ТОП-10 ТМ СОНЯШНИКОВОЇ ОЛІЇ УКРАЇНИ 2026

Рейтинг Кращих ТМ Соняшникової Олії України від Ukrainian Business Award

Ринок соняшникової олії в Україні традиційно залишається одним із ключових сегментів харчової промисловості, поєднуючи як внутрішнє споживання, так і значний експортний потенціал. Виробники працюють у різних форматах — від масових брендів, представлених у національних мережах, до компаній, які активно розвивають міжнародні продажі. Водночас конкуренція зміщується від базового продукту до асортименту, форматів фасування та позиціонування бренду. Важливими факторами стають впізнаваність торгової марки, цифрова присутність і сприйняття споживачами. Рейтинг Ukrainian Business Award оцінює виробників соняшникової олії за комплексом показників, що відображають масштаб бізнесу, різноманітність продукції та активність брендів. До дослідження увійшли десять торгових марок, які формують значну частину українського ринку.

Асортимент продукції визначає здатність бренду працювати з різними каналами продажів і категоріями споживачів. Найбільш розгалужену лінійку формує Масляна, де представлено 14 унікальних товарних позицій, що охоплюють різні формати фасування і типи продукту. У Королівський Смак асортимент включає 13 SKU, орієнтуючись як на роздріб, так і на HoReCa-сегмент. Бренд Сонях-Фабрика Смаку пропонує 9 позицій, формуючи середній за масштабом портфель. У Олейна та Майола доступно по 6 SKU, що дозволяє покривати базові потреби споживачів. ОЛІЯР та AOIL працюють із п’ятьма позиціями кожен. У Щедрий ДАР представлено 4 продукти, Стожар має 3 позиції, а ДИКАНЬКА — 2. Такий розподіл показує різні підходи до формування продуктових лінійок.

Типи олії визначають глибину продуктового портфеля — від класичної рафінованої до спеціалізованих варіантів. Найбільшу різноманітність демонструє Щедрий ДАР, де представлено 4 типи олії, включаючи різні способи обробки. У Олейна, Масляна, ДИКАНЬКА, Майола, Королівський Смак, Сонях-Фабрика Смаку та AOIL доступно по 2 різновиди продукту. У ОЛІЯР та Стожар представлено по одному типу олії. Така структура показує, що частина брендів розширює продуктову пропозицію, тоді як інші концентруються на одному основному форматі. Для споживача це впливає на можливість обирати продукт під конкретні потреби — від щоденного використання до спеціалізованих варіантів.

Експортна географія відображає масштаб виробництва та міжнародну присутність брендів. Найбільшу кількість країн охоплює Королівський Смак — продукція представлена у 80 країнах. У ДИКАНЬКА географія налічує 70 країн, тоді як Стожар і Щедрий ДАР працюють приблизно у 60 країнах кожен. У Майола та ОЛІЯР показник становить по 52 країни. AOIL експортує продукцію до 50 країн, а Олейна — до 40. У Сонях-Фабрика Смаку продукція представлена у 20 країнах. Бренд Масляна орієнтується на внутрішній ринок і не має зафіксованої експортної географії. Такий розподіл показує різні стратегії розвитку — від глобальних поставок до фокусу на локальному споживачі.

Наявність продукції у великих торговельних мережах визначає доступність бренду для масового споживача. Найбільш активно представлені Стожар та Олейна, які мають по 14 мереж у своєму портфелі. У Щедрий ДАР продукція доступна у 12 мережах, тоді як Королівський Смак та Майола представлені у 10. ДИКАНЬКА та AOIL мають по 3 мережі, а ОЛІЯР, Сонях-Фабрика Смаку та Масляна — по 2. Така структура демонструє різний рівень присутності брендів у роздрібному сегменті. Для покупців це безпосередньо впливає на доступність продукції в магазинах.

