ТОП-10 ВИРОБНИКІВ СОНЦЕЗАХИСНОЇ КОСМЕТИКИ В УКРАЇНІ 2025

Рейтинг Виробників Сонцезахисної Косметики в Україні від Ukrainian Business Award

В українській б’юті-індустрії сонцезахисна косметика перестала бути сезонним товаром — вона стала повсякденною частиною догляду, яку обирають свідомо та вимогливо. Користувачам уже мало просто SPF: вони звертають увагу на текстуру, безпечність, наявність сертифікації, клієнтський сервіс, а також популярність бренду в онлайн-середовищі. Виробники, які раніше зосереджувалися лише на базових засобах для тіла, сьогодні створюють лінійки для обличчя, аксесуари, продукти з різним рівнем захисту та формулами нового покоління. Це вивело ринок на серйозний рівень конкуренції, де покращують не тільки самі формули, а й роботу з клієнтами, дистрибуцію та цифрову видимість. Ukrainian Business Award проаналізувала 10 найсильніших українських брендів за комплексом ключових показників, які відображають реальну якість і стабільність компаній у 2025 році.

Різноманітність продуктів у лінійці показує, наскільки бренд здатний охопити різні потреби клієнтів — від щоденного догляду до активного відпочинку. Лідерами в цій категорії стали TANOYA та BOGIKA, які мають по шість типів продукції, створюючи максимально широкий набір рішень для різних ситуацій. Сильну позицію займають Sane, JOKO BLEND, SUE, MyIDi, YUKA, vesna та EVO derm, які пропонують по п’ять категорій засобів і демонструють системний підхід до розвитку асортименту. Значно скромніший вибір у MEDACTIVE, яка представлена лише двома типами продукції. Така різниця в асортименті формує чітке розуміння, хто працює на масовий ринок, а хто займає нішу.

Різні рівні SPF дозволяють виробнику працювати з ширшим спектром клієнтів — від тих, хто шукає легкий захист у місті, до тих, кому потрібна максимальна інтенсивність для пляжу чи спорту. Лідерами із найбільшою кількістю варіацій стали TANOYA та MyIDi, які пропонують по п’ять рівнів SPF. Сильний набір має Sane із чотирма рівнями, а також MEDACTIVE — три. По два рівні пропонують JOKO BLEND, BOGIKA, YUKA та vesna, що робить їхні лінійки більш компактними. Найменше варіантів у SUE та EVO derm, які мають лише один рівень SPF, але роблять акцент на конкретному продукті та його якості.

Сертифікація — один із ключових критеріїв, що підтверджує безпечність і відповідність міжнародним стандартам. Абсолютним лідером тут стала MyIDi, яка має 16 сертифікатів, що значно перевищує інші бренди та підтверджує високий рівень контролю якості. На другому місці — BOGIKA із сімома сертифікатами, а поруч розташувалися Sane (5) та JOKO BLEND і vesna (по 4). TANOYA має три сертифікати, MEDACTIVE і YUKA — по два, а SUE та EVO derm — по одному. Різниця між лідерами та молодшими брендами відчутна, але всі компанії в рейтингу підтверджують базові стандарти якості.

У доглядовій косметиці сервіс має таке ж значення, як і склад продукту, тому високий CX є суттєвою перевагою. Максимальну оцінку 10 балів отримали Sane, SUE, JOKO BLEND та MyIDi, які вирізняються швидкою підтримкою, продуманими консультаціями та зручними каналами комунікації. По 9 балів мають TANOYA, BOGIKA, vesna та EVO derm, які забезпечують стабільний рівень взаємодії з клієнтами. Трохи нижчі оцінки — 8 балів — отримали YUKA та MEDACTIVE, що все одно демонструє хороший рівень, але залишає простір для розвитку. Загалом CX у цій категорії доволі високий.

