074441807	50,7
6	Portmone	3,87999392	38,8
7	IPay.ua	3,604121984	36,1
8	Payeer	2,472049426	24,7
9	LiqPay	2,286535258	22,8
10	MOSST	1,744541378	17,4