ТОП УКРАЇНСЬКИХ КОМПАНІЙ У СФЕРІ КРАСИ ТА ДОГЛЯДУ 2025

Рейтинг Кращих Українських Компаній у Сфері Краси та Догляду від Ukrainian Business Award

Український ринок косметики та засобів догляду у 2025 році залишається одним із найбільш конкурентних і структурованих сегментів FMCG. У рейтингу Ukrainian Business Award зібрані компанії, які працюють у різних форматах — від масового виробництва до нішевих брендів, але всі вони формують реальний обсяг пропозиції на внутрішньому ринку. До ТОП-10 увійшли БІОКОН, ProCare, Hillary Cosmetics, Elfa Pharm, Acme, NATURPRO, Mermade, Астра Косметик, Supermash та Голден Фарм. Аналітика враховує асортимент продукції, сертифікацію, цифрову ефективність, клієнтський досвід, впізнаваність брендів і фінальну оцінку журі.

Кількість типів косметичних засобів напряму відображає масштаб виробництва та здатність компанії працювати з різними сегментами споживачів. Найширший асортимент має БІОКОН, 22 види продукції, що дозволяє компанії покривати базові потреби масового ринку. ProCare представлений 21 категорією та демонструє системний підхід до формування лінійок. Hillary Cosmetics (17), Elfa Pharm (16) та Acme (16) зберігають баланс між шириною асортименту та спеціалізацією. NATURPRO (15) і Mermade (11) роблять ставку на вибіркові категорії, тоді як Астра Косметик, Supermash і Голден Фарм працюють у більш концентрованих нішах.

Наявність сертифікатів залишається ключовим маркером відповідності стандартам безпеки та якості. Найвищий показник у ProCare, це 3 сертифікати, що вирізняє компанію серед конкурентів. Elfa Pharm, Acme, Hillary Cosmetics, Астра Косметик і БІОКОН мають по 2 сертифікати, підтверджуючи стабільність виробничих процесів. Mermade та NATURPRO працюють з одним сертифікатом, тоді як Supermash і Голден Фарм не задекларували сертифікацію в межах рейтингу. Це створює помітну різницю між компаніями з формалізованими стандартами та тими, хто робить акцент на інших факторах конкурентності.

WEB Performance Index показує, наскільки ефективно компанії працюють у цифровому середовищі. Максимальні 10 балів отримали Supermash і Голден Фарм, демонструючи технічно сильні сайти. Високі оцінки мають ProCare, БІОКОН, NATURPRO та Астра Косметик — по 9 балів, що свідчить про стабільну онлайн-інфраструктуру. Elfa Pharm, Mermade, Acme та Hillary Cosmetics отримали по 8 балів, зберігаючи конкурентний, але не лідерський рівень. Загалом digital-напрям для більшості учасників рейтингу став повноцінним каналом продажів і комунікації.

Customer Experience Index відображає якість взаємодії з кінцевим споживачем. Найвищу оцінку  10 балів,  отримали Mermade та ProCare, що вирізняє їх у частині сервісу, комунікації та післяпродажного супроводу. Acme і Hillary Cosmetics мають по 9 балів, демонструючи стабільну роботу з клієнтами. Elfa Pharm, БІОКОН, Астра Косметик, NATURPRO та Supermash з показником 8 балів знаходяться у сильному середньому сегменті. Голден Фарм отримав 7 балів, що вказує на більш традиційну модель взаємодії зі споживачами.

Тривалість присутності на ринку залишається важливим фактором довіри. Supermash працює вже 34 роки, Астра Косметик, Acme та БІОКОН , по 30 років, формуючи довгострокову присутність у галузі. Голден Фарм має 27 років досвіду, Elfa Pharm 20 років. NATURPRO (11 років) і ProCare (9 років) представляють більш сучасну хвилю компаній. Mermade та Hillary Cosmetics — наймолодші учасники рейтингу з 6 і 4 роками роботи відповідно, але вже мають помітні ринкові позиції.

Брендові пошукові запити показують, які компанії найчастіше шукають споживачі напряму. Лідерами за впізнаваністю стали Hillary Cosmetics та Mermade. Далі йдуть БІОКОН, Голден Фарм, Acme та ProCare, які стабільно присутні в інформаційному полі. NATURPRO, Supermash, Elfa Pharm та Астра Косметик формують другу хвилю пошукового попиту. Така структура демонструє різний рівень маркетингової активності та публічної присутності брендів.

Онлайн-трафік є прямим індикатором зацікавленості споживачів. Hillary Cosmetics демонструє найвищий показник, 60 969 відвідувань на місяць. Голден Фарм (23 705) і Mermade (15 432) також мають значну аудиторію. БІОКОН, Acme, Supermash та NATURPRO працюють у сегменті до 2 тисяч відвідувань, тоді як ProCare та Астра Косметик мають нижчі показники. Elfa Pharm у межах рейтингу не зафіксував трафіку, що впливає на загальну цифрову оцінку.

Оцінка відгуків формує уявлення про реальний досвід споживачів. Найвищий результат у Mermade — 34,37 бала, далі йде ProCare з 24,75. Hillary Cosmetics (15,71) та Elfa Pharm (10,5) зберігають позитивну динаміку. Голден Фарм, БІОКОН, Supermash, Acme, Астра Косметик і NATURPRO мають нижчі показники, що вказує на менш активну або менш системну роботу з репутацією в онлайні.

SFU Index показує рівень присутності в соцмережах. Hillary Cosmetics (8) і Mermade (7) є найбільш активними, Acme та NATURPRO також мають по 7 балів. ProCare з показником 6 балів підтримує стабільну комунікацію з аудиторією. Астра Косметик, БІОКОН, Голден Фарм, Supermash та Elfa Pharm використовують соціальні канали більш обмежено.

У частині мультиканального зворотного зв’язку лідирують ProCare, Acme, NATURPRO, Астра Косметик і Hillary Cosmetics — по 4 системи взаємодії.

Середня оцінка журі Ukrainian Business Award підсумовує всі критерії. Найвищий бал отримав ProCare — 9, це відображає збалансованість асортименту, сервісу та якості. Hillary Cosmetics має 8,9 бала, зберігаючи сильні позиції у digital і брендингу. Acme, Supermash і Mermade отримали по 8,4 бала. БІОКОН, Астра Косметик і Голден Фарм — по 8,3, а Elfa Pharm — 8,2 бала. Усі учасники рейтингу залишаються конкурентними гравцями українського ринку краси та догляду.

ТОП-10 українських компаній у сфері краси та догляду 2025 року демонструє різні бізнес-моделі, рівні масштабування та підходи до роботи з клієнтами. Ринок поєднує великі виробничі компанії та бренди з активною digital-стратегією, що формує багаторівневу конкуренцію. Саме ця різноманітність дозволяє галузі залишатися стійкою, адаптивною та орієнтованою на довгостроковий розвиток.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B) та Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП Українських компаній у сфері краси та догляду 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Українських компаній у сфері краси та догляду 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	ProCare	14,88057038	100,0
2	Hillary Cosmetics	14,80911013	99,5
3	Mermade	13,45305217	90,4
4	Acme	9,353070013	62,9
5	Elfa Pharm	8,876767415	59,7
6	БІОКОН	8,68778691	58,4
7	Supermash	7,840513109	52,7
8	NATURPRO	7,622456228	51,2
9	Голден Фарм	7,384922681	49,6
10	Астра Косметик	7,091750953	47,7