ТОП-15 DIGITAL-МАРКЕТИНГОВИХ АГЕНЦІЙ УКРАЇНИ 2025

Рейтинг Кращих Digital-Маркетингових Агенцій України від Ukrainian Business Award

Ринок digital-маркетингу в Україні у 2025 році характеризується високою конкуренцією та чіткою сегментацією агентств за масштабом, географією та експертизою. До рейтингу ТОП-15 увійшли компанії, які працюють у різних форматах — від великих міжнародних мереж до спеціалізованих агентств із фокусом на performance та аналіку. Оцінювання проводилося на основі кількісних і якісних показників, включно з web-ефективністю, клієнтським досвідом, присутністю на ринку та експертною оцінкою журі. Такий підхід дозволив уникнути суб’єктивності та зосередитися на реальних бізнес-показниках. Важливо, що рейтинг не віддає перевагу лише великим гравцям, а враховує ефективність незалежно від масштабу. Саме це відображає реальну картину digital-ринку України у 2025 році.

За кількістю представництв в Україні лідирує WEDEX із п’ятьма офісами, тоді як Compas Agency, Netpeak, art lemon, UAATEAM і Promodo мають по два представництва. Більшість агентств працюють у форматі одного ключового офісу, що відповідає сучасній дистанційній моделі управління.

Водночас міжнародна присутність суттєво відрізняється між учасниками рейтингу. Havas і iProspect демонструють глобальний масштаб із понад 150 та 125 філіями відповідно. MixDigital, Netpeak і Promodo представлені за кордоном у межах 3–9 офісів, що вказує на поступове міжнародне розширення. Решта агентств зосереджені переважно на українському ринку, компенсуючи це глибиною експертизи.

Web Performance Index показує високий загальний рівень цифрової зрілості ринку. Максимальну оцінку 10 балів отримали Highwaytotop, MixDigital, SMELO, art lemon і Promodo, що свідчить про системну роботу з технічною оптимізацією та цифровими каналами. Inweb, UAATEAM, Havas, WEDEX, Netpeak, Webpromo та Penquin Team отримали по 9 балів, демонструючи стабільно високий рівень web-ефективності. Нижчі показники мають ELIT-WEB (8), Compas Agency (8) та iProspect (7), що не критично, але вказує на різницю у фокусі між performance та іншими напрямами. Загалом, більшість агентств перебувають у зоні високої технічної зрілості. Це означає, що конкуренція зміщується від техніки до стратегій і сервісу.

Customer Experience Index чітко відображає агентства, які роблять ставку на довгострокову співпрацю. Максимальні 10 балів отримали Inweb, MixDigital, iProspect, SMELO, Havas, art lemon і Webpromo. UAATEAM, Compas Agency, Promodo, Penquin Team і Highwaytotop перебувають на рівні 9 балів, демонструючи стабільну клієнтську модель. ELIT-WEB і WEDEX отримали 8 балів, а Netpeak — 7, що радше свідчить про масштабність процесів, ніж про проблеми з сервісом. У 2025 році саме клієнтський досвід стає ключовим фактором утримання. Це особливо важливо в умовах перенасиченого ринку.

За кількістю років на ринку лідирує Promodo з 21 роком роботи, далі йдуть SMELO (20), Netpeak (19) і Webpromo (17). Inweb і Havas працюють 14 та 13 років відповідно, що підтверджує їхню стабільність. MixDigital і WEDEX мають по 12–13 років досвіду, тоді як Penquin Team, ELIT-WEB та UAATEAM працюють близько 11 років. Наймолодші учасники рейтингу — Compas Agency (9 років) та art lemon (7 років). Такий розподіл показує, що ринок відкритий як для зрілих, так і для динамічних агентств. Досвід перестав бути єдиною перевагою без результатів.

