ТОП-10 УКРАЇНСЬКИХ БРЕНДІВ ЖІНОЧОГО ОДЯГУ 2025

Рейтинг Кращих Українських Брендів Жіночого Одягу від Ukrainian Business Award

Ринок жіночого одягу в Україні у 2025 році демонструє високу конкуренцію, масштабування національних брендів та поступовий перехід від нішевих колекцій до системного fashion-бізнесу. Українські бренди активно інвестують у розширення асортименту, офлайн-мережі, клієнтський сервіс і digital-канали. В умовах нестабільної економіки ключовим фактором успіху стає не лише дизайн, а й здатність працювати з обсягами, логістикою та лояльністю клієнта. Саме тому рейтинг Ukrainian Business Award базується на кількісних показниках, що відображають реальну силу брендів. Оцінка враховує асортимент, присутність, впізнаваність, сервіс і відгуки, формуючи комплексну картину ринку. До рейтингу увійшли бренди, які системно працюють і мають підтверджені цифрами позиції.

Глибина асортименту є прямим індикатором масштабності бізнесу та виробничих можливостей бренду. Абсолютним лідером за кількістю SKU стала STIMMA з 2 825 товарними позиціями, що формує найбільш широку пропозицію на ринку. VOVK (2 120) та MustHave (2 068) утримують майже рівнозначний масштаб, орієнтуючись на масовий сегмент. OneByOne з 1 840 позиціями поєднує великий асортимент із чіткою стилістикою. Бренди середнього сегмента, зокрема GEPUR (1 483) та SOLMAR (792), демонструють більш вибірковий підхід, концентруючись на капсульних колекціях.

Акційна активність свідчить про гнучкість цінової політики та роботу з повторними продажами. Найбільшу кількість спецпропозицій у 2025 році зафіксовано у OneByOne — 12 активних механік, що вказує на агресивну маркетингову модель. VOVK реалізував 10 акцій, зберігаючи баланс між знижками та цінністю бренду. SOLMAR, MustHave та Romashka перебувають у діапазоні 7 акцій, що відповідає ринковому стандарту. Менша кількість акцій у Goldi (2) свідчить про орієнтацію на стабільну ціну, а не на промо-навантаження.

Розгалужена офлайн-мережа залишається критично важливою для fashion-брендів. Лідером за кількістю магазинів є VOVK з 53 точками по країні, що забезпечує максимальне покриття. Goldi (40) та STIMMA (34) утворюють другу групу великих мереж. SOLMAR та OneByOne з 29 і 25 магазинами відповідно демонструють активну експансію. Бренди з меншою кількістю точок, як CABANCHI, працюють у більш нішевому форматі.

Індекс клієнтського досвіду показує якість сервісу на всіх етапах взаємодії з брендом. Максимальну оцінку 10 балів отримали GEPUR, CABANCHI, CHER’17, SOLMAR, OneByOne та VOVK. Це означає стабільно високий рівень обслуговування та роботи з клієнтами. STIMMA і MustHave з оцінкою 8 залишаються у верхньому сегменті, але з потенціалом для покращення сервісних сценаріїв.

Тривалість присутності на ринку формує рівень довіри до бренду. Найстарішим гравцем є Promin, який працює вже 86 років, що є унікальним показником для української fashion-індустрії. MustHave, GEPUR та STIMMA мають по 15 років досвіду, що підтверджує їхню стабільність. Молодші бренди, як SOLMAR (7 років) та JUL (6 років), змогли швидко інтегруватися у конкурентне середовище.

Брендова впізнаваність у Google є важливим показником сили бренду. Лідером за кількістю пошукових запитів стала GEPUR з 65 250 запитами, що суттєво випереджає конкурентів. OneByOne (61 770) та Goldi (46 310) формують другу групу. Високі показники також у SOLMAR і VOVK, що підтверджує їхню активну присутність у цифровому просторі. Низький показник JUL пояснюється вузькою аудиторією, а не слабкістю бренду.

Онлайн-трафік демонструє реальний інтерес споживачів до бренду. VOVK очолює рейтинг із 205 709 відвідуваннями за місяць, що є найвищим показником. GEPUR (183 440) та SOLMAR (112 400) демонструють потужну digital-присутність. STIMMA і Romashka утримують понад 60 000 відвідувань, що підтверджує стабільний онлайн-попит.

Рівень позитивних відгуків відображає реальний досвід покупців. Абсолютний максимум у SOLMAR — 100% позитивних оцінок, що є рідкісним показником для масового сегмента. VOVK (97%) та GEPUR (93%) утримують високий рівень довіри. Бренди з показниками нижче 80%, зокрема COOSH, мають потенціал для покращення якості сервісу та комунікації.

Активність у соціальних мережах залишається важливим каналом взаємодії з аудиторією. VOVK отримав максимальну оцінку 5 балів, демонструючи системну роботу з контентом. MustHave та GEPUR мають по 4 бали, що відповідає високому рівню digital-комунікації. Більшість інших брендів працюють у стабільному, але підтримуючому форматі.

За середньою оцінкою журі лідерами рейтингу стали GEPUR, CHER’17, VOVK та SOLMAR з результатом 4,8. Вони демонструють найбільш збалансоване поєднання масштабу, сервісу та брендової сили. OneByOne та Romashka сформували впевнену другу групу.

Український ринок жіночого одягу у 2025 році є зрілим, масштабним і конкурентним. Лідери рейтингу доводять, що національні бренди здатні конкурувати не лише дизайном, а й бізнес-показниками. Водночас сегмент залишається відкритим для нових гравців із чіткою стратегією та фокусом на клієнтський досвід. Для споживача це означає широкий вибір — від масового сегмента до нішевих fashion-концепцій. Саме така структурованість і різноманіття формують силу українських брендів жіночого одягу.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association) та Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП Українських брендів жіночого одягу 2025.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Українських брендів жіночого одягу 2025:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	VOVK	12,12984105	100,0
2	OneByOne	10,77534851	88,8
3	GEPUR	10,0145571	82,6
4	STIMMA	9,96460922	82,1
5	SOLMAR	8,753060582	72,2
6	MustHave	8,639397894	71,2
7	Promin	7,584346743	62,5
8	CHER’17	6,862289912	56,6
9	Goldi	6,538648126	53,9
10	Romashka	5,809668693	47,9
11	JUL	5,376647594	44,3
12	CABANCHI	4,74024248	39,1
13	COOSH	4,704044911	38,8