Рейтинг Кращих ТМ Пластівців України від Ukrainian Business Award

Ринок пластівців в Україні у 2026 році розвивається навколо запиту на зручні продукти для щоденного харчування, які можна швидко приготувати та поєднувати з різними раціонами. У категорії представлені торгові марки з різною історією, масштабом виробництва та шириною асортименту. Одні бренди роблять ставку на велику кількість SKU, інші розширюють вибір видів пластівців, форматів фасування або активно працюють із цифровою аудиторією. Водночас для покупця важливими залишаються впізнаваність бренду, відгуки та доступність інформації про продукцію. Конкуренція в сегменті формується не лише на полиці магазину, а й у пошуковому просторі та соціальних мережах.

Ширина товарної лінійки дає бренду можливість працювати з різними смаками, видами зернових та форматами споживання. Сквирянка має 27 SKU, що є найбільшою кількістю серед учасників рейтингу. Козуб представлений 16 позиціями, Новоукраїнка має 13, а Сто Пудів — 12. У ТЕРРА зафіксовано 8 SKU, ЕКОР має 6, а Добродія та Зерновита — по 4. Хуторок та Екород мають по 2 позиції. Такий розподіл показує значну різницю в підходах до асортименту: частина торгових марок формує широку продуктову лінійку, а частина концентрується на обмеженій кількості позицій. Для споживача більший вибір може бути зручним, особливо коли в межах одного бренду потрібно підібрати різні варіанти продукту.

Кількість різновидів пластівців показує, наскільки широко бренд працює саме всередині основної категорії. Новоукраїнка пропонує 9 різновидів, ТЕРРА та Сквирянка — по 8. Сто Пудів має 6 різновидів, Козуб — 5, а Зерновита — 4. Добродія та ЕКОР представлені трьома різновидами, Хуторок та Екород — одним. Така структура показує, що кількість SKU не завжди прямо залежить від кількості самих видів продукту. Бренд може мати відносно компактний каталог, але при цьому охоплювати кілька окремих категорій пластівців. Для покупця це розширює можливість обрати продукт відповідно до власних смакових та харчових вподобань.

Фінансові результати за три роки дають змогу оцінити масштаб діяльності представлених торгових марок та зміни їхніх показників. Сквирянка збільшила виручку з 522,772 млн грн у 2023 році до 626,916 млн грн у 2024 році та 712,404 млн грн у 2025 році. ТЕРРА, навпаки, знизила показник із 423,831 млн грн до 250,801 млн грн. Козуб за цей період зріс із 139,079 млн грн до 216,64 млн грн, а Добродія працювала в межах 219,944–230,522 млн грн. ЕКОР збільшив виручку з 80,314 млн грн до 99,011 млн грн, Зерновита завершила 2025 рік із 99,659 млн грн після 109,673 млн грн у 2023 році. Екород зріс із 16,882 млн грн до 25,624 млн грн, тоді як для Новоукраїнки та Сто Пудів за всі три роки у наданих даних зазначено 0. Хуторок мав 789,682 млн грн у 2023 році та 966,673 млн грн у 2024 році, після чого у 2025 році показник у таблиці становить 0.

Темпи зміни виручки показують, що торгові марки проходили останній період розвитку з різною швидкістю. Сквирянка збільшила показник на 16,78%, Козуб — на 24,82%, Екород — на 23,20%. ЕКОР показав приріст 11,03%, а Зерновита — 3,30%, тоді як для Добродії зафіксовано практично стабільний результат на рівні -0,51%. ТЕРРА знизила виручку на 23,06%, а Хуторок — на 38,79%. Для Сто Пудів та Новоукраїнки вказано 0%, що відповідає відсутності фінансових значень у наданих даних. Такий розподіл показує нерівномірну динаміку сегмента, де одні бренди нарощують обороти, а інші проходять період скорочення.

Якість цифрового ресурсу стає важливою навіть для повсякденних продуктових категорій, оскільки покупці все частіше шукають інформацію про склад, види продукції та сам бренд онлайн. Сквирянка, Сто Пудів та ЕКОР отримали по 9 балів за Web Performance Index. Добродія, ТЕРРА, Козуб, Новоукраїнка, Зерновита та Екород мають по 8. Хуторок отримав 6 балів, тому за цим критерієм помітно відстає від більшості учасників. Загалом цифрова присутність торгових марок у рейтингу оцінюється достатньо високо. Для виробників продуктів сайт стає додатковим майданчиком, де можна не лише показати асортимент, а й пояснити особливості продукції.

Клієнтський досвід у продуктовій категорії охоплює доступність інформації, зрозумілість пропозиції та загальне сприйняття бренду споживачем. Добродія, Сквирянка, ЕКОР та Екород отримали максимальні 10 балів за Customer Experience Index. Сто Пудів та Зерновита мають по 9 балів. ТЕРРА, Козуб та Хуторок отримали по 8, а Новоукраїнка — 6. Таким чином, більшість торгових марок мають високі результати, хоча між окремими учасниками є помітна різниця. Для масового продукту цей показник важливий, оскільки покупець очікує простого вибору, зрозумілої інформації та позитивного досвіду взаємодії з брендом. Саме такі деталі можуть впливати на повторну покупку та прихильність до торгової марки.

Історія роботи дозволяє оцінити, наскільки давно бренд присутній у категорії та формує свою аудиторію. Сквирянка має 95 років на ринку, що є значно довшим показником порівняно з іншими учасниками рейтингу. ТЕРРА працює 28 років, ЕКОР та Новоукраїнка — по 26, а Зерновита — 25. Хуторок має 23 роки, Сто Пудів — 20, Козуб та Екород — по 15. Добродія представлена на ринку 14 років. Така структура показує, що категорія поєднує бренди з багаторічною історією та торгові марки, які з’явилися значно пізніше. Для споживача тривала присутність може бути додатковою ознакою стабільності, однак сучасна впізнаваність залежить також від асортименту та роботи з аудиторією.

