Рейтинг Кращих Виробників Клеїв для Укладання Плитки України від Ukrainian Business Award

Ринок будівельних матеріалів в Україні продовжує розвиватися разом із попитом на ремонт, нове будівництво та відновлення об’єктів. Клей для укладання плитки є одним із базових матеріалів у цьому сегменті, тому виробникам важливо одночасно підтримувати широкий асортимент, стабільну якість і доступність продукції. Важливу роль також відіграють масштаби бізнесу, досвід роботи та здатність працювати з різними каналами комунікації. Для покупців і професійних будівельників значення мають технічні характеристики продукції, наявність сертифікації та зручність взаємодії з брендом.

За кількістю представництв найбільш помітно відрізняється ФЕРОЗІТ, який має 12 представництв. У решти учасників рейтингу зафіксовано по одному представництву — Ceresit, BUDMAJSTER, Anserglob, KREISEL, SILTEK, ARTISAN, POLIMIN, BAUMIT та ПОЛІПЛАСТ. Такий розподіл відображає різні моделі організації присутності брендів на українському ринку. Для виробника будівельних матеріалів розгалужена мережа може спрощувати комунікацію з партнерами та кінцевими споживачами в різних регіонах. Водночас одна фізична точка не означає обмежену доступність продукції, оскільки значна частина продажів проходить через дилерські та торговельні мережі. Тому цей критерій варто розглядати насамперед як показник прямої організаційної присутності компанії.

Асортимент продукції демонструє істотну різницю між брендами та їхніми підходами до роботи з різними видами плитки й умовами укладання. KREISEL пропонує 24 позиції клеїв для плитки, посідаючи перше місце за цим критерієм. ПОЛІПЛАСТ має 16 позицій, BUDMAJSTER — 15, ФЕРОЗІТ — 14, а Ceresit — 13. У SILTEK представлено 9 видів продукції, Anserglob, ARTISAN і POLIMIN мають по 8, BAUMIT — 7. Широкий асортимент дозволяє охоплювати більше сценаріїв використання — від стандартних внутрішніх робіт до спеціалізованих будівельних завдань. Водночас компактніша лінійка може бути зручною для покупця, якщо вона чітко розподілена за призначенням і основними характеристиками.

Фінансові результати учасників показують різний масштаб бізнесу в категорії будівельних матеріалів. Ceresit у 2023 році мав виручку 2 233 633 000 грн, у 2024 році — 2 446 974 000 грн, а у 2025 році — 2 639 859 000 грн. KREISEL збільшив показник із 703 940 000 грн до 1 002 227 000 грн, тоді як SILTEK — із 719 634 000 грн до 799 826 000 грн. ФЕРОЗІТ за цей період зріс із 816 424 000 грн до 877 757 000 грн, POLIMIN — із 573 017 000 грн до 830 506 000 грн. BAUMIT також показав збільшення — з 471 555 000 грн до 611 740 000 грн. Значно менші за масштабом результати мають BUDMAJSTER, Anserglob, ARTISAN і ПОЛІПЛАСТ, однак останній за три роки збільшив виручку з 90 612 000 грн до 144 676 000 грн.

Темпи зміни виручки в рейтингу мають різноспрямований характер. ПОЛІПЛАСТ показав приріст 26,36%, POLIMIN — 20,39%, KREISEL — 19,32%, а BAUMIT — 13,97%. Ceresit збільшив показник на 8,72%, SILTEK — на 5,54%, ФЕРОЗІТ — на 3,70%. Водночас BUDMAJSTER знизив виручку на 11,18%, ARTISAN — на 13,03%, а Anserglob — на 35,15%. Такий розподіл показує, що однакові ринкові умови по-різному впливають на виробників залежно від масштабу, структури продажів і позиціонування. Позитивна динаміка при цьому не завжди означає найбільший абсолютний обсяг бізнесу, тому оцінювати розвиток доцільно одночасно за темпами та фінансовим масштабом.