За рівнем брендових пошукових запитів лідирують Netpeak, Promodo та Havas, що підтверджує їхню сильну позицію на ринку. Далі йдуть Webpromo, Inweb і Highwaytotop, які активно формують власний бренд у digital-середовищі. MixDigital, UAATEAM і Compas Agency мають середній рівень запитів, що відповідає їхній спеціалізації. Penquin Team, WEDEX, SMELO, ELIT-WEB і art lemon демонструють нижчий пошуковий попит, але компенсують це стабільними нішевими клієнтами. Впізнаваність бренду у 2025 році більше не гарантує автоматичного лідерства. Вона працює лише у зв’язці з результативністю.

Найвищий трафік за три місяці показує Webpromo — 257 080 відвідувань, далі ELIT-WEB (159 858) і WEDEX (100 673). Promodo, UAATEAM і Netpeak знаходяться в діапазоні 50–80 тисяч, що відповідає їхньому масштабу. MixDigital, Inweb і Penquin Team мають від 15 до 19 тисяч відвідувань, демонструючи стабільний попит. Highwaytotop, Compas Agency та iProspect перебувають нижче 10 тисяч, що пов’язано з фокусом на B2B та прямі продажі. Нульовий показник SMELO пояснюється відсутністю відкритих даних. Загалом трафік підтверджує різні бізнес-моделі агентств.

За оцінками відгуків лідирує Highwaytotop (19,6), Inweb (16,97) і Promodo (15). Webpromo та Havas мають помірні, але стабільні показники. ELIT-WEB і UAATEAM знаходяться на середньому рівні, що характерно для агентств із великою кількістю клієнтів. Низькі показники Compas Agency, SMELO та WEDEX пояснюються обмеженою кількістю публічних відгуків. Важливо, що рейтинг не занижує агентства за відсутність відгуків, а фіксує реальний стан відкритих даних. Репутація розглядається як доповнення, а не основний критерій.

Найширший спектр послуг має Netpeak — 71 напрям, що робить його універсальним digital-партнером. UAATEAM (48), iProspect (36) і MixDigital (30) демонструють мультидисциплінарний підхід.

За кількістю фахівців беззаперечним лідером є Promodo — 454 спеціалісти. ELIT-WEB, Inweb і Webpromo мають від 100 до 120 фахівців, що дозволяє працювати з великими клієнтами. Менші команди, такі як art lemon чи Compas Agency, зберігають ефективність завдяки вузькій спеціалізації. Масштаб команди напряму впливає на тип клієнтів і проєктів.

Найвищу середню оцінку журі отримав Inweb — 9,8 бала, далі йдуть Highwaytotop, MixDigital, iProspect, Promodo та Netpeak з оцінками 9,4. Havas, UAATEAM і Webpromo отримали по 9,2 бала, підтверджуючи високий рівень управління. Compas Agency, SMELO та WEDEX мають по 9 балів, що є сильним результатом для агентств їхнього формату. ELIT-WEB і art lemon з оцінками 8,4 та 8,2 завершують рейтинг. У 2025 році журі робило акцент не на масштаб, а на системність і результат. Саме це сформувало фінальну конфігурацію рейтингу.

Загалом ринок digital-маркетингу України переходить у фазу якісного відбору, де клієнти обирають партнерів не за гучними назвами, а за реальними результатами, прогнозованістю та довгостроковою цінністю співпраці. Саме ці критерії й стали основою формування поточного рейтингу Ukrainian Business Award.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти). 

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-15 Digital-маркетингових агенцій України 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Digital-маркетингових агенцій України 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Promodo	12,23920197	100,0
2	Netpeak	10,17780367	83,2
3	Havas	8,281117475	67,7
4	Webpromo	8,053499524	65,8
5	Highwaytotop	7,285204647	59,5
6	Inweb	7,23052852	59,1
7	IProspect	6,775437219	55,4
8	UAATEAM	6,445061483	52,7
9	WEDEX	6,10010629	49,8
10	ELIT-WEB	5,912842284	48,3
11	MixDigital	5,327854382	43,5
12	SMELO	4,318868313	35,3
13	Penquin Team	4,143795137	33,9
14	art lemon	4,124443007	33,7
15	Compas Agency	3,584236077	29,3