ТОП-10 БРЕНДІВ ЖІНОЧОЇ БІЛИЗНИ УКРАЇНИ 2025

Рейтинг Кращих Брендів Жіночої Білизни України від Ukrainian Business Award

Ринок жіночої білизни в Україні у 2025 році демонструє поєднання масштабних мережевих брендів і нішевих дизайнерських проєктів, кожен з яких працює зі своєю аудиторією. Конкуренція формується не лише через ціну, а через широту асортименту, якість клієнтського досвіду, впізнаваність бренду та стабільність присутності в офлайн- і онлайн-каналах. Для споживача білизна давно перестала бути виключно базовим товаром — це елемент стилю, самовираження та комфорту. Саме тому рейтинг Ukrainian Business Award ґрунтується на багатофакторному аналізі. У дослідженні враховано як комерційні показники, так і репутаційні та сервісні аспекти. Це дозволяє побачити реальний баланс сил на ринку жіночої білизни України.

Фізична присутність залишається критично важливою для категорії білизни, де примірка та консультація відіграють ключову роль. ANABEL ARTO впевнено лідирує з 95 магазинами по країні, формуючи найбільш розгалужену мережу серед усіх учасників рейтингу. JASMINE із 70 точками продажу також зберігає сильну офлайн-позицію, орієнтовану на масовий сегмент. brabrabra (42) і Kleo (41) працюють у форматі активної роздрібної експансії, майже зрівнявшись за масштабом присутності. AJOUR має 25 магазинів, що забезпечує стабільну видимість у великих містах. Нішеві бренди, такі як ZHILYOVA, NOT YOUR FAULT і NAKEDLADY, свідомо обмежують офлайн-канали, концентруючись на іміджі та онлайн-продажах, тоді як LUNA та DI HELEN повністю відмовилися від роздрібної мережі.

Широта товарних категорій на сайті відображає глибину асортиментної стратегії бренду. DI HELEN пропонує 17 категорій, що робить його одним із найбільш універсальних гравців у цифровому середовищі. NOT YOUR FAULT із 14 категоріями також демонструє фокус на різноманітність форм і стилів. Kleo (10), LUNA (9) та JASMINE (9) формують збалансовану лінійку, орієнтовану на щоденне використання та сезонні потреби. ANABEL ARTO та ZHILYOVA з 8 категоріями роблять ставку на чітко структурований асортимент без надмірного розширення. brabrabra та AJOUR з 6 категоріями зосереджені на ключових продуктах, що формують основний обсяг продажів. Такий підхід підкреслює різні моделі розвитку — від універсальних до спеціалізованих.

Промоактивність залишається важливим інструментом стимулювання попиту, особливо в онлайн-каналі. brabrabra вирізняється найбільшою кількістю акцій — 8 активних форматів, що відповідає його масмаркет-позиціонуванню. ANABEL ARTO використовує 3 типи спецпропозицій, поєднуючи знижки з програмами лояльності. LUNA, DI HELEN, AJOUR та JASMINE працюють із 2 форматами акцій, підтримуючи регулярну комунікацію з клієнтами. NOT YOUR FAULT, Kleo, ZHILYOVA та NAKEDLADY обмежуються мінімальними промоінструментами, що більше відповідає їхньому іміджевому та дизайнерському підходу. Загалом ринок демонструє чіткий поділ між брендами, орієнтованими на обсяг, і тими, хто робить ставку на цінність продукту.

Кількість колекцій і колаборацій є індикатором креативної активності бренду. ANABEL ARTO з 71 колекцією суттєво випереджає конкурентів, формуючи безперервний оновлюваний модельний ряд. ZHILYOVA має 25 колекцій, що відповідає статусу дизайнерського бренду з виразною авторською естетикою. brabrabra з 21 колекцією поєднує комерційний підхід із регулярними оновленнями. JASMINE представлений 8 колекціями, зосереджуючись на стабільних лінійках. Kleo та NAKEDLADY мають по 5 колекцій, підтримуючи помірну динаміку. Мінімальна кількість колекцій у NOT YOUR FAULT, DI HELEN та відсутність у LUNA підкреслює інший формат роботи з продуктом.

Рівень клієнтського досвіду є одним із ключових нематеріальних активів бренду. Максимальну оцінку 10 отримали DI HELEN, brabrabra та JASMINE, що вказує на стабільно високий рівень сервісу, комунікації та підтримки. LUNA, NOT YOUR FAULT, ANABEL ARTO, Kleo, ZHILYOVA, AJOUR і NAKEDLADY мають показник 9, залишаючись у зоні високої клієнтської довіри. Важливо, що жоден бренд рейтингу не опустився нижче цього рівня. Це свідчить про те, що сервіс у сегменті жіночої білизни в Україні вже став базовим стандартом. Конкуренція дедалі більше зміщується в площину емоційного досвіду.