Цифрова присутність виробників клеїв для плитки загалом перебуває на високому рівні. KREISEL, SILTEK, POLIMIN, BAUMIT та ПОЛІПЛАСТ отримали максимальні 10 балів за Web Performance Index. Ceresit, Anserglob та ARTISAN мають по 9 балів, а BUDMAJSTER і ФЕРОЗІТ — по 8. Розрив між учасниками є невеликим, що вказує на активну увагу брендів до власних сайтів і цифрових каналів. Для будівельного сегмента сайт виконує практичну функцію — покупці можуть ознайомитися з характеристиками клею, сферою застосування та технічною документацією. Якість вебресурсу тому стає частиною загального досвіду взаємодії з брендом.

За показником клієнтоорієнтованості найвищі оцінки отримали KREISEL, ФЕРОЗІТ і ПОЛІПЛАСТ — по 9 балів. Ceresit, BUDMAJSTER, Anserglob, SILTEK та BAUMIT мають по 8 балів. ARTISAN отримав 7 балів, а POLIMIN — 6. Такий результат показує відносно стабільний рівень клієнтського сервісу у більшості представлених брендів. Для виробників будівельних матеріалів цей критерій охоплює не лише зручність покупки, а й доступність інформації, консультацій і підтримки при виборі продукції. Особливо важливою клієнтоорієнтованість стає тоді, коли покупець порівнює кілька видів клею з різними технічними властивостями та призначенням.

У рейтингу представлені бренди з тривалим досвідом роботи на ринку будівельних матеріалів. ФЕРОЗІТ працює 33 роки, POLIMIN — 32, Anserglob — 30 років. Ceresit, BUDMAJSTER та ПОЛІПЛАСТ мають по 27 років присутності на ринку, ARTISAN — 26. KREISEL працює 22 роки, BAUMIT — 19, а SILTEK — 18 років. Такий розподіл показує сформовану конкуренцію між брендами, які мають багаторічну практику роботи з українським ринком. Тривалість присутності дає виробнику досвід адаптації продуктового портфеля, каналів продажів і комунікації до змін у будівельному секторі.

Рівень брендових пошукових запитів демонструє різницю у впізнаваності учасників. Ceresit має 6 250 запитів у Google, значно випереджаючи SILTEK із 2 520 та ФЕРОЗІТ із 2 500. BAUMIT отримав 2 080, ARTISAN — 2 070, KREISEL — 2 030, BUDMAJSTER — 1 870. Anserglob має 1 550 запитів, POLIMIN — 1 460, а ПОЛІПЛАСТ — 300. Отже, брендова впізнаваність у категорії розподілена нерівномірно. Для виробника високий обсяг запитів за власною назвою є додатковим ресурсом, оскільки користувач уже приходить до пошуку з певним знанням бренду, а не починає вибір із нуля.

За обсягом відвідуваності сайтів Ceresit також має найбільший показник — 72 504 відвідування за три місяці. KREISEL отримав 55 902, SILTEK — 36 919, POLIMIN — 9 852, Anserglob — 9 793. BAUMIT має 9 118 відвідувань, ФЕРОЗІТ — 6 266, ARTISAN — 6 217, ПОЛІПЛАСТ — 3 897, BUDMAJSTER — 3 501. Різниця між показниками формує чітку картину різного масштабу цифрової аудиторії. При цьому трафік залежить не лише від популярності назви бренду, а й від структури сайту, пошукової видимості, контенту та частоти звернення користувачів до технічної інформації. Для будівельного ринку саме сайт часто стає джерелом детальних характеристик перед придбанням продукції.

Репутація брендів у відгуках має значне розходження між учасниками рейтингу. ФЕРОЗІТ отримав 38,37 бала, KREISEL — 22,46, а Ceresit — 17,08. Anserglob набрав 5,57, SILTEK — 3,89, BUDMAJSTER — 3,77, POLIMIN — 3,01. BAUMIT має 2,39 бала, ПОЛІПЛАСТ — 2, ARTISAN — 1,47. Така різниця вказує на неоднаковий обсяг і характер користувацького зворотного зв’язку навколо брендів. Для будівельної продукції відгуки можуть стосуватися зручності роботи з матеріалом, відповідності заявленим характеристикам та результату після укладання. Тому цей показник доповнює технічні й фінансові критерії оцінкою реального сприйняття продукції аудиторією.