Показник динаміки росту дозволяє оцінити, як змінюється позиція бренду на ринку. Найбільший приріст має AOIL із показником 16,61, що відображає активну фазу розвитку компанії. У Олейна динаміка становить 0,32, тоді як Стожар і Щедрий ДАР мають по 0,19. У ДИКАНЬКА та Королівський Смак показник становить 0,11. Масляна має незначний приріст 0,02. У Майола та ОЛІЯР зафіксовано -0,01, а у Сонях-Фабрика Смаку — -0,03. Такий розподіл показує, що частина брендів активно нарощує обсяги, тоді як інші перебувають у стабільній або коригувальній фазі розвитку.

Сайти брендів виконують роль джерела інформації про продукцію та канал комунікації зі споживачами. Максимальну оцінку — 10 балів — отримали ОЛІЯР, Королівський Смак та Олейна, де онлайн-платформи забезпечують зручний доступ до інформації. У Масляна та Майола показник становить 9 балів. ДИКАНЬКА, Стожар, Сонях-Фабрика Смаку, AOIL та Щедрий ДАР мають по 8 балів. Якість сайту впливає на сприйняття бренду і доступність інформації про продукцію. Для сучасного споживача це один із каналів ознайомлення з брендом.

Клієнтський досвід у цьому сегменті формується через якість продукту, доступність у магазинах і загальне сприйняття бренду. Найвищу оцінку — 10 балів — отримали Стожар, Масляна та AOIL, де продукт стабільно відповідає очікуванням споживачів. У ДИКАНЬКА, Щедрий ДАР, Королівський Смак та Сонях-Фабрика Смаку показник становить 9 балів. ОЛІЯР та Олейна мають по 8 балів, тоді як Майола отримує 7. Така структура відображає різні підходи до роботи з якістю продукту та взаємодією зі споживачами.

Досвід роботи бренду дозволяє оцінити його стабільність і сформовану позицію на ринку. Найдовше працює Масляна — 29 років, формуючи один із найстаріших брендів у сегменті. Олейна та Сонях-Фабрика Смаку мають по 28 років досвіду. У Щедрий ДАР — 25 років, тоді як ДИКАНЬКА та Королівський Смак працюють по 24 роки. Стожар і ОЛІЯР мають по 23 роки. У Майола — 21 рік. Наймолодшим брендом є AOIL, який працює 4 роки. Такий розподіл демонструє поєднання досвідчених і нових гравців ринку.

Популярність бренду серед споживачів добре відображається через пошукову активність у Google. Найчастіше користувачі шукають Олейна — близько 5700 запитів на місяць, що пов’язано з широкою представленістю бренду. У ОЛІЯР показник становить приблизно 4590, тоді як Королівський Смак має близько 2650 запитів. Щедрий ДАР отримує приблизно 1340 пошуків, а AOIL — близько 980. У Майола показник становить близько 800, тоді як Стожар має 530. Масляна отримує близько 190 запитів, Сонях-Фабрика Смаку — 150, а ДИКАНЬКА — 120. Такий розподіл показує різний рівень впізнаваності брендів на ринку.

Активність користувачів на сайтах виробників олії відображає інтерес до брендів і їхньої продукції у цифровому середовищі. Найбільший обсяг відвідувань має Олейна — 6365 переходів за три місяці, що пов’язано з високою впізнаваністю бренду та присутністю в роздрібних мережах. У Королівський Смак показник становить 5070 відвідувань, тоді як ОЛІЯР отримує 4584. Сайт бренду Щедрий ДАР відвідують приблизно 2253 рази, а Сонях-Фабрика Смаку має 2191 користувача. У ДИКАНЬКА показник становить 1270, тоді як Масляна отримує 795 відвідувань. У Майола зафіксовано 503 переходи, а Стожар має 491. У AOIL стабільний вебтрафік за період дослідження не відображений. Така різниця відображає різні підходи брендів до цифрової присутності та комунікації з аудиторією.

