Рейтинг Кращих Брендів Зубної Пасти України від Ukrainian Business Award

Український ринок засобів для догляду за ротовою порожниною продовжує активно розвиватися. Якщо ще кілька років тому покупці найчастіше обирали продукцію міжнародних брендів, то сьогодні українські виробники все впевненіше конкурують завдяки широкому асортименту, сучасним формулам і розвитку власних торгових марок. Зростає інтерес до спеціалізованих зубних паст для різних потреб — від щоденного догляду до відбілювання, зміцнення емалі чи догляду за чутливими зубами. Водночас виробники дедалі більше уваги приділяють сертифікації продукції, цифровій присутності та комунікації зі споживачами.

Широка лінійка продукції дозволяє виробнику працювати з різними потребами покупців і швидше реагувати на зміни попиту. Найбільший вибір зубних паст серед учасників рейтингу пропонує Splash, у каталозі якого представлено 29 SKU. Високі результати також мають Jee Cosmetics — 24 позиції та Bioton Cosmetics — 23. До лідерів за асортиментом входить і Solident, який випускає 19 різновидів зубної пасти. Інші бренди працюють із компактнішими лінійками, однак для багатьох із них це свідома стратегія розвитку окремих нішевих продуктів.

Сьогодні покупці дедалі рідше обирають зубну пасту лише за смаком або ціною. Значно важливішим стало її призначення: відбілювання, догляд за чутливими зубами, зміцнення емалі, профілактика карієсу чи комплексний догляд. Найширше охоплення таких потреб має Jee Cosmetics, який працює одразу з дев’ятьма напрямами. По вісім призначень представлені у My Favorite Tooth, Bioton Cosmetics та Medosan. BIOX, Solident, Triuga Ayurveda і Splash пропонують по сім варіантів, що також дозволяє охопити більшість запитів споживачів.

Формат упаковки теж впливає на вибір покупця. Хтось купує невелику тубу для подорожей, інші віддають перевагу більшому об’єму для всієї родини. Найбільший вибір пропонує Solident, який випускає зубні пасти у шести різних форматах. Jee Cosmetics працює з чотирма об’ємами, а Bioton Cosmetics — із трьома. Решта брендів мають від одного до двох форматів пакування, що відповідає їхній продуктовій стратегії та позиціонуванню на ринку.

Для косметичної продукції підтвердження якості давно стало важливою конкурентною перевагою. Наявність міжнародних сертифікатів свідчить про контроль виробничих процесів і відповідність певним стандартам. Найбільшу кількість сертифікатів має Bisheffect — чотири. По три сертифікати отримали BIOX, Triuga Ayurveda та DeLaMark, тоді як Bioton Cosmetics і Solident мають по два. Інші бренди також працюють над розвитком систем контролю якості, що поступово стає нормою для українського ринку.

Ринок зубних паст залишається конкурентним, тому динаміка розвитку добре показує, які бренди зараз активно зміцнюють свої позиції. Найвищий показник росту має My Favorite Tooth — 4,06, що значно випереджає інших учасників рейтингу. Помітне зростання також демонструють Solident — 1,59 та Medosan — 1,12. Позитивну динаміку зберігають Jee Cosmetics, Triuga Ayurveda, Splash, DeLaMark, Bisheffect і Bioton Cosmetics. Лише BIOX завершив період із незначним від’ємним показником, однак це не завадило бренду показати сильні результати за іншими критеріями.

Сайт виробника став одним із головних джерел інформації для покупців, тому його якість безпосередньо впливає на довіру до бренду. Максимальні 10 балів за Web Performance Index отримали BIOX, Splash, Medosan, DeLaMark та Solident. По дев’ять балів мають My Favorite Tooth, Bisheffect, Jee Cosmetics і Triuga Ayurveda. Лише Bioton Cosmetics отримав вісім балів, хоча і цей результат свідчить про достатньо високий рівень розвитку цифрових каналів.

Якість продукції сьогодні оцінюється не лише лабораторними показниками, а й враженнями людей, які користуються нею щодня. Найкращий Customer Experience Index отримали My Favorite Tooth, Splash, Jee Cosmetics та Medosan, набравши максимальні 10 балів. Високий рівень сервісу також демонструють Bisheffect і Solident — по дев’ять балів. Решта брендів отримали по вісім балів, що говорить про досить щільну конкуренцію в цьому сегменті.