Брендовий пошук у Google показує, наскільки часто користувачі цілеспрямовано шукають назву конкретної торгової марки. Сквирянка має 2420 брендових запитів, Козуб — 1990, ТЕРРА — 1070, Сто Пудів — 990. Зерновита отримала 540 запитів, ЕКОР — 380, Добродія — 300. Хуторок має 250 запитів, Новоукраїнка — 80, а Екород — 55. Різниця між показниками показує різний рівень впізнаваності торгових марок у пошуковому середовищі. Цей параметр важливий для брендів, оскільки цілеспрямований пошук означає, що споживач уже знає назву продукту або чув про неї раніше.

Відвідуваність сайтів показує, наскільки активно користувачі звертаються до цифрових ресурсів торгових марок. Козуб отримав 11 334 відвідування за місяць, Екород — 10 357, а Зерновита — 5718. ТЕРРА має 5383 відвідування, Сто Пудів — 2968, Сквирянка — 2232. Добродія отримала 1590 переходів, ЕКОР — 1147, Новоукраїнка — 976, а Хуторок — 378. Таким чином, найбільший цифровий трафік зосереджений у кількох брендів, тоді як решта мають більш компактну онлайн-аудиторію. Для продуктових торгових марок сайт може виконувати інформаційну функцію та підтримувати пошуковий інтерес до продукції.

Відгуки дозволяють оцінити публічний досвід споживачів та активність аудиторії навколо конкретних торгових марок. Зерновита отримала оцінку 34,06, Сквирянка — 18,02, Сто Пудів — 17,42. Козуб має 11,13, ЕКОР — 7,23, ТЕРРА — 3,7. Екород отримав 2,9, Хуторок — 2,39, Новоукраїнка — 1,66, Добродія — 1,57. Такий розподіл показує суттєву різницю в масштабі відгукового поля між учасниками. Для продуктового бренду відгуки можуть впливати на сприйняття якості та довіру, особливо коли покупець порівнює кілька схожих товарів.

Соціальні мережі дають брендам додатковий канал для комунікації зі споживачами та презентації продукції. Сто Пудів та ЕКОР отримали по 8 балів за індексом присутності в соціальних мережах. Зерновита має 7, Новоукраїнка та Екород — по 6. Добродія отримала 4 бали, Хуторок — 3, а ТЕРРА, Козуб та Сквирянка — по 1. Такий розподіл показує дуже різний рівень активності брендів у соціальних платформах. Для частини учасників цей канал є помітною частиною комунікації, тоді як інші більше покладаються на традиційні точки продажу та пошукову присутність.

Формат фасування впливає на зручність покупки та дозволяє брендам працювати з різними потребами споживачів. ЕКОР пропонує 6 варіантів фасування, що є найвищим показником у рейтингу. Сто Пудів має 5, Козуб та Новоукраїнка — по 4. Добродія, Сквирянка та Хуторок представлені двома форматами, тоді як ТЕРРА, Зерновита та Екород мають по одному. Наявність кількох форматів дозволяє охоплювати різні сценарії споживання — від невеликої упаковки для одноразової покупки до більшого фасування для регулярного використання. Для торгових марок це також можливість працювати з різними ціновими сегментами та типами покупців.

Експертна оцінка показала досить близькі результати серед більшості учасників. Козуб отримав 8,9 бала, Сквирянка — 8,8, а Зерновита та Хуторок — по 8,6. Добродія і ТЕРРА мають по 8,2, Екород — 8,1. ЕКОР та Сто Пудів отримали по 7,9, Новоукраїнка — 7,8. Такий розподіл показує, що журі оцінювало торгові марки комплексно, враховуючи не лише асортимент, а й загальну силу бренду та його роботу з аудиторією. Невеликий діапазон балів між більшістю учасників говорить про досить щільну конкуренцію всередині категорії.

Рейтинг ТМ пластівців в Україні 2026 показує категорію, у якій бренди конкурують одразу за кількома напрямами — асортиментом, зручністю продукту, впізнаваністю та довірою споживачів. Покупцеві важливо мати вибір не лише між різними видами пластівців, а й між форматами фасування та продуктовими лінійками. Водночас цифрова присутність поступово стає важливою частиною роботи з аудиторією, адже сайт, пошук, відгуки та соціальні мережі допомагають брендам залишатися помітними поза межами магазину. Фінансові результати учасників демонструють різні темпи розвитку, тому ринок не можна назвати рівномірним за динамікою. Сильна історія бренду залишається важливим активом, проте сучасна конкуренція дедалі більше залежить від здатності оновлювати асортимент і підтримувати постійний контакт зі споживачем. Загалом сегмент пластівців в Україні рухається у бік більш різноманітної пропозиції, де продуктова якість, зручність, впізнаваність і робота з аудиторією формують конкурентну позицію бренду.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 ТМ Пластівців України 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів ТМ Пластівців України 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Сквирянка	23,89752498	100,0
2	Козуб	15,6814161	65,6
3	Зерновита	10,31111256	43,1
4	ЕКОР	9,539517401	39,9
5	Сто Пудів	8,768069354	36,7
6	Екород	8,514420152	35,6
7	Добродія	6,961863359	29,1
8	Новоукраїнка	6,61256118	27,7
9	ТЕРРА	6,477946409	27,1
10	Хуторок	3,235568502	13,5