Рейтинг Кращих ТМ Гелів для Душу України від Ukrainian Business Award 

Ринок засобів для душу в Україні стає дедалі більш різноманітним: бренди працюють із різними типами шкіри, форматами пакування, ароматами та ціновими сегментами. Для покупця важливим є не лише сам продукт, а й можливість знайти потрібний об’єм, зрозуміти його призначення та швидко придбати через онлайн-канали. Водночас виробники та косметичні бренди активно розвивають сайти, соціальні мережі й комунікацію з аудиторією.

Розмір упаковки впливає на зручність використання продукту та дає можливість бренду звертатися до різних сценаріїв покупки. Top Beauty має 5 варіантів об’єму, White Mandarin, Mr.SCRUBBER і HOLLYSKIN — по 4. Hillary Cosmetics, Sister’s Aroma, ЯКА та Aroma Selective пропонують по 3 варіанти, тоді як Mermade, DELAMARK, Ptashkin Sad, Lapush і Dushka мають по 2. Deeply та Soika представлені одним варіантом об’єму. Такий розподіл показує, що частина брендів працює з більш гнучкою продуктовою матрицею, тоді як інші роблять ставку на конкретний формат упаковки. Для покупця кілька об’ємів можуть бути зручними при виборі засобу для щоденного використання, поїздок або тестування нового продукту.

Засоби для душу все частіше поділяються не лише за ароматом, а й за конкретними потребами шкіри, що впливає на структуру асортименту бренду. ЯКА має 5 напрямів такої сегментації, Hillary Cosmetics, White Mandarin та HOLLYSKIN — по 4. Sister’s Aroma та Top Beauty працюють із 2 потребами шкіри, а Mermade, Deeply, Mr.SCRUBBER, Soika, DELAMARK, Aroma Selective, Ptashkin Sad, Lapush і Dushka мають по 1. Різниця між п’ятьма та одним напрямом показує, наскільки по-різному бренди структурують свою пропозицію. Розширена сегментація допомагає покупцеві точніше підбирати продукт під власні запити, а вузькіша модель може залишатися більш простою для вибору. У цьому критерії видно, що категорія гелів для душу вже давно працює не тільки навколо базової функції очищення.

Фінансові результати учасників рейтингу суттєво відрізняються, причому окремі бренди демонструють помітне зростання протягом трьох років. Mr.SCRUBBER збільшив виручку з 38 256 000 грн у 2023 році до 95 243 300 грн у 2024-му та 259 317 700 грн у 2025 році. Hillary Cosmetics за цей період виросла з 19 467 100 грн до 85 168 800 грн і 98 890 800 грн, а Soika — з 64 279 800 грн до 85 323 100 грн та 123 478 300 грн. Sister’s Aroma мала 56 339 600 грн, 96 575 400 грн і 101 558 500 грн відповідно, тоді як Lapush показала 52 530 500 грн, 103 704 500 грн і 116 279 000 грн. White Mandarin змінив показник із 55 389 900 грн у 2023 році до 72 740 300 грн у 2024-му та 28 805 900 грн у 2025 році. У ЯКА виручка становила 5 751 500 грн, 13 880 200 грн і 11 686 700 грн, а DELAMARK — 35 909 600 грн, 41 842 200 грн і 46 291 700 грн; для Mermade, Deeply, HOLLYSKIN, Top Beauty, Aroma Selective та Ptashkin Sad у таблиці вказано 0 грн за всі три роки, а для Dushka — 17 609 200 грн, 16 634 800 грн та 10 449 100 грн.

Відсоток зміни фінансового результату показує, як розвивалися компанії відносно власної бази, тому цей критерій важливо читати разом із абсолютною виручкою. Hillary Cosmetics має динаміку росту 176,81%, Mr.SCRUBBER — 160,62%, а ЯКА — 62,76%. Lapush показує 54,77%, Soika — 38,73%, Sister’s Aroma — 38,29%, тоді як DELAMARK має 13,58%. Для White Mandarin зафіксовано -14,54%, а Dushka демонструє -21,36%, що відповідає зниженню їхніх показників у наведений період. У Mermade, Deeply, HOLLYSKIN, Top Beauty, Aroma Selective та Ptashkin Sad вказано 0,00%, оскільки у таблиці відсутня виручка за 2023–2025 роки. Особливо великі темпи зростання потрібно оцінювати разом із початковими значеннями, адже відносний приріст і масштаб бізнесу — це різні характеристики.

