ТОП-10 ТМ РОЗЧИННОЇ КАВИ

Найкращі Торгові Марки Розчинної Кави за Рейтингом Ukrainian Business Award

Напій, з якого починається ранок і бадьорий новий день. Ми склали рейтинг торговельних марок розчинної кави. І ви точно його переглянете у пошуках своєї. Ми ж, поки складали ТОП-10 ТМ розчинної кави, випили не одну філіжанку. І тепер можемо назвати фаворита. Та про це згодом, а зараз цифри.

Асортимент розчинної кави на полицях магазинів вражає. Великі та малі пакування, насичені та більш легкі смаки – в середньому у супермаркеті на 4-5 полицях на покупця чекає безліч пропозицій. Та ми знайшли лідера – у Jacobs найбільший асортимент продукції (58 позицій). Наздоганяє його Nescafe (42 позиції). 

Стосовно представленості у магазинах – однакові бали отримали від нас Jacobs, Nescafe, Carte Noire, Чорна Карта та Ambassador. Їх можна знайти майже у кожному магазині чи торговій мережі. 

Представленність. Перший інфографік

Формуючи рейтинг експерти прорахували коефіцієнт поличного простору торгової марки у мережах. Найвищим він виявився в Ambassador та Чорна Карта. За ними впритул слідують Jacobs та Carte Noire. Ці марки найпомітніші на полицях і отримують по 7 і 6 балів відповідно. 

Не оминули увагою ми й згадування про торгові марки в інтернет-виданнях. Знайшли 4 позитивні статті про ТМ Nescafe (це найбільша кількість знайдених позитивних відгуків) серед усіх. ТОВ “Нестле Україна” допомагають постраждалим від війни та волонтерять. За що їм додається бонус в рейтингу. 

Водночас про цю марку кави, як і про ТОВ “Нестле”, яка її виготовляє, знайшли найбільшу кількість негативних статей. Пов’язані вони з політичною ситуацією та не виходом підприємства з російського ринку (детально ось у цій статті). Аналогічно, ТОВ “ЯКОБЗ” має дочірні підприємства, які працюють на території країни-агресорки. Через це маємо 6 джерел з негативними відгуками (одна з них ось). 

Оминути факт співробітництва з РФ ми не можемо, тому в рейтингу цей фактор також враховувався. Третьою ТМ стає MacCoffee. Компанія-виробник донині продається на території країни-агресорки. 

Позитивний імідж. Інфографіка 2

За кількістю пошукових запитів у Google лідирує ТМ MacCoffee та, з невеликим відривом, Nescafe. Цей показник свідчить про соціальну зацікавленість торговою маркою та обізнаність клієнтів про неї. До речі, невелике спостереження: під час пошукового запиту нам відкриваються сайти ТМ, але на момент формування рейтингу сайт ТМ MacCoffee не відкривався для перегляду. У ТМ Nescafe навпаки сайт працює і дуже яскравий та динамічний. 

Клієнтська думка дуже важлива для нас, тому ми опрацювали відгуки про усі ТМ і виявилося, що: найбільший відсоток позитивних відгуків має Jacobs (88%), Кава зі Львова (86%) та Nescafe і Carte Noire (по 85 % у обох). 

Додамо трошки фінансів. У 2022 році більш прибутковішим виявилося ТОВ “ЯКОБЗ ДАУ ЕГБЕРТС УКРАЇНА” і ТМ Jacobs та Carte Noire, що йому належать. ТМ Nescafe (ТОВ “Нестле Україна”), попри зріст доходів, мають високу  заборгованість перед кредиторами, тому динаміка їх росту низька. Найвища ж динаміка росту у ТМ Manhattan (21,13%). 

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 ТМ Розчинної Кави:

Хай там як – список лідерів сформований. Цікаво, чи збігається він з вашими особистими вподобаннями? Дивіться наш рейтинг ТОП-10 ТМ розчинної кави у графіках і цифрах нижче. Там же, оцінки нашого почесного журі: Анна Клименко (HRD YouControl), Микола Щербина (СЕО мережі аптек АНЦ) та Дмитро Верховецький (засновник найбільшої в Україні мережі барбершопів — Frisor).

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Nescafe	24,68091946	100,0
2	MacCoffee	10,77597709	43,7
3	Ambassador	8,779344552	35,6
4	Jacobs	8,082550287	32,7
5	Чорна Карта	7,482256929	30,3
6	Carte Noire	5,609955546	22,7
7	FORT	4,702740792	19,1
8	Кава зі Львова	4,169755491	16,9
9	ПУСК	3,098713727	12,6
10	Manhattan	2,141814883	8,7