Рейтинг Кращих Виробників Чоловічої Косметики в Україні від Ukrainian Business Award

Український ринок чоловічої косметики активно розвивається разом зі зростанням інтересу до професійного та домашнього догляду. Покупці дедалі частіше звертають увагу не лише на окремий продукт, а й на ширину асортименту, додаткові засоби та зручність вибору. Важливою аудиторією для виробників залишаються барбери, салони та чоловіки, які самостійно формують власну систему догляду. Одночасно брендам доводиться працювати з онлайн-присутністю, впізнаваністю та репутацією, оскільки значна частина знайомства з продукцією відбувається в цифровому середовищі.

Ширина товарної лінійки залишається одним із головних способів оцінити масштаб пропозиції виробника чоловічої косметики. «Борода» має 142 SKU, що помітно більше, ніж у Scissor Hands із 88 позиціями та Barbers із 77. PerfomeN представлений 46 SKU, а Barber Blend — 42. Така різниця означає, що бренди використовують різні підходи до формування асортименту: одні працюють із широкою лінійкою, інші зосереджуються на більш обмеженому наборі продуктів. Для покупця велика кількість позицій дає більше можливостей підібрати косметику під конкретний тип волосся, шкіри чи спосіб використання. Водночас широкий каталог має цінність тоді, коли товари мають зрозуміле призначення та закривають різні потреби без зайвого дублювання.

Виробник може розширювати пропозицію не тільки новими SKU, а й різними типами косметичних засобів. «Борода» та Barbers мають по 15 видів косметики, включно з такими категоріями, як гелі, креми та олії. Scissor Hands представлений у 14 категоріях, а Barber Blend і PerfomeN — по 12. Різниця у три категорії між крайніми показниками не є великою, тому за структурою косметичного асортименту конкуренція досить щільна. При цьому більша кількість типів продуктів дозволяє бренду охоплювати більше етапів догляду та формувати комплексні пропозиції для чоловіків. Для професійних користувачів, зокрема барберів, ширший набір категорій також може бути зручним під час підбору засобів для різних процедур.

У чоловічій косметиці сайт є важливим інструментом для демонстрації продуктів, опису їх властивостей та формування першого враження про бренд. Barbers і PerfomeN отримали максимальні 10 балів за Web Performance Index. Scissor Hands та Barber Blend мають по 9 балів, а «Борода» — 8. Всі учасники перебувають у високому діапазоні оцінювання, а відрив між найвищим і найнижчим результатом становить лише 2 бали. Для косметичного бренду цифровий майданчик може впливати не тільки на імідж, а й на реальний шлях покупця до замовлення. Зручне представлення асортименту особливо важливе для продуктів із великою кількістю SKU, коли користувачу потрібно швидко зорієнтуватися у відмінностях між засобами.

Клієнтський досвід у категорії чоловічої косметики залежить від того, наскільки легко покупцеві зрозуміти пропозицію бренду та знайти відповідний продукт. «Борода», Barbers, Scissor Hands і PerfomeN отримали максимальні 10 балів за CX. Barber Blend має 9 балів, залишаючись у високому діапазоні оцінки. Такий результат говорить про загалом сильну орієнтацію всіх учасників на взаємодію з клієнтом. Для косметичного ринку це особливо важливо, оскільки вибір засобу часто потребує додаткової інформації про склад, спосіб застосування та очікуваний результат. Зручна комунікація та зрозуміла подача продукту можуть впливати на повторні покупки не менше, ніж сам асортимент.

Тривалість роботи допомагає оцінити, наскільки довго бренд присутній у сегменті чоловічої косметики та має можливість накопичувати досвід роботи з різними категоріями покупців. Scissor Hands працює 11 років, PerfomeN — 10, а «Борода» — 8 років. Barbers має 4 роки присутності на ринку, тоді як Barber Blend — лише 1 рік. У результаті рейтинг об’єднав як компанії з більш тривалим досвідом, так і бренди, які перебувають на раннішому етапі розвитку. Для косметичного сегмента важливо не тільки зберігати позиції протягом часу, а й адаптувати асортимент до нових тенденцій у чоловічому догляді. Саме тому стаж роботи є одним із параметрів ринкової історії, але не замінює оцінки актуальної пропозиції та взаємодії з клієнтом.

Пошуковий інтерес до бренду показує, наскільки часто користувачі звертаються до Google саме за назвою виробника. PerfomeN має 730 брендових пошукових запитів, Barbers — 350, а «Борода» — 300. Scissor Hands отримав 280 запитів, тоді як Barber Blend має 270. Різниця між показниками учасників відносно невелика, якщо порівнювати її з іншими категоріями споживчого ринку. Це створює досить близьке середовище за рівнем прямого пошукового інтересу. Водночас брендовані запити можуть виникати як через бажання придбати товар, так і через пошук інформації про продукцію, точки продажу чи умови співпраці. Тому показник варто розглядати насамперед як характеристику впізнаваності та активності аудиторії навколо назви бренду.