Відгуки споживачів дозволяють оцінити сприйняття продукції в реальному використанні та рівень довіри до брендів. Найвищий показник має Масляна — 18,04 бала, де споживачі активно залишають оцінки після покупки. У Олейна результат становить 16,59, а ОЛІЯР має 16,21, формуючи стабільний рівень клієнтської активності. Бренд Королівський Смак отримує 12,86 бала, тоді як Стожар має 10,9. У Щедрий ДАР показник становить 9,61, а ДИКАНЬКА — 8,93. Майола отримує 4,42, тоді як Сонях-Фабрика Смаку має 2,16. У AOIL результат становить 0,27, що пов’язано з обмеженою кількістю публічних оцінок. Такий розподіл показує різну активність споживачів у формуванні репутації брендів.

Активність у соціальних мережах відображає, наскільки бренди працюють із аудиторією та формують впізнаваність через цифрові канали. Найвищий показник має Масляна — 9 балів, де бренд активно комунікує зі споживачами та демонструє продукцію. У Стожар, Королівський Смак та Щедрий ДАР показник становить по 8 балів, що відповідає стабільній присутності у соцмережах. У Олейна та ОЛІЯР активність оцінюється у 2 бали. AOIL, Сонях-Фабрика Смаку та Майола мають по 1 балу, тоді як ДИКАНЬКА не має зафіксованої активності. Такий розподіл показує, що не всі виробники однаково активно використовують соціальні платформи як канал комунікації.

Формати фасування визначають, наскільки бренд адаптується до різних сценаріїв використання — від домашнього споживання до професійної кухні. Найбільшу кількість варіантів пропонує Королівський Смак — 9 форматів, що дозволяє працювати з широкою аудиторією. У Масляна доступно 7 варіантів упаковки, а Сонях-Фабрика Смаку має 6. ОЛІЯР, Олейна та AOIL пропонують по 5 форматів, охоплюючи базові потреби ринку. У Майола представлено 4 варіанти, тоді як Стожар має 3. Щедрий ДАР працює з 2 форматами, а ДИКАНЬКА — лише з одним. Така структура показує різні підходи до сегментації продукту через упаковку.

Експертна оцінка враховує сукупність факторів, включаючи асортимент, доступність продукції та впізнаваність бренду. Найвищий результат — 9,7 бала — отримали Стожар, Олейна, Щедрий ДАР та Королівський Смак, формуючи ядро ринку соняшникової олії. У Майола, AOIL та Масляна показник становить по 9,3 бала, що відображає стабільні позиції брендів. Сонях-Фабрика Смаку отримує 8,8 бала, тоді як ОЛІЯР має 8,5. У ДИКАНЬКА підсумкова оцінка становить 8,2 бала. Такий розподіл демонструє щільну конкуренцію серед виробників і різні підходи до розвитку брендів на ринку.

Ринок соняшникової олії в Україні залишається одним із найбільш структурованих і конкурентних у харчовій промисловості. Частина брендів активно працює з експортом і глобальною присутністю. Інші зосереджуються на внутрішньому ринку та роботі з національними мережами. Важливими факторами стають асортимент, формати фасування та впізнаваність бренду. Цифрові канали поступово відіграють більшу роль у комунікації зі споживачами. Конкуренція стимулює бренди розвивати нові підходи до продукту та маркетингу. Саме це формує стабільний і динамічний ринок соняшникової олії в Україні.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 ТМ Соняшникової олії України 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів ТМ Соняшникової олії України 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Олейна	14,07413018	100,0
2	Королівський Смак	14,05555691	99,9
3	Щедрий ДАР	11,24729105	79,9
4	ОЛІЯР	11,14030468	79,2
5	Масляна	11,04520901	78,5
6	Стожар	9,382522191	66,7
7	Майола	8,181852357	58,1
8	Сонях-Фабрика Смаку	7,487162357	53,2
9	ДИКАНЬКА	7,218939882	51,3
10	AOIL	6,167031382	43,8