ТОП-10 РИТЕЙЛЕРІВ СПОРТТОВАРІВ В УКРАЇНІ 2025

Рейтинг Кращих Ритейлерів Спорттоварів в Україні від Ukrainian Business Award

Спорттоварний ринок України у 2025 році продовжує розвиватися попри всі виклики. Сучасні покупці вже звертають увагу не лише на ціну, а й на зручність покупки, різноманітність вибору та рівень сервісу. Ukrainian Business Award проаналізувала десять ключових гравців за реальними бізнес-показниками — від фізичної присутності до цифрової активності та думки клієнтів. Результати показали, що на ринку успішно співіснують різні стратегії: хтось робить акцент на масштабі, хтось — на глибині асортименту, а хтось — на онлайн-присутності.

Найширшу мережу магазинів по всій країні вдалося побудувати INTERTOP — 140 фірмових точок дозволяють охопити навіть невеликі міста. MD FASHION тримається дуже близько зі 120 магазинами. INTERSPORT і MEGASPORT представлені 50 та 49 магазинами відповідно, здебільшого у великих обласних центрах. SPORT CITY має 42 магазини, DELTA SPORT — 19, тоді як Gorgany, Arena і Marathon працюють кожен з 16 точками. DECATHLON обрав інший підхід і обмежився лише трьома великими магазинами.

Gorgany сформував один з найповніших каталогів на ринку — 227 різних категорій товарів. DECATHLON також пропонує широке покриття з 195 категоріями. У INTERTOP покупці знайдуть 187 категорій, у DELTA SPORT — 129, а в INTERSPORT — 111. SPORT CITY і MD FASHION охоплюють 96 та 93 категорії відповідно. Arena і MEGASPORT мають по 87 категорій, а Marathon тримається на значно скромніших 47 позиціях.

Найбільший вибір брендів зібрано в INTERTOP — у каталозі представлено 1280 різних марок. MD FASHION працює з 317 брендами, Gorgany — з 245. DECATHLON пропонує 93 бренди, INTERSPORT — 77, а Marathon — 51. MEGASPORT і Arena обмежуються 20 та 19 брендами відповідно. SPORT CITY представляє лише 15 марок, а DELTA SPORT — всього 7, свідомо обираючи більш вибірковий підхід до асортименту.

MD FASHION активно залучає покупців через промо — зараз у них діє 58 різних акцій і спеціальних пропозицій. INTERTOP пропонує 18 варіантів, INTERSPORT і MEGASPORT — по 6. Marathon і DECATHLON мають по 5 акцій, SPORT CITY, Gorgany і DELTA SPORT — по 4. Arena у цьому плані виглядає найстриманіше, з лише однією активною пропозицією за період.

Gorgany, INTERTOP і MD FASHION забезпечили своїм сайтам максимальний комфорт — кожен отримав по 10 балів. DELTA SPORT, INTERSPORT, Arena і DECATHLON набрали по 9 балів. MEGASPORT і SPORT CITY зупинилися на 8 балах, а Marathon показав найнижчий технічний рівень серед усіх учасників.

Marathon, MD FASHION, Gorgany і DECATHLON змогли створити один з найкращих рівнів обслуговування покупців і отримали по 9 балів. SPORT CITY, DELTA SPORT, INTERTOP, Arena та INTERSPORT набрали стабільні 8 балів. MEGASPORT також опинився в цій групі з такою ж оцінкою.

MEGASPORT працює в Україні найдовше — вже 33 роки. INTERTOP присутній на ринку 31 рік, а Marathon і Arena відзначаються 28 роками кожен. DELTA SPORT має 27 років роботи, SPORT CITY — 25, MD FASHION — 23 роки. Gorgany присутній 20 років, INTERSPORT — 9, а DECATHLON, як відносно новий гравець, лише 6 років.

INTERTOP залишається найвпізнаванішим серед покупців — його шукають у Google за 286 600 брендовими запитами. MEGASPORT має 103 900 запитів, MD FASHION — 78 590, а DECATHLON — 76 120. Gorgany і Arena тримаються поруч з 38 740 та 37 740 запитами відповідно. Marathon, SPORT CITY, INTERSPORT і DELTA SPORT завершують список з меншою, але все ще помітною впізнаваністю.

INTERSPORT демонструє рекордні цифри онлайн — понад 52 мільйони відвідувань за три місяці. INTERTOP має 6 136 000, MD FASHION — 2 242 000, MEGASPORT — 1 685 000. Marathon, SPORT CITY і Gorgany генерують від 810 961 до 1 121 000 відвідувань. DELTA SPORT, DECATHLON та Arena мають значно скромніші показники.

INTERTOP отримав найбільшу кількість відгуків від покупців — середній показник склав 19,57. DELTA SPORT виглядає сильно з 18,51, DECATHLON — з 16,86, а Gorgany — з 15,8. Marathon має 9,92, INTERSPORT — 8,79. У MEGASPORT, Arena, MD FASHION і SPORT CITY відгуків значно менше — від 1,11 до 4,58.

INTERTOP, MD FASHION, Gorgany і MEGASPORT активно працюють у соціальних мережах і отримали найвищу оцінку — по 9 балів. SPORT CITY, Marathon, Arena, DECATHLON і INTERSPORT набрали по 8 балів. DELTA SPORT у цьому плані виглядає найскромніше — лише 7 балів.

Журі Ukrainian Business Award поставило найвищі середні оцінки INTERSPORT і MD FASHION — по 9,7 бала. INTERTOP отримав 9,5, DELTA SPORT і MEGASPORT — по 9,2. Gorgany, Arena і SPORT CITY набрали по 9, Marathon — 8,3, а DECATHLON завершив рейтинг з 8 балами. Загалом рівень усіх учасників високий, але особливо помітно, як по-різному компанії досягають результату.

Ринок спорттоварів в Україні 2025 року показує цікаве поєднання традиційних і сучасних підходів. Деякі гравці, як INTERTOP і MEGASPORT, спираються на багаторічну присутність і велику кількість магазинів. Інші, наприклад Gorgany і MD FASHION, роблять сильний акцент на глибині асортименту та зручності онлайн-покупки. INTERSPORT вражає масштабом онлайн-трафіку, а DECATHLON — широтою категорій. Покупці все частіше обирають не просто товар, а весь досвід покупки. Тому успіх сьогодні залежить від уміння поєднувати фізичні магазини, цифрову зручність і увагу до клієнта. Для українців це означає більше вибору і вищий рівень сервісу в сегменті спортивних товарів.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Ритейлерів спорттоварів в Україні 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Ритейлерів спорттоварів в Україні 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	INTERTOP	22,48461858	100,0
2	MD FASHION	14,11258665	62,8
3	INTERSPORT	10,23272541	45,5
4	Gorgany	9,788266202	43,5
5	MEGASPORT	8,487249836	37,7
6	DECHATLON	8,306113328	36,9
7	DELTA SPORT	7,66067471	34,1
8	Marathon	6,5947337	29,3
9	SPORT CITY	6,380204419	28,4
10	Arena	5,952827165	26,5