Онлайн-канал продажів відіграє ключову роль у категорії fashion, і зручність сайту безпосередньо впливає на конверсію. ANABEL ARTO, DI HELEN, AJOUR, brabrabra та JASMINE отримали максимальні 10 балів за функціональність, пропонуючи зручну навігацію та повноцінний e-commerce-досвід. LUNA, NAKEDLADY, Kleo та ZHILYOVA мають оцінку 9, демонструючи незначні відмінності від лідерів. NOT YOUR FAULT із 8 балами зберігає достатній рівень зручності, хоча поступається у деталях. Загалом цифрова інфраструктура брендів відповідає сучасним очікуванням споживачів. Це підтверджує високу цифрову зрілість сегмента.

Знання торгової марки показує реальний масштаб присутності бренду в інформаційному полі. Абсолютним лідером є JASMINE з 74 800 брендовими запитами в Google. brabrabra (21 980) та ANABEL ARTO (15 430) формують другу групу за впізнаваністю. Kleo (13 200) і AJOUR (9 980) демонструють стабільний середній рівень інтересу. LUNA з 9 180 запитами також має помітну присутність, незважаючи на відсутність офлайн-магазинів. Нішеві бренди ZHILYOVA, DI HELEN, NAKEDLADY та NOT YOUR FAULT мають значно менші показники, що відповідає їхній аудиторній стратегії.

Тривалість присутності на ринку формує довіру та репутаційний капітал. Kleo працює вже 25 років, залишаючись одним із найстаріших брендів у рейтингу. AJOUR (21 рік) і JASMINE (20 років) також мають значний історичний бекграунд. ANABEL ARTO з 17 роками на ринку поєднує досвід і сучасний підхід. DI HELEN і ZHILYOVA мають по 11 років, демонструючи стабільність у середньостроковій перспективі. Молодші бренди, такі як brabrabra, LUNA та NOT YOUR FAULT, компенсують менший досвід активною комунікацією та цифровою присутністю.

Показник позитивних відгуків відображає реальний споживчий досвід. NAKEDLADY має найвищий рівень — 99%, що є рідкісним показником навіть для нішевих брендів. AJOUR (95%) і ANABEL ARTO (93%) демонструють стабільно високий рівень задоволеності клієнтів. ZHILYOVA та DI HELEN тримаються в межах 90–92%, підтверджуючи лояльність своєї аудиторії. JASMINE, Kleo та brabrabra мають нижчі показники — від 75% до 83%, що частково пояснюється масштабом і різноманіттям клієнтських очікувань. У цілому жоден бренд не випадає з позитивного поля.

Обсяг онлайн-трафіку демонструє фактичний інтерес до бренду. JASMINE лідирує з 281 559 відвідувань за 3 місяці, підтверджуючи статус одного з наймасовіших брендів. brabrabra (240 956) і ANABEL ARTO (192 418) формують другу хвилю лідерів. Kleo з показником 93 823 зберігає сильну онлайн-присутність. LUNA, AJOUR та ZHILYOVA демонструють середні значення, тоді як DI HELEN, NOT YOUR FAULT і NAKEDLADY працюють у межах нішевого трафіку. Розподіл трафіку чітко корелює з масштабом бренду та маркетинговою активністю.

За результатами середньої оцінки журі найвищий бал 4,8 отримали ANABEL ARTO, JASMINE, ZHILYOVA, brabrabra, AJOUR та Kleo. Ці бренди демонструють найкращий баланс між масштабом, сервісом і впізнаваністю. DI HELEN і NAKEDLADY з оцінкою 4,7 підтверджують сильні позиції в нішевому сегменті. NOT YOUR FAULT і LUNA отримали по 4,5, що відображає потенціал подальшого зростання. Розрив між учасниками мінімальний і більше свідчить про різні моделі розвитку, ніж про різницю в якості.

Ринок жіночої білизни України у 2025 році є зрілим і багатошаровим, поєднуючи масмаркет і дизайнерські бренди. ТОП-10 демонструє високий рівень сервісу, цифрової готовності та продуктового різноманіття. Вибір бренду для споживача залежить від балансу між доступністю, стилем і клієнтським досвідом. Рейтинг Ukrainian Business Award підтверджує, що українські бренди здатні формувати конкурентне середовище та відповідати сучасним європейським стандартам. Це створює передумови для подальшого розвитку галузі та виходу окремих гравців на міжнародний рівень.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association) та Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Брендів жіночої білизни України 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Брендів жіночої білизни України 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	ANABEL ARTO	17,08816521	100,0
2	JASMINE	16,09582477	94,2
3	brabrabra	14,01283634	82,0
4	Kleo	10,03853195	58,7
5	AJOUR	8,883508941	52,0
6	ZHILYOVA	7,728039249	45,2
7	DI HELEN	7,444035653	43,6
8	LUNA	6,497343173	38,0
9	NAKEDLADY	6,292730532	36,8
10	NOT YUOR FAULT	5,918984178	34,6