Популярність у пошукових системах відображає рівень довіри та вплив бренду на ринку. Найбільшу кількість брендових запитів отримала TANOYA, яка впевнено очолює категорію. Сильну позицію також мають SUE та YUKA, що ділять між собою друге місце. Далі розташувалися vesna, JOKO BLEND, Sane та BOGIKA, які мають стабільну впізнаваність і гарну роботу в SEO. Менше запитів отримують MyIDi, MEDACTIVE та EVO derm, але вони продовжують нарощувати онлайн-присутність завдяки активності в соцмережах та рекламних кампаніях.

Відгуки формують репутацію бренду та стають вирішальним фактором при виборі засобів догляду. Лідером категорії стала MyIDi, яка має 100% позитивних відгуків, що є рідкісним результатом для косметичного сегменту. Дуже близько за якістю сприйняття йдуть BOGIKA (99%) та vesna (98%), а також JOKO BLEND (97%) і Sane (96%). YUKA отримала 93%, MEDACTIVE — 91%, SUE — 89% та EVO derm — 87%. Найнижчий показник — у TANOYA (85%), що свідчить про різні оцінки користувачів залежно від продуктів.

Онлайн-активність чітко демонструє популярність бренду та силу його маркетингових кампаній. Найбільший трафік має MyIDi — 163 890 відвідувань, що значно перевищує показники конкурентів. Далі йдуть TANOYA (24 722), BOGIKA (21 971) та JOKO BLEND (21 002), які утримують активність у середньому сегменті. SUE показує 20 863 відвідування, vesna — 15 487, YUKA — 13 819. Нижчі результати мають EVO derm (9 580), Sane (5 147) та MEDACTIVE (1 108), але навіть ці цифри свідчать про стабільний інтерес вузьких аудиторій.

Соцмережі стали ключовим каналом комунікації для косметичних брендів, і рівень активності безпосередньо впливає на впізнаваність. Найкраще працюють SUE, JOKO BLEND та MyIDi, які отримали по 4 бали за інтенсивність публікацій і взаємодію з аудиторією. На хорошому рівні перебувають TANOYA, EVO derm, YUKA, BOGIKA та MEDACTIVE — по 3 бали. Трохи нижчу присутність у соцмережах мають vesna та Sane — по 2 бали, що вказує на більш обережний контент-підхід порівняно з активними конкурентами.

Експертна оцінка узагальнює якість продукту, інновації, репутацію та клієнтський досвід. Найвищий бал — 4,8 — отримали BOGIKA та MyIDi, що поєднують сильні формули, широкий асортимент і високий ступінь довіри клієнтів. Другу групу з оцінкою 4,7 сформували Sane, SUE, JOKO BLEND, vesna, MEDACTIVE, YUKA та TANOYA, які демонструють збалансовані показники у всіх категоріях. EVO derm отримала 4,5 бала і завершує рейтинг із достойним результатом.

Рейтинг 2025 року показує, що український ринок сонцезахисної косметики став більш структурованим і зрілим. Лідери галузі — MyIDi, BOGIKA, Sane, SUE, JOKO BLEND та інші — інвестують у розвиток формул, розширення лінійок та покращення клієнтського сервісу. Молодші бренди, як-от MEDACTIVE та EVO derm, демонструють перспективи, хоч і поступаються у масштабності. Завдяки конкуренції українські споживачі отримують широкий вибір якісних засобів, які відповідають міжнародним стандартам і забезпечують ефективний захист у будь-яких умовах.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association) та Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Виробників сонцезахисної косметики в Україні 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Виробників сонцезахисної косметики в Україні 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	MyIDi	15,02432658	100,0
2	TANOYA	10,84202328	72,2
3	BOGIKA	10,15378872	67,6
4	JOKO BLEND	9,938541833	66,1
5	vesna	9,476514631	63,1
6	Sane	9,202601343	61,3
7	SUE	8,847632718	58,9
8	YUKA	8,677055415	57,8
9	MEDACTIVE	6,43655863	42,8
10	EVO derm	6,400956845	42,6