Відвідуваність сайтів дає змогу побачити, наскільки активно користувачі взаємодіють з цифровими майданчиками виробників чоловічої косметики. Barbers має 14 569 відвідувань за місяць, «Борода» — 8 852, а Scissor Hands — 6 610. PerfomeN отримав 3 403 відвідування, тоді як Barber Blend — 1 255. Різниця між першим і останнім результатом перевищує десятикратне значення, тому масштаби онлайн-аудиторії учасників помітно відрізняються. При цьому відвідування можуть формуватися як за рахунок брендованого пошуку, так і через загальні запити щодо чоловічого догляду та професійної косметики. Саме тому високий трафік важливо сприймати як показник загальної онлайн-активності, а не як пряму кількість потенційних покупців.

Відгуки дають можливість подивитися на бренди через досвід користувачів, що особливо важливо для косметики, результат застосування якої багато в чому залежить від індивідуальних потреб. «Борода» має оцінку відгуків 28,76 бала, Scissor Hands — 22,56, а PerfomeN — 20,3. У Barbers результат становить 19,45, тоді як Barber Blend отримав 8,93. Між першою четвіркою показники розташовані досить близько, а останній результат помітно відрізняється. Для покупця відгуки можуть бути додатковим орієнтиром при виборі засобу, особливо коли кілька брендів пропонують схожу категорію продукції. Водночас репутаційний показник не описує весь асортимент або професійну складову бренду, тому його доцільно оцінювати разом з іншими критеріями.

Соціальні мережі є природним каналом для чоловічої косметики, оскільки бренди можуть через них показувати продукти, способи використання та професійний контент. Barber Blend і Barbers отримали по 8 балів за SFU. PerfomeN, Scissor Hands та «Борода» мають по 6 балів. Таким чином, розрив між учасниками становить 2 бали, а всі бренди демонструють певний рівень присутності в соціальних платформах. Для виробників косметики цей канал особливо корисний під час демонстрації результатів застосування засобів та комунікації з барберами. Активність у соцмережах також дозволяє брендам підтримувати контакт із аудиторією між покупками та нагадувати про нові продукти.

Додаткові аксесуари дозволяють виробнику розширити свою пропозицію за межі безпосередньо косметичних засобів і створити більш комплексну систему догляду. Scissor Hands має 8 категорій аксесуарів, зокрема гребінці та щітки, що є найвищим показником серед п’яти брендів. «Борода» пропонує 5 категорій, Barbers — 4, а PerfomeN — лише 1. У Barber Blend аксесуари в межах наданих даних не представлені — показник становить 0. Такий розподіл показує, що компанії по-різному використовують додаткові товари для розширення основного асортименту. Для професійної аудиторії наявність аксесуарів разом із косметикою може бути зручною, коли необхідні для роботи продукти можна придбати в одному місці.

Експертне оцінювання показало високі результати у всіх учасників рейтингу, хоча розрив між ними все ж є. «Борода» отримала найвищу середню оцінку журі — 9,6 бала, а Scissor Hands — 9,4. Barbers і PerfomeN мають по 9,0 бала. Barber Blend отримав 8,0, що на 1,6 бала нижче за результат лідера. Загалом експертна оцінка підтверджує сильне професійне сприйняття чотирьох брендів та дещо іншу позицію п’ятого учасника. У поєднанні з асортиментними, цифровими та репутаційними характеристиками цей показник допомагає ширше оцінити конкурентне середовище виробників чоловічої косметики.

Ринок чоловічої косметики в Україні у 2026 році розвивається у напрямку більш широкого та спеціалізованого асортименту, де бренди одночасно працюють із косметикою, аксесуарами та цифровою комунікацією. Для покупця важливими стають не тільки властивості окремого засобу, а й зручність вибору, ширина пропозиції та доступність інформації. Професійна аудиторія, зокрема барбери, формує додатковий попит на комплексні рішення для роботи та догляду. Водночас упізнаваність бренду та відгуки залишаються важливими орієнтирами для кінцевого споживача. Конкурентне поле учасників рейтингу показує, що сильні позиції можна формувати різними шляхами — через асортимент, цифрові канали, клієнтський сервіс або тривалу присутність на ринку. У 2026 році виробникам чоловічої косметики важливо не просто розширювати каталог, а вибудовувати цілісну пропозицію навколо потреб сучасного покупця.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-5 Виробників чоловічої косметики в Україні 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити Виробників чоловічої косметики в Україні 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Борода	23,81793054	100,0
2	Scissor Hands	23,58998681	99,0
3	Barbers	20,4961001	86,1
4	PerfomeN	19,98650112	83,9
5	Barber Blend	12,10948144	50,8