Рейтинг Кращих ТМ Макаронних Виробів України від Ukrainian Business Award

Український ринок макаронних виробів у 2026 році представлений брендами з різним масштабом асортименту, шириною продуктової лінійки та рівнем впізнаваності серед споживачів. Для покупця важливими залишаються не лише форма чи смак макаронів, а й кількість варіантів продукції, доступні формати фасування та присутність бренду в торговому середовищі. Водночас виробники конкурують за увагу споживача в онлайні, де значення мають пошуковий попит, трафік сайтів, соціальні мережі та відгуки. Фінансові показники дають додаткове розуміння масштабу діяльності та змін, які відбувалися в компаніях протягом останніх років.

Ширина асортименту показує, наскільки великий вибір макаронних виробів може отримати покупець у межах одного бренду. Ярка має 48 унікальних товарних позицій, що формує широку продуктову лінійку. La Pasta per primi та Ярослав мають по 25 SKU, Сто Пудів — 24, Київ Мікс — 23. Віліс представлений 20 позиціями, Pasta Lenka — 16, Чумак — 14. Хуторок має 12 SKU, а Golden Pasta — 10. Такий розподіл показує різний підхід виробників до формування асортименту — частина брендів пропонує багато окремих позицій, тоді як інші концентруються на більш компактній лінійці. Для покупця широкий вибір може бути важливим, коли він шукає конкретний формат або хоче урізноманітнити звичні страви.

Форма макаронних виробів безпосередньо впливає на спосіб їх використання та часто визначає вибір покупця під конкретну страву. Київ Мікс і Ярка мають по 17 різновидів форм, а La Pasta per primi — 16. Pasta Lenka пропонує 13 форм, Віліс — 12, Чумак та Сто Пудів — по 11. Golden Pasta та Ярослав мають по 10 різновидів, тоді як Хуторок — 5. Результати показують, що бренди по-різному працюють із категорією та формують власну товарну матрицю. Для споживача великий вибір форм означає більше варіантів використання продукту — від класичних гарнірів до пасти для конкретних рецептів.

Фінансові показники дозволяють побачити масштаб діяльності компаній та зміни їхньої виручки протягом трьох років. Чумак збільшив виручку з 940,184 млн грн у 2023 році до 1,364 млрд грн у 2024 році та 1,518 млрд грн у 2025 році. Сто Пудів за цей час зріс із 991,103 млн грн до 1,110 млрд грн і 1,322 млрд грн. Віліс мав 261,873 млн грн у 2023 році, 391,338 млн грн у 2024 році та 413,715 млн грн у 2025 році. Ярослав завершив 2025 рік із 152,906 млн грн після 111,568 млн грн у 2023 році та 125,880 млн грн у 2024 році. Golden Pasta показала 192,499 млн грн, 221,967 млн грн та 261,774 млн грн відповідно. Ярка та Pasta Lenka мали по 51,687 млн грн у 2023 році, по 84,961 млн грн у 2024 році та по 54,779 млн грн у 2025 році. Для La Pasta per primi та Хуторок у наданих даних зазначено 0 у 2023 році, 29,740 млн грн у 2024 році та 997,556 млн грн у 2025 році. Така структура показників свідчить про дуже різний фінансовий масштаб учасників і різні сценарії зміни їхньої діяльності.

Темп зміни виручки допомагає оцінити, наскільки швидко змінювалися фінансові результати компаній. La Pasta per primi та Хуторок мають динаміку 1627,13%, але такий результат пов’язаний із дуже низькою базою попереднього періоду — 29,740 млн грн у 2024 році. Чумак показав приріст 28,18%, Віліс — 27,58%, Ярослав — 17,15%. Golden Pasta та Київ Мікс мають по 16,62%, Сто Пудів — 15,55%, Ярка та Pasta Lenka — по 14,43%. Усі наведені показники за цим критерієм є додатними, тому в учасників рейтингу зафіксовано зростання порівняно з попереднім періодом. Водночас надзвичайно високі процентні значення потрібно оцінювати разом із абсолютною виручкою, оскільки низька стартова база може суттєво змінювати сприйняття динаміки.