Частина українських виробників працює на ринку вже не одне десятиліття, інші лише починають активно розвивати власні бренди. Найдовшу історію має Jee Cosmetics — 34 роки. Майже три десятиліття працюють Triuga Ayurveda та Bioton Cosmetics, а Bisheffect розвиває виробництво вже 26 років. Водночас молодші бренди, такі як Splash, Solident і Medosan, доводять, що навіть за короткий час можна привернути увагу споживачів завдяки сучасному продукту та правильній стратегії розвитку.

Популярність торгової марки добре видно за кількістю пошукових запитів у Google. Найбільшу впізнаваність має DeLaMark, який отримує понад чотири тисячі брендових запитів. Високий інтерес користувачів також мають Bioton Cosmetics, Triuga Ayurveda, Solident та My Favorite Tooth. Інші виробники поки що поступаються за цим показником, але поступово збільшують свою аудиторію завдяки розвитку онлайн-продажів і маркетингових кампаній.

Сайт виробника дедалі частіше стає першим місцем знайомства покупця з продукцією. Найбільший трафік за три місяці отримав BIOX — понад 207 тисяч відвідувачів. До лідерів також входять Bisheffect, Solident і Splash, які залучили від 32 до 104 тисяч користувачів. DeLaMark та Triuga Ayurveda також мають стабільну онлайн-аудиторію, тоді як інші бренди поступово нарощують цифрову присутність.

Відгуки залишаються одним із найкращих показників довіри до продукції. Найвищу інтегральну оцінку отримав Splash — 32,59 бала. Майже такий самий результат має Medosan — 31,34, а Solident посідає третю позицію з показником 9,47. Високі оцінки також отримали Bisheffect, DeLaMark та Bioton Cosmetics. Позитивна репутація допомагає брендам зміцнювати довіру покупців і стимулює повторні покупки.

Для виробників косметичної продукції соціальні мережі давно стали одним із головних каналів комунікації. Через них бренди знайомлять покупців із новинками, розповідають про склад продукції та підтримують діалог зі своєю аудиторією. Найвищий показник SFU має Medosan — дев’ять балів. По вісім балів набрали DeLaMark, BIOX, Bioton Cosmetics, Solident, Bisheffect, Splash і Jee Cosmetics. Інші учасники також активно працюють у цифровому просторі, поступово розширюючи свою присутність.

Бренди, які пропонують не лише зубні пасти, а й інші засоби для догляду за ротовою порожниною, мають більше можливостей сформувати комплексну лінійку продукції. Найширший асортимент у цьому напрямі представив Solident — 22 товари. По шість додаткових засобів мають Bioton Cosmetics, Triuga Ayurveda та Medosan, а Splash пропонує вісім позицій. Для інших виробників цей напрям поки що менш розвинений, однак попит на комплексний догляд продовжує зростати.

Експерти оцінювали бренди комплексно, враховуючи всі критерії дослідження. Найвищу середню оцінку — по 10 балів — отримали Medosan, Bioton Cosmetics та Solident. По 9,7 бала набрали Splash, My Favorite Tooth, Triuga Ayurveda і Jee Cosmetics, підтвердивши високий рівень розвитку своїх торгових марок. До групи лідерів також увійшли DeLaMark, BIOX та Bisheffect, що ще раз підкреслює високий рівень конкуренції серед українських виробників зубної пасти.

Український ринок зубних паст продовжує активно розвиватися, а місцеві виробники дедалі успішніше конкурують між собою завдяки якості продукції, широкому асортименту та сучасному підходу до розвитку брендів. Покупці сьогодні мають великий вибір засобів для різних потреб, а виробники постійно вдосконалюють рецептури, розширюють лінійки та працюють над покращенням сервісу. Саме комплексний розвиток став головною рисою компаній, які увійшли до цього рейтингу. Результати дослідження показують, що українські бренди вже сьогодні здатні успішно конкурувати не лише між собою, а й із багатьма міжнародними виробниками у сегменті засобів для догляду за ротовою порожниною.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Брендів зубної пасти України 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Брендів зубної пасти України 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Medosan	13,14097763	100,0
2	Splash	12,67298502	96,4
3	Bioton Cosmetics	12,48162603	95,0
4	Solident	11,5656711	88,0
5	Jee Cosmetics	10,49645755	79,9
6	DeLaMark	9,1512991	69,6
7	Bisheffect	8,120373143	61,8
8	Triuga Ayurveda	7,896440007	60,1
9	BIOX	7,861761365	59,8
10	My Favorite Tooth	6,612409061	50,3