ТОП-15 УКРАЇНСЬКИХ БРЕНДІВ ОДЯГУ 2025

Рейтинг Кращих Українських Брендів Одягу від Ukrainian Business Award

Український fashion-ринок у 2025 році демонструє високий рівень зрілості та структурованої конкуренції. Локальні бренди активно розвивають роздрібні мережі, інвестують у колекції, посилюють цифрові канали та формують власну аудиторію. Сьогодні боротьба відбувається не лише за дизайн чи ціну, а за масштаб присутності, ширину асортименту, якість клієнтського досвіду та силу бренду. У рейтингу Ukrainian Business Award проаналізовано 15 українських компаній, які працюють у різних сегментах — від мас-маркету до дизайнерського одягу. Оцінювання охоплює операційні, маркетингові та цифрові показники, що дозволяє побачити реальний баланс сил на ринку. У підсумку формується комплексна картина розвитку української індустрії одягу у 2025 році.

Масштаб офлайн-мережі залишається ключовим фактором для роботи з масовою аудиторією. Найбільшу кількість магазинів має VOVK — 54 точки по Україні. GOLDI представлений у 41 локації, STIMMA — у 34, SOLMAR — у 30, ONE BY ONE — у 25. PROMIN має 17 магазинів, MUST HAVE — 16, CHER17 — 14, ANDREAS MOSKIN — 10. GEPUR працює через 7 точок, ROMASHKA — через 6, COOSH — через 4, CABANCHI — через 3, byme — через 2. Найбільш компактна офлайн-присутність у BEVZA — 1 магазин. Ринок демонструє значну різницю між масштабними ритейлерами та брендами, що працюють за моделлю обмеженої роздрібної присутності.

Ширина асортименту визначає здатність бренду формувати повноцінний гардероб для клієнта. Найбільшу кількість категорій має ONE BY ONE — 34. MUST HAVE і VOVK пропонують по 27 категорій, ROMASHKA і CABANCHI — по 26. COOSH працює з 24 напрямами, GEPUR — із 22, SOLMAR і STIMMA — по 21. GOLDI має 20 категорій, PROMIN — 18, CHER17 — 16. ANDREAS MOSKIN і byme пропонують по 14, а BEVZA працює з 11 категоріями. Така структура відображає різні позиціонування — від універсального мас-маркету до більш вузької дизайнерської спеціалізації.

Робота з кількома категоріями споживачів дозволяє брендам масштабувати попит і зменшувати сезонні коливання. Найширше охоплення має CABANCHI, який працює одразу з трьома сегментами. CHER17, COOSH, PROMIN, SOLMAR і GOLDI орієнтуються на дві аудиторії. Інші бренди — BEVZA, byme, GEPUR, ANDREAS MOSKIN, ROMASHKA, STIMMA, VOVK, MUST HAVE і ONE BY ONE — зосереджені на одній ключовій категорії клієнтів. Такий розподіл показує різницю між стратегією глибокої спеціалізації та мультисегментним розвитком.

Маркетингова активність відіграє важливу роль у підтримці стабільного попиту. Найбільшу кількість акцій має ROMASHKA — 6. MUST HAVE пропонує 5 промоінструментів, CHER17, PROMIN, ONE BY ONE, CABANCHI і SOLMAR — по 4. Byme, GEPUR, COOSH і VOVK використовують по 3 механіки, ANDREAS MOSKIN і STIMMA — по 2. Найбільш стриманий підхід демонструють BEVZA і GOLDI — по одній акції. Різниця у показниках відображає баланс між преміальним позиціонуванням і активним стимулюванням продажів.

Динаміка оновлення асортименту є одним із ключових факторів конкурентоспроможності у fashion-сегменті. Найбільшу кількість колекцій має byme — 17. ONE BY ONE і ROMASHKA працюють із 16 колекціями, CHER17 і GEPUR — із 13, MUST HAVE — із 12. COOSH має 10 запусків, ANDREAS MOSKIN — 7, CABANCHI — 6, BEVZA і VOVK — по 5. STIMMA працює з 4 колекціями, SOLMAR — із 2, GOLDI — з однією. PROMIN працює без колекційної моделі, орієнтуючись на стабільний базовий асортимент.

Якість клієнтського досвіду стала одним із ключових факторів утримання аудиторії. Максимальні 10 балів отримали SOLMAR, ANDREAS MOSKIN, byme, BEVZA та ONE BY ONE. PROMIN, CHER17, GEPUR, ROMASHKA, CABANCHI, MUST HAVE і VOVK мають по 9 балів. GOLDI отримав 8, COOSH і STIMMA — по 7. Загалом більшість брендів працюють у верхньому діапазоні CX, що відповідає високим очікуванням сучасного покупця.

Онлайн-магазин для fashion-брендів є ключовим каналом продажів. Максимальний показник 10 має GEPUR і PROMIN. Більшість учасників — CHER17, byme, BEVZA, STIMMA, COOSH, ROMASHKA, SOLMAR, CABANCHI, MUST HAVE і ONE BY ONE — отримали по 9 балів. ANDREAS MOSKIN, VOVK і GOLDI мають по 8. Усі компанії підтримують сучасний технічний рівень e-commerce, що підтверджує зрілість цифрової інфраструктури в галузі.

