ТОП Р2Р МАРКЕТПЛЕЙСІВ УКРАЇНИ 2025

Рейтинг Кращих P2P Маркетплейсів України від Ukrainian Business Award

Сегмент P2P-маркетплейсів в Україні залишається одним із найбільш динамічних напрямів e-commerce, формуючи альтернативну економіку приватних продажів і малого бізнесу. Користувачі обирають такі платформи за універсальність, швидкість розміщення оголошень і доступ до широкої аудиторії без складних процедур підключення. Конкуренція між сервісами розгортається навколо масштабу каталогу, зручності користування, ефективності просування оголошень і сили бренду. Частина гравців працює як масові горизонтальні платформи, інші — як спеціалізовані майданчики для окремих категорій або бізнес-сегментів. Рейтинг Ukrainian Business Award оцінює P2P-сервіси комплексно, враховуючи структуру каталогу, цифрову ефективність, впізнаваність і рівень довіри користувачів.

Обсяг каталогу визначає, наскільки платформа здатна працювати з різними сегментами продавців — від приватних користувачів до малого бізнесу. Найбільшу кількість основних категорій пропонує Bigl — 34, що дозволяє будувати структуру продажів у форматі повноцінного торгового майданчика. Широку категорійну матрицю також мають RIA (25), Flagma та Ukrboard (по 20), які орієнтуються на універсальність і можливість розміщення різних типів товарів і послуг. OLX працює з 18 категоріями, концентруючись на найбільш ліквідних напрямках масового попиту. Схожої моделі дотримуються Bon UA (17) та OBYAVA (15), які забезпечують базове покриття ключових потреб користувачів. Більш компактну структуру мають Bazar UA (12) і Boo (10), роблячи ставку на простоту навігації та швидке розміщення оголошень без надмірної деталізації.

Глибина підкатегорій відображає рівень деталізації каталогу та впливає на точність пошуку і релевантність оголошень. Найбільш деталізовану структуру має Bigl — 376 підкатегорій, що дозволяє працювати з великою кількістю ніш і товарних сегментів. Схожий рівень глибини пропонують Flagma (364) та RIA (350), орієнтуючись як на приватні продажі, так і на бізнес-аудиторію. Широку, але менш деталізовану структуру формують Bon UA (272) та Ukrboard (212), підтримуючи баланс між універсальністю і зручністю навігації. OLX (171) і OBYAVA (167) зосереджуються на ключових підкатегоріях із найбільшим попитом, спрощуючи шлях користувача до розміщення або пошуку товару. Більш компактну структуру мають Bazar UA (120) і Boo (36), де акцент зроблено на швидкість користування та мінімізацію складності інтерфейсу, що відповідає моделі простих P2P-оголошень.

Можливість підсилення оголошень стала ключовим фактором монетизації та залучення активних продавців. Найбільший набір інструментів пропонують Bazar UA, OBYAVA і Flagma — по 4 опції просування, що дозволяє керувати видимістю в різних форматах. OLX (3) і Bon UA (2) підтримують класичні механіки підняття та виділення оголошень. Більш базовий функціонал мають RIA і Ukrboard (по 1), працюючи у форматі простого розміщення. Bigl і Boo зосереджені більше на каталожній логіці та органічному пошуку, ніж на платному просуванні. Така різниця відображає різні стратегії розвитку: від рекламно-орієнтованих платформ до сервісів із фокусом на зручність навігації.

Рівень зручності платформи безпосередньо впливає на активність продавців і швидкість угод. Найвищу оцінку CX (9) отримали Bigl і Bazar UA, де акцент зроблено на простоті інтерфейсу та логіці розміщення. Стабільний рівень сервісу підтримують RIA і Ukrboard (8), тоді як Flagma і Boo працюють на рівні 7. OBYAVA, Bon UA та OLX отримали по 6, компенсуючи це масштабом аудиторії.

У веб-ефективності лідирують OLX і Flagma (10), що відображає високу швидкість роботи та оптимізацію під великі обсяги трафіку. Bigl і RIA мають показник 9, OBYAVA та Boo — 8, тоді як Bazar UA, Bon UA і Ukrboard поступово посилюють технічну базу.

Сила бренду в P2P-сегменті безпосередньо пов’язана з ліквідністю товарів і швидкістю продажу. Беззаперечним лідером є OLX — 119 200 пошукових запитів і понад 165,9 млн відвідувань за три місяці, що формує найбільший ринок приватних угод. Значний інтерес також мають RIA (62 млн відвідувань) і Bigl (10,7 млн), які активно працюють із бізнес-аудиторією. У середньому сегменті знаходяться Flagma (1,9 млн) та OBYAVA (1,68 млн), що демонструють стабільну органічну аудиторію. Менші, але сформовані потоки користувачів мають Bon UA, Ukrboard, Boo та Bazar UA.

