Ukrainian Business Award підготував аналіз ринку кондитерських виробів та склав рейтинг найкращих виробників кондитерських виробів (холодильний простір). У дослідженні були враховані наступні компанії:
Кількість SKU на ринку: Оцінювалося, скільки різних продуктів (SKU) представлені кожним виробником на ринку. Чим більша кількість, тим вище оцінка.
Представленість в маркетах: Визначалося, скільки магазинів та роздрібних точок продажу мають продукцію кожного виробника. Більша представленість вказує на популярність та довіру споживачів.
Коефіцієнт поличного простору: Враховувалася площа полиць, яку займають кондитерські вироби кожного виробника в магазинах. Чим більше поличного простору займає продукція, тим вище оцінка.
Позитивні згадування у ЗМІ: Аналізувалося, як часто виробник згадується в позитивному контексті у ЗМІ. Більша кількість позитивних згадувань сприяє підвищенню оцінки.
Негативні згадування у ЗМІ: Враховувалося, як часто виробник згадується в негативному світлі у ЗМІ. Менша кількість негативних згадувань впливає на підвищення оцінки.
Знання торгової марки (ТМ): Використовувалися дані про кількість пошукових запитів брендів у пошукових системах, зокрема Google.
Наявність нагород чи призів: Оцінювалася участь кожного виробника у конкурсах, виставках та інших подіях, а також отримані нагороди та призи. Це свідчить про визнання якісті продукції.
Відсоток позитивних відгуків: Аналізувалися відгуки споживачів про кондитерські вироби кожного виробника. Більший відсоток позитивних відгуків впливає на підвищення оцінки.
Об’єм продажу 2022 (грн): Враховувався загальний обсяг продажу кондитерських виробів кожного виробника у 2022 році. Виробники з вищими обсягами продажу отримували більшу оцінку.
Співпраця з ЗСУ/Волонтерами/Благодійність: Оцінювалася активна участь виробника у співпраці з Збройними Силами України, волонтерськими організаціями та благодійними проектами. Це вказує на соціальну відповідальність компанії.
Співпраця з РФ та БУ / Антидержавна риторика: Оцінювалася політика виробника щодо співпраці з російською федерацією та тими, хто порушує територіальну цілісність України. Виробники, що підтримують національні інтереси та мають антидержавну риторику, отримували вищу оцінку.
На основі проведеного аналізу, рейтинг топ-5 кращих виробників кондитерських виробів (холодильний простір) виглядає наступним чином:
Позиція
Назва
Бали
Бали%
1
ROSHEN
33,33242705
100,0
2
БКК
20,12055338
60,4
3
Вацак
16,30753207
48,9
4
TARTA
14,43216411
43,3
5
Nonpareil
9,807323386
29,4
*Аналітика розроблена за методологією Ukrainian Business Award