Соціальні мережі активно використовуються частиною брендів для підтримки впізнаваності та комунікації з аудиторією. Ceresit, KREISEL, POLIMIN, ФЕРОЗІТ, BAUMIT і ПОЛІПЛАСТ отримали по 8 балів за SFU. SILTEK має 4 бали, а BUDMAJSTER, Anserglob та ARTISAN — по 1. Така різниця показує, що присутність брендів у соціальному середовищі є далеко не однаковою. Для будівельної галузі соцмережі можуть використовуватися не лише для реклами, а й для публікації рекомендацій щодо застосування матеріалів, навчальних матеріалів та прикладів виконаних робіт. Стабільна цифрова активність допомагає виробнику підтримувати контакт як із кінцевими споживачами, так і з професійною аудиторією.

Сертифікація є важливим критерієм для виробників будівельних матеріалів, оскільки вона пов’язана з контролем виробничих процесів та відповідністю встановленим вимогам. Ceresit, SILTEK та ФЕРОЗІТ мають по 4 сертифікати якості, що є найвищим показником у рейтингу. BUDMAJSTER і BAUMIT отримали по 3, а KREISEL, POLIMIN та ПОЛІПЛАСТ — по 2. У Anserglob та ARTISAN зафіксовано по одному сертифікату. Така структура показує різний рівень сертифікаційного портфеля серед учасників. Для партнерів, будівельних компаній і професійних майстрів наявність відповідної документації може бути важливою умовою під час вибору матеріалів для конкретного об’єкта.

Експертне журі найвищі оцінки — по 10,0 бала — надало Ceresit, ФЕРОЗІТ та KREISEL. SILTEK, ПОЛІПЛАСТ і BUDMAJSTER отримали по 9,3 бала, BAUMIT та Anserglob — по 9,0. POLIMIN і ARTISAN мають по 8,3 бала. Такий розподіл формує досить високу загальну оцінку всіх учасників рейтингу. Експертний критерій доповнює кількісні показники, дозволяючи оцінити комплексне сприйняття бренду та його позиції в категорії. Високі бали більшості виробників вказують на конкурентний ринок, де для сильної позиції необхідне поєднання асортименту, якості, фінансових результатів, цифрової присутності та роботи з клієнтами.

Ринок клеїв для укладання плитки в Україні залишається достатньо конкурентним і включає бренди з різним масштабом бізнесу, асортиментом та моделями роботи з покупцями. Одним із ключових факторів конкуренції є здатність виробника запропонувати продукцію для різних будівельних завдань без втрати зрозумілості вибору для клієнта. Водночас дедалі більшого значення набувають фінансова стабільність, цифрова доступність інформації, якість сервісу та присутність бренду в інформаційному просторі. Сертифікація та репутація залишаються важливими складовими довіри до будівельних матеріалів, особливо при професійному використанні. Загальна картина рейтингу показує сегмент, у якому виробники конкурують одразу за декількома напрямами — від характеристик продукту та масштабів діяльності до зручності комунікації й довіри з боку ринку.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Виробників клеїв для укладання плитки України 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Виробників клеїв для укладання плитки України 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Ceresit	20,57463774	100,0
2	ФЕРОЗІТ	18,05312113	87,7
3	KREISEL	14,12877421	68,7
4	POLIMIN	9,710148685	47,2
5	SILTEK	9,65863559	46,9
6	BAUMIT	8,654356868	42,1
7	ПОЛІПЛАСТ	7,885801837	38,3
8	BUDMAJSTER	5,160417005	25,1
9	ARTISAN	3,654678572	17,8
10	Anserglob	2,519428355	12,2