Онлайн-ресурс для бренду макаронних виробів є важливим місцем, де покупець може знайти інформацію про продукцію, асортимент і бренд. Чумак, Віліс та Хуторок отримали оцінку 10 із 10 за Web Performance Index. Golden Pasta, Київ Мікс, Ярослав, Ярка, Pasta Lenka та Сто Пудів мають по 9 балів. La Pasta per primi отримала 8. Більшість учасників тому демонструє високий рівень вебприсутності, а розрив між брендами є невеликим. Для продуктового сегмента це важливо через зручність пошуку інформації, представленість асортименту та можливість швидко перейти до конкретної продукції.

Зручність взаємодії з брендом впливає на загальне сприйняття продукту та може бути важливою для формування повторної покупки. Golden Pasta, Київ Мікс та Ярка отримали за Customer Experience Index максимальні 10 балів із 10. Чумак, La Pasta per primi, Pasta Lenka та Сто Пудів мають по 9. Віліс, Ярослав та Хуторок отримали по 8. Результати перебувають у досить вузькому діапазоні, тому загальний клієнтський досвід учасників рейтингу оцінений достатньо високо. У продуктовій категорії це стосується не лише процесу купівлі, а й доступності інформації, зрозумілості пропозиції та зручності комунікації з брендом.

Тривалість роботи показує, скільки часу бренд присутній у категорії та може накопичувати досвід роботи зі споживачами й торговими партнерами. Ярослав працює на ринку 31 рік, Чумак та Віліс — по 30. Київ Мікс і Хуторок мають по 23 роки, Ярка — 21, Сто Пудів — 20. La Pasta per primi працює 15 років, Pasta Lenka — 12, Golden Pasta — 11. Учасники рейтингу мають різну історію розвитку, але більшість брендів уже не перший рік представлена в категорії. Для виробника макаронних виробів досвід дозволяє краще адаптувати асортимент до попиту та розвивати стабільні канали продажу.

Брендовий пошук показує, наскільки часто споживачі звертаються до конкретної торгової марки за назвою. Хуторок має 8470 брендових пошукових запитів, Чумак — 6230, La Pasta per primi — 3820. Сто Пудів має 1100, Ярка — 1060. Для Віліс зафіксовано 270 запитів, Ярослав має 230, Golden Pasta — 180, Київ Мікс — 150, Pasta Lenka — 80. Різниця між результатами показує досить нерівномірний рівень цифрової впізнаваності брендів. При цьому пошуковий попит формується під впливом не лише рекламної активності, а й тривалості роботи, популярності продуктів та загального знання торгової марки.

Відвідуваність сайтів дає змогу оцінити масштаб онлайн-аудиторії брендів та інтерес користувачів до їхніх цифрових ресурсів. Чумак за три місяці отримав 10100 відвідувань, Сто Пудів — 6584, Віліс — 3277. У Ярки та Pasta Lenka зафіксовано по 2980 відвідувань, Хуторок має 2119. Golden Pasta і Київ Мікс отримали по 1825, Ярослав — 243, La Pasta per primi — 207. Розподіл трафіку досить нерівномірний, тому роль сайту як каналу комунікації для різних брендів відрізняється. Для продуктового бізнесу онлайн-аудиторія може бути корисною не тільки як джерело прямих покупок, а і як канал пошуку інформації про асортимент та бренд.