Рівень брендових пошукових запитів відображає масштаб маркетингової присутності. Найбільший показник має ONE BY ONE — 140 100 запитів. GOLDI отримує 68 680, GEPUR — 58 140, MUST HAVE — 45 310. STIMMA і CHER17 мають близько 37 тисяч запитів, PROMIN — 35 290, VOVK — 28 340, SOLMAR — 28 170. COOSH отримує 27 600, ROMASHKA — 11 340, byme — 9 380, ANDREAS MOSKIN — 7 970. BEVZA і CABANCHI формують 4 560 і 4 190 запитів відповідно. Така різниця демонструє різний рівень інвестицій у бренд і медійну активність.

Тривалість присутності формує довіру та стабільність бізнесу. Найбільший досвід має PROMIN — 86 років. GOLDI працює 35 років, BEVZA — 19. GEPUR, STIMMA і MUST HAVE мають по 15 років, VOVK — 13, CABANCHI — 11. ONE BY ONE працює 10 років, byme — 9, COOSH і CHER17 — по 8. ANDREAS MOSKIN, ROMASHKA і SOLMAR мають по 7 років досвіду. Ринок поєднує історичні виробництва та молоді fashion-проєкти.

Активність клієнтів у відгуках відображає рівень взаємодії та масштаби аудиторії. Найвищий показник має SOLMAR — 41,46. ANDREAS MOSKIN отримує 19,69, VOVK — 6,76, GEPUR — 6,21. Byme і ONE BY ONE мають близько 6 відгуків, MUST HAVE — 3,62, CHER17 — 3,59. GOLDI отримує 2,99, ROMASHKA — 1,51, CABANCHI і COOSH — по 0,73. Найнижчі показники у PROMIN, STIMMA і BEVZA, що може бути пов’язано з меншою активністю збору зворотного зв’язку.

Відвідуваність сайтів демонструє реальний попит і ефективність digital-маркетингу. Найбільший трафік має VOVK — понад 5 184 000 відвідувань за три місяці. GEPUR і SOLMAR залучають близько 549 000 і 514 000 користувачів відповідно. STIMMA має понад 2 049 000, ONE BY ONE — 1 731 000, MUST HAVE — 1 541 000. ROMASHKA отримує 131 970 відвідувань, CHER17 — 120 000, COOSH — близько 80 200. GOLDI має 52 400, BEVZA — 41 000, CABANCHI — 28 700, byme — 26 200, PROMIN — 19 500, ANDREAS MOSKIN — 15 800. Різниця між лідерами і нижньою частиною рейтингу відображає масштаб інвестицій у digital.

Соціальні мережі залишаються ключовим каналом комунікації для fashion-брендів. Найвищий індекс — 9 — мають MUST HAVE, GEPUR і VOVK. Більшість брендів, включаючи CHER17, byme, ONE BY ONE, ROMASHKA, COOSH, STIMMA, CABANCHI, BEVZA, SOLMAR і GOLDI, отримали по 8 балів. PROMIN має 7, ANDREAS MOSKIN — 6. У цілому сегмент демонструє високий рівень соціальної активності та роботи з аудиторією.

Найвищу середню оцінку — 4,8 — отримали GEPUR, SOLMAR, GOLDI, VOVK, CHER17, STIMMA, MUST HAVE, ANDREAS MOSKIN і ONE BY ONE. COOSH, BEVZA, PROMIN і ROMASHKA мають по 4,7, демонструючи стабільні результати. Byme і CABANCHI отримали по 4,5, незначно поступившись лідерам за окремими показниками. Щільність оцінок свідчить про високу конкуренцію та відсутність явних аутсайдерів. Журі відзначило, що кожен бренд має власну стратегічну силу — від масштабу роздрібної мережі до digital-присутності чи колекційної активності.

Український fashion-ринок у 2025 році перебуває на етапі системного розвитку та професіоналізації. Частина брендів масштабується через роздріб і широку продуктову лінійку, інші — через колекційність, маркетинг і роботу з ком’юніті. Сильні позиції VOVK, ONE BY ONE та GEPUR формуються завдяки поєднанню впізнаваності, трафіку та асортименту. SOLMAR і MUST HAVE виділяються високими показниками клієнтського досвіду та цифрової активності. Водночас навіть молоді бренди демонструють конкурентний рівень сервісу та онлайн-присутності. Для ринку це означає перехід від локальної конкуренції до повноцінної індустрії, де вирішальними стають бренд, швидкість оновлення колекцій і системна робота з аудиторією.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association) та Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-15 Українських брендів одягу 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Українських брендів одягу 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	SOLMAR	12,07856286	100,0
2	ONE BY ONE	8,746661985	72,4
3	VOVK	8,136276558	67,4
4	PROMIN	7,984142144	66,1
5	GOLDI	7,418840843	61,4
6	GEPUR	7,072435906	58,6
7	MUST HAVE	6,647113668	55,0
8	ANDREAS MOSKIN	6,44695938	53,4
9	CHER17	5,988361246	49,6
10	STIMMA	5,777929411	47,8
11	ROMASHKA	5,361052168	44,4
12	CABANCHI	4,98537616	41,3
13	byme	4,924029421	40,8
14	COOSH	4,883153139	40,4
15	BEVZA	3,549105108	29,4