Рівень користувацьких відгуків відображає не лише задоволеність сервісом, а й масштаб та активність аудиторії. Беззаперечним лідером за цим показником є OLX (64,84) — платформа з наймасовішою базою користувачів, високою довірою та великою кількістю реальних кейсів взаємодії. Значний відрив від інших також демонструє Bigl (30,41), що свідчить про стабільну роботу з продавцями та розвиток комерційного сегмента. Інші платформи мають значно нижчі показники: RIA (2,04), Flagma (1,06), OBYAVA (0,95), Boo (0,38), Bon UA (0,13), Bazar UA (0,12) та Ukrboard (0,07). Низькі значення тут частіше пов’язані не з негативним досвідом, а з меншою активністю користувачів у публічному зворотному зв’язку або більш вузькою аудиторією.

Активність у соціальних мережах демонструє, наскільки платформи працюють із ком’юніті, контентом та впізнаваністю бренду. Найсильнішу присутність мають Bazar UA та OLX (по 9), які активно використовують соцмережі для комунікації, просування та залучення нових користувачів. Високий рівень також у RIA та Boo (по 7), що підтримують регулярну взаємодію з аудиторією. Flagma (6) та Bigl (5) демонструють помірну активність, фокусуючись більше на функціональності платформи, ніж на соціальному просуванні. Обмежена присутність характерна для OBYAVA (2), Ukrboard (1) та Bon UA (0), де соціальні канали поки що не є ключовим інструментом розвитку.

Тривалість присутності на ринку формує довіру до сервісу та стабільність аудиторії. Найдовше працює Flagma — 25 років, за нею Ukrboard (20) і OLX (19), які сформували власні екосистеми користувачів. OBYAVA та Bon UA мають по 17 років досвіду, RIA — 11, Bazar UA — 10, тоді як Bigl (9) і Boo (7) представляють новішу хвилю розвитку.

Показник динаміки росту відображає темпи розвитку платформи, збільшення аудиторії та ринкової активності. Найвищу позитивну динаміку демонструє OLX (0,61), підтверджуючи статус головного драйвера ринку P2P в Україні. Активне зростання також показує OBYAVA (0,51) та Bigl (0,29), що свідчить про розширення аудиторії та підвищення впізнаваності. Помірну позитивну динаміку має RIA (0,06). Водночас Bazar UA, Flagma та Ukrboard перебувають у стабільній фазі без суттєвих змін. Незначне зниження спостерігається у Boo (-0,03) та Bon UA (-0,19), що може свідчити про конкуренційний тиск або потребу в оновленні продукту.

Мобільний додаток сьогодні є ключовим інструментом для швидкого розміщення оголошень, оперативного спілкування та постійного доступу до платформи. Повноцінні мобільні рішення мають OLX, Bon UA, RIA, Bigl та Flagma, що забезпечує їм конкурентну перевагу в залученні мобільної аудиторії. Відсутність власного додатку у Bazar UA, OBYAVA, Ukrboard та Boo обмежує зручність користування та може впливати на рівень залучення, особливо серед користувачів, які переважно працюють зі смартфонів. Наявність мобільного каналу дедалі більше стає не додатковою опцією, а базовим стандартом для P2P-платформ.

Експертна оцінка враховує масштаб аудиторії, функціональність платформи та стійкість бізнес-моделі. Найвищий результат отримав OLX — 9,8, що відповідає його ролі ключового гравця ринку. Високі позиції також займають Flagma (9,7), RIA (9,3) і Bigl (9), які поєднують широку категорійну структуру з професійною аудиторією. У середньому сегменті знаходяться Bazar UA (7,7) і Boo (7,2), які розвиваються через нішеві стратегії. OBYAVA отримала 7, Bon UA — 6,2, тоді як Ukrboard із результатом 5,7 продовжує працювати в стабільній, але консервативній моделі.

Ринок P2P-маркетплейсів в Україні сформувався як багаторівнева екосистема з різними моделями розвитку — від масових платформ із десятками мільйонів користувачів до нішевих сервісів із власною аудиторією. Ключовими факторами конкурентності залишаються масштаб трафіку, зручність розміщення оголошень і швидкість угод. Частина компаній зростає за рахунок бренду та ефекту мережі, інші — через спеціалізацію або додаткові інструменти для продавців. Зростає роль мобільних рішень, соціальних каналів і платного просування. У 2025 році лідерські позиції утримують платформи, які поєднують масштаб аудиторії, технічну стабільність і високий рівень довіри користувачів.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП P2P Маркетплейсів України 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів P2P Маркетплейсів України 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Olx	25,5030201	100,0
2	Bigl	15,17924641	59,5
3	Flagma	12,24181039	48,0
4	RIA	11,7218619	46,0
5	Bon UA	8,743812562	34,3
6	OBYAVA	7,510992847	29,5
7	Bazar UA	7,047394227	27,6
8	Ukrboard	6,549543152	25,7
9	boo	5,502318405	21,6