Google AI Overviews у 2025 році: що показав аналіз 1 мільярда пошукових запитів

Дослідження Serpstat про Google AI Overviews

Менше ніж за рік Google AI пройшов шлях від обережних тестів до повноцінного переформатування пошуку. Генеративні відповіді AI Overviews з’являються вже майже в третині результатів пошуку, змінюючи поведінку користувачів та саму логіку SEO.

Команда Serpstat проаналізувала понад 1 мільярд ключових слів і 35 мільйонів AI Overviews протягом 2025 року, щоб зрозуміти, як працює Google AI Search і що це означає для SEO-фахівців на практиці.

Методологія дослідження Serpstat

Аналіз базується на даних модулів Serpstat «Аналіз ключових слів» і «Моніторинг позицій», зібраних у період з лютого по грудень 2025 року.

У межах дослідження відстежувалися:

• Частка появи AI Overviews у видачі.
• Домени, які Google цитує всередині AI Overview.
• Перетин джерел AIO з органічним топ-20.
• Стабільність і волатильність AI блоку.
• Вплив довжини та інтенту запиту на ймовірність генерації Google AI Overview.

Більш докладно про дослідження можна дізнатися у блозі Serpstat.

Від експерименту до нового інтерфейсу Google Search

На початку 2025 року AI Overviews з’являлися лише у 0,01% сторінок видачі (SERP, search engine result page). Восени їх частка зросла до 27–32% залежно від вибірки.

Ключова точка зламу — березень 2025 року, коли частка AIO збільшилася більш ніж на 8% за один місяць. Це був не органічний ріст, а свідоме масштабування Google AI.

Що важливо для SEO:

• Desktop випередив mobile майже на 5 місяців На десктопі Google AI Overview з’явилися вже в січні, тоді як мобільна видача підключилася лише в червні.

• В першу чергу змінилася статистика за інформаційними запитами Саме вони показали найбільше падіння CTR у Google Search Console — AI Overviews часто повністю закривають потребу в кліку.

Який рівень стабільні AI Overviews

У кінці травня 2025 року Serpstat провів окреме дослідження волатильності AI Overviews у США (500 ключових слів, які відстежувалися протягом тижня).

Середній рівень волатильності ~ 0,4 (за шкалою 0–1).
Це означає, що AI Overview не змінюються постійно, але ще не повністю стабільні.

Було виявлено такі різновиди нестабільності:

• волатильність джерел ~ 0,28 (змінюються URL або порядок цитування);
• волатильність присутності ~ 0,59 (блок overview AI з’являється або зникає повністю).

Саме другий тип створює основну нестабільність і свідчить про активне тестування Google AI Search. Тому відстежувати AIO треба регулярно, щоб сформувати ефективні стратегії оптимізації під AI-пошук.

Частка AI Overviews в залежності від категорії запита

Розподіл AI Overviews за нішами нерівномірний.

• Здоров’я — майже 54% SERP із AIO.
• Висока частка у роботі, освіті та інших YMYL-категоріях (Your Money or Your Life).
• Мінімальна кількість AIO у шопінгу, спорті та запитах, в яких важливий реальний час або візуальний вибір.

Це показує стратегічний намір Google AI:
AI Overviews створені для зменшення невизначеності у складних рішеннях, а не для заміни комерційного пошуку.

Перетин AI Overviews з органічною видачею

Неочікуваний висновок полягає в тому, що лише 4–8% джерел, які Google використовує в AI Overviews, одночасно присутні в органічному топ-20.

У понад 90% випадків Google AI Overview формуються без прямої прив’язки до класичної видачі. Це можуть бути:

• сторінки з нижчих позицій;
• сайти без стабільного ранжування;
• внутрішні бази знань Google.

Проте якщо органіка все ж використовується:

• 55% цитувань — позиції 1–5
• 88% — топ-10

Google застосовує ієрархію довіри: органіка — не основа AI Overview, але якщо її залучають, то використовують сайти-лідери.

Домінація UGC і відео в AI-відповідях

YouTube, Reddit і Quora стабільно входять у топ джерел AI Overviews. Причина — природна мова та реальні формулювання проблем, особливо для long-tail запитів.

Для YMYL-ніш домінують авторитетні домени:

• NIH
• Mayo Clinic
• Healthline

Формула Google AI Search виглядає так:

• авторитет — для критичних тем;
• спільноти — для складних довгих запитів;
• відео — для пояснень.

Еволюція Featured Snippets

AI Overviews з’являються майже втричі частіше, ніж Featured Snippets. Наприкінці 2025 року Google майже повністю припинив показ обох блоків одночасно.

Це не співіснування, а заміна. AI Overview — логічне продовження Featured Snippet: та сама мета (швидка відповідь), але інший механізм — синтез із кількох джерел.

Довжина запиту — ключовий фактор появи AI Overview

Найсильніша кореляція, виявлена в дослідженні, — між довжиною запиту та появою AI Overviews:

• 1 слово — ~24% AIO
• 14+ слів — понад 80%

Google AI Overview створені для складних, уточнених, багатокомпонентних запитів, наприклад: 

• чи варто бізнесу адаптувати SEO-стратегію під AI Overviews у 2026 році
• які ніші найбільше втрачають трафік через Google AI Overview

Як SEO-фахівцям працювати з AI Overviews

Дані Serpstat чітко показують: успіх у Google AI Search — це стратегія, а не випадковість.

Практичні рекомендації:

• працювати з long-tail і складними запитами;
• структурувати контент для синтезу, а не лише для ранжування;
• поєднувати експертність із реальним досвідом;
• враховувати, що позиція ≠ цитування в AI Overviews.

Висновок

AI Overviews не знищують SEO, але змінюють його фундамент. Google AI переходить від формату «10 синіх лінків» до швидких відповідей у SERP. Для SEO у 2026 році це означає, що потрібно оптимізуватися під AI Overview, або вас просто не побачать.

Це дослідження є частиною адаптації Serpstat для допомоги маркетологам і SEO-командам під час таких змін у пошуковому середовищі. Нещодавно компанія також запустила новий звіт — «Втрачені можливості в AIO», що дозволяє брендам відстежувати, де їхній контент згадується (а де — ні) у ШІ-блоках Google.

Я займаюся SEO-дослідженнями на основі даних, використовуючи аналітику пошуку Serpstat та додаткові галузеві джерела. Основний фокус — як пошук, ШІ та поведінка користувачів впливають на різні бізнес-напрями. Я також є співзасновницею некомерційного освітнього курсу з SEO. Регулярно виступаю на міжнародних галузевих конференціях, зокрема у Туреччині та Болгарії. Отримувала гранти від Google та Tech Ukraine, а також брала участь у VivaTech Paris — одній із провідних технологічних конференцій — автор дослідження Катерина Гордієнко