Цифрова якість сайту має пряме значення для косметичних брендів, оскільки значна частина взаємодії з покупцем відбувається онлайн. Soika та HOLLYSKIN отримали по 10 балів за Web Performance Index, а Hillary Cosmetics, White Mandarin, Deeply, Mr.SCRUBBER, Top Beauty, DELAMARK, Aroma Selective, Lapush і Dushka — по 9. Mermade та Ptashkin Sad мають по 8 балів, тоді як Sister’s Aroma та ЯКА отримали по 7. Таким чином, усі 15 брендів перебувають у діапазоні від 7 до 10 балів, без різкого розриву між учасниками. Для покупця якісний сайт означає зрозумілий каталог, зручну навігацію та швидкий доступ до інформації про продукт. У категорії засобів для догляду це особливо важливо, адже користувач часто хоче порівняти склад, формат або властивості кількох товарів до покупки.

Клієнтський досвід у категорії гелів для душу формується через поєднання товарної пропозиції, цифрового сервісу та загальної зручності взаємодії з брендом. Mermade, Mr.SCRUBBER та ЯКА отримали максимальні 10 балів за Customer Experience Index. Hillary Cosmetics, White Mandarin, Deeply, Soika, Sister’s Aroma, Aroma Selective та Dushka мають по 9, а HOLLYSKIN, Top Beauty, DELAMARK і Ptashkin Sad — по 8. Lapush отримав 7 балів, що є найнижчим результатом серед учасників саме за цим критерієм. Загалом оцінки залишаються високими, тому різниця між більшістю брендів не є значною. Для косметичного ринку такий показник важливий, оскільки покупець оцінює не лише властивості гелю для душу, а й те, наскільки просто отримати консультацію, знайти потрібний продукт і завершити покупку.

Тривалість присутності на ринку допомагає побачити, скільки часу бренди розвивають власну продукцію та працюють із аудиторією. ЯКА має 21 рік роботи, DELAMARK та Aroma Selective — по 18, White Mandarin — 14. Dushka працює 12 років, Hillary Cosmetics — 11, Mr.SCRUBBER, HOLLYSKIN та Ptashkin Sad — по 10 років. Top Beauty присутній на ринку 9 років, Sister’s Aroma — 8, Mermade — 7, Lapush — 5, Soika — 4, а Deeply — 3 роки. Таким чином, у рейтингу поєдналися бренди з більш ніж двома десятиліттями досвіду та відносно молоді торговельні марки. Така різниця важлива для розуміння того, як формувалися їхня впізнаваність, асортимент і позиції в цифровому середовищі.

Брендові пошукові запити Google показують, наскільки часто користувачі цілеспрямовано шукають конкретну торговельну марку. Deeply має 50 070 таких запитів, Mr.SCRUBBER — 32 540, Sister’s Aroma — 31 950, а HOLLYSKIN — 17 980. Hillary Cosmetics отримала 11 580 запитів, Soika — 9670, Mermade — 7790. У DELAMARK зафіксовано 4420, Top Beauty — 3910, Ptashkin Sad — 2700, Dushka — 2350, White Mandarin — 2030, ЯКА — 1920. Aroma Selective та Lapush мають по 150 брендових запитів. Різниця між показниками свідчить про дуже різний масштаб пошукової уваги до торговельних марок, а сам брендований попит є окремим показником їхньої цифрової впізнаваності.

Місячний трафік дозволяє оцінити, наскільки активно користувачі відвідують сайти брендів та взаємодіють з їхнім онлайн-простором. Sister’s Aroma має 126 992 відвідування на місяць, Hillary Cosmetics — 99 659, HOLLYSKIN — 92 829. White Mandarin отримує 73 239 відвідувань, Mr.SCRUBBER — 47 508, Deeply — 42 493, а Ptashkin Sad — 40 938. Top Beauty має 23 959 відвідувань, Mermade — 18 218, DELAMARK — 8054, Lapush — 6953. ЯКА отримує 5310 відвідувань, Dushka — 4855, Soika — 3468, а Aroma Selective — 1700. Такий розподіл показує, що цифрова аудиторія брендів дуже різна, а сам сайт для частини учасників є помітним каналом контакту зі споживачем.

Відгуки формують окрему репутаційну складову бренду та особливо важливі для товарів щоденного догляду, які споживачі часто обирають на основі досвіду інших людей. Mermade має показник 20,16, HOLLYSKIN — 11,31, White Mandarin — 11,02, а ЯКА — 10,47. У Mr.SCRUBBER значення становить 7,4, у Soika — 6,87, у Aroma Selective — 5,72, у Deeply — 5,17. Hillary Cosmetics отримала 4,35, Sister’s Aroma — 3,69, DELAMARK — 2,94, Dushka — 2,19. Top Beauty має 2,04, Ptashkin Sad — 2,03, а Lapush — 0,9. Така різниця показує, що репутаційний фон у брендів формується нерівномірно й може помітно відрізнятися навіть між торговельними марками з близькою присутністю на ринку.