Репутаційна складова допомагає оцінити рівень присутності бренду у відгуках та досвід користувачів, який залишається у відкритому інформаційному просторі. La Pasta per primi має оцінку відгуків 24,75, Чумак — 19,85, Pasta Lenka — 10,47. Golden Pasta отримала 10,08, Київ Мікс — 8,61, Ярка — 8,31. У Ярослава показник становить 7,15, Хуторок має 4,8, Сто Пудів — 3,08, Віліс — 2,89. Результати суттєво різняться, тому репутаційна присутність брендів у відгуках формується нерівномірно. Для масового продуктового сегмента цей показник може впливати на довіру споживачів, особливо коли покупець порівнює кілька брендів перед вибором.

Соціальні мережі стали додатковим каналом комунікації для продуктових брендів, де компанії можуть презентувати новинки, рецепти та способи використання продукції. Сто Пудів отримав за SFU 9 балів із 10, La Pasta per primi — 8. Golden Pasta, Київ Мікс, Ярослав та Хуторок мають по 7. Віліс отримав 5, а Ярка та Pasta Lenka — по 4. Чумак має 1 бал. Такий розподіл показує різну інтенсивність роботи брендів у соціальних мережах. Для одних компаній цей канал є частиною регулярної комунікації, тоді як інші більше спираються на традиційну дистрибуцію та офлайн-присутність.

Різні формати упаковки дозволяють брендам працювати з різними сценаріями покупки — від невеликого домашнього споживання до великих упаковок для сімейного використання. Сто Пудів пропонує 9 видів фасування, Ярка — 6, La Pasta per primi — 4. Віліс та Ярослав мають по 3 формати, а Чумак, Київ Мікс, Pasta Lenka та Хуторок — по 2. Golden Pasta представлена одним видом фасування. Різноманітність упаковок допомагає бренду адаптуватися до різних потреб покупців та торгових каналів. Водночас компактна кількість форматів може спрощувати виробництво та логістику, тому цей критерій відображає насамперед різні підходи до організації продуктової лінійки.

Експертна оцінка дозволяє доповнити кількісні показники загальним професійним сприйняттям брендів. La Pasta per primi та Київ Мікс отримали максимальні 10,0 бала. Чумак, Ярка та Віліс мають по 9,7, Сто Пудів — 9,3, Ярослав — 9,3. Хуторок отримав 9,0, Pasta Lenka — 9,0, Golden Pasta — 9,0. Такий результат формує високий рівень оцінювання всього пулу учасників без різких розривів. Професійна думка журі в цьому випадку доповнює асортиментні, фінансові та цифрові показники й дозволяє ширше оцінити конкурентні позиції брендів.

Ринок макаронних виробів України у 2026 році демонструє різні підходи до формування асортименту та роботи зі споживачем. Частина брендів робить акцент на великій кількості товарних позицій і різноманітності форм, інші концентруються на окремих продуктах та чіткій продуктовій пропозиції. Важливу роль продовжує відігравати фінансова динаміка, причому серед учасників є як стабільні зростання, так і дуже різкі зміни, пов’язані з низькою базою порівняння. Цифрова присутність також стає звичною частиною конкуренції — бренди працюють із сайтами, пошуком, відгуками та соціальними мережами. Водночас для повсякденного продукту залишається важливою доступність у зручному форматі, а різноманітність фасування допомагає адаптувати пропозицію до різних сценаріїв покупки. Загалом український сегмент макаронних виробів у 2026 році розвивається за рахунок поєднання широкого вибору, стабільної присутності на ринку та поступового посилення цифрової взаємодії зі споживачем.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти), Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 ТМ Макаронних виробів України 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів ТМ Макаронних виробів України 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	La Pasta per primi	12,93468699	100,0
2	Чумак	12,78440734	98,8
3	Ярка	12,22670279	94,5
4	Сто Пудів	11,23846591	86,9
5	Хуторок	9,713483023	75,1
6	Київ Мікс	9,20855363	71,2
7	Ярослав	8,734959605	67,5
8	Віліс	8,356067027	64,6
9	Pasta Lenka	7,872095209	60,9
10	Golden Pasta	6,930578469	53,6