Соціальні платформи стали важливим каналом для косметичних брендів, де продукт можна показувати через візуальний контент, рекомендації та регулярну комунікацію. Lapush отримав 9 балів за SFU, Hillary Cosmetics, Mr.SCRUBBER, Sister’s Aroma, HOLLYSKIN, Top Beauty та DELAMARK — по 8. Mermade, White Mandarin, Deeply, Aroma Selective та Ptashkin Sad мають по 7, а Soika, ЯКА та Dushka — по 6. Таким чином, усі учасники мають присутність у соціальних мережах, хоча рівень активності відрізняється. Для ТМ гелів для душу це особливо доречно, оскільки формат соцмереж дозволяє показувати аромати, текстури, упаковку та новинки у зрозумілому для споживача форматі. Соціальний контент при цьому стає частиною щоденної роботи бренду з аудиторією, а не лише додатковим рекламним каналом.

Ширина товарної матриці дає змогу побачити, скільки унікальних позицій бренди пропонують у категорії. Top Beauty має 34 SKU, Mr.SCRUBBER — 32, Dushka — 27, а Mermade — 20. Sister’s Aroma представлена 19 позиціями, Aroma Selective — 17, HOLLYSKIN — 15, DELAMARK — 11. ЯКА має 9 SKU, White Mandarin — 8, Lapush — 6, Ptashkin Sad — 5, Hillary Cosmetics — 4. Deeply та Soika пропонують по 3 унікальні товарні позиції. Така різниця формує різну структуру вибору всередині категорії: одні бренди розвивають ширшу лінійку, інші концентруються на кількох основних продуктах. Для покупця це означає різну кількість варіантів під час вибору аромату, властивостей або формату засобу.

Експертна оцінка журі додає до кількісних показників окремий професійний зріз учасників рейтингу. Mr.SCRUBBER отримав 9,7 бала, Sister’s Aroma та HOLLYSKIN — по 9,3, ЯКА, Mermade, Top Beauty та Deeply — по 9,0. Lapush має 8,6, Hillary Cosmetics — 8,5, Soika та Dushka — по 8,3, White Mandarin — 8,0. DELAMARK отримав 7,7, Ptashkin Sad — також 7,7, а Aroma Selective — 7,0. Таким чином, експертні оцінки перебувають у діапазоні 7,0–9,7 бала. Цей критерій не замінює окремі асортиментні чи цифрові показники, а доповнює їх загальним професійним поглядом на представлені торговельні марки.

ТОП-15 ТМ гелів для душу України 2026 показує категорію з великою різницею у форматах роботи, ширині асортименту та цифровій присутності. Одні бренди розвивають кілька об’ємів і десятки SKU, інші концентруються на обмеженій продуктовій лінійці, але приділяють більше уваги клієнтському досвіду чи соціальним мережам. Фінансові дані за 2023–2025 роки також мають різну динаміку — від суттєвого приросту до зниження показників. Для споживача важливими залишаються зрозумілий вибір, відповідність засобу потребам шкіри, зручність покупки та доступність інформації про продукт. Значну роль відіграють цифрові канали, адже сайти, пошук, соцмережі та відгуки формують значну частину контакту з брендом ще до придбання. У 2026 році сегмент гелів для душу в Україні розвивається як конкурентний ринок, де поруч із самим продуктом значення мають асортимент, сервіс, репутація та якість комунікації.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-15 ТМ Гелів для душу України 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити ТМ Гелів для душу України 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Mr.SCRUBBER	12,64603123	100,0
2	Sister’s Aroma	9,891113567	78,2
3	Hillary Cosmetics	8,710419892	68,9
4	White Mandarin	8,210082637	64,9
5	Soika	7,773485315	61,5
6	Lapush	6,995690577	55,3
7	HOLLYSKIN	6,362087337	50,3
8	ЯКА	6,347519465	50,2
9	DELAMARK	5,86921995	46,4
10	Mermade	5,734117694	45,3
11	Top Beauty	4,972660167	39,3
12	Dushka	4,671646774	36,9
13	Deeply	4,58318507	36,2
14	Aroma Selective	4,197769567	33,2
15	Ptashkin Sad	3,034970754	24,0