Рейтинг Кращих Брендів Бренді України від Ukrainian Business Award

Український ринок бренді поєднує традиційні марки з новими брендами, які активно працюють над асортиментом, впізнаваністю та цифровою присутністю. Для споживача вибір бренді залежить не лише від самої марки, а й від кількості позицій у лінійці, формату тари, витримки та доступності продукції. Водночас для виробників важливими залишаються фінансові результати, попит у пошуку, активність на сайтах і в соціальних мережах. Саме ці параметри дають змогу оцінити не тільки масштаб бренду, а і його позиції у сучасному конкурентному середовищі.

Асортимент бренді у представлених брендів відрізняється досить суттєво. SHABO має 54 SKU, що дає бренду широкий вибір продукції для різних запитів споживачів. KOBLEVO представлений 22 позиціями, тоді як ALIKO має 15 SKU. У SHUSTOV нараховується 10 позицій, AZNAURI та Закарпаття Chateau Chizay мають по 8, а Бучач Абданк — 6. Довбуш Карпатський пропонує 5 SKU, GUDAURI — 4, тоді як Alaveri має 2 позиції. Такий розподіл показує різні підходи до формування лінійки: від широкого портфеля до більш вузької спеціалізації, де кожна позиція має чіткіше місце в асортименті.

Формат тари також залишається важливою частиною продуктової пропозиції, оскільки різні об’єми дозволяють працювати з різними сценаріями споживання та купівлі. AZNAURI має 7 варіантів розміру тари, що є найширшим показником у рейтингу. SHUSTOV пропонує 6 форматів, а KOBLEVO та SHABO — по 5. По 4 варіанти мають ALIKO, GUDAURI та Alaveri. Бучач Абданк і Довбуш Карпатський представлені трьома розмірами тари, тоді як у Закарпаття Chateau Chizay зафіксовано один формат. Різниця за цим критерієм показує, що бренди по-різному працюють із портфелем упаковки — від кількох стандартних форматів до більш гнучкої пропозиції.

Фінансові результати за три роки дають змогу оцінити масштаб бізнесу та зміни у доходах брендів. KOBLEVO зафіксував виручку на рівні 10,442 млрд грн у 2023 році, 12,467 млрд грн у 2024 році та 14,455 млрд грн у 2025 році. Аналогічні значення у наданих даних зазначені для ALIKO — також 10,442 млрд грн, 12,467 млрд грн та 14,455 млрд грн. AZNAURI за цей період збільшив показник із 3,122 млрд грн до 5,783 млрд грн, тоді як SHUSTOV знизився з 3,219 млрд грн до 1,426 млрд грн. У SHABO виручка після 1,065 млрд грн у 2023 році спочатку зменшилася до 941,5 млн грн, а потім зросла до 1,214 млрд грн. Для Бучач Абданк показники залишалися близькими — 299,2 млн грн, 306,4 млн грн та 305,9 млн грн, тоді як Закарпаття Chateau Chizay поступово збільшив виручку з 110,8 млн грн до 156,2 млн грн. Довбуш Карпатський, GUDAURI та Alaveri у наданих даних мають відповідно 2,04 млрд грн, 3,219 млрд грн і 3,219 млрд грн у 2023 році, після чого їхня динаміка була нерівномірною.

Динаміка виручки показує, що темпи розвитку брендів суттєво відрізняються. AZNAURI збільшив показник на 36,74%, що стало одним із найпомітніших результатів серед учасників рейтингу. Закарпаття Chateau Chizay додав 18,89%, а KOBLEVO та ALIKO мають по 17,67%. SHABO зафіксував приріст на 8,68%, тоді як Бучач Абданк показав більш стриману зміну — 1,12%. Довбуш Карпатський має зниження на 6,65%, а SHUSTOV, GUDAURI та Alaveri — по -28,64%. Отже, ринок не розвивається рівномірно: частина брендів нарощує фінансові результати, тоді як інші проходять етап скорочення або перебудови продажів.

Цифрова якість сайтів стає дедалі важливішою для брендів алкогольної продукції, особливо з огляду на пошук інформації про асортимент та продукцію онлайн. Бучач Абданк і Довбуш Карпатський отримали по 10 балів за Web Performance Index. SHABO, AZNAURI та Закарпаття Chateau Chizay мають по 9 балів, що також вказує на сильний рівень вебресурсів. KOBLEVO, SHUSTOV, ALIKO, GUDAURI та Alaveri отримали по 8 балів. Відрив між групами невеликий, тому загалом учасники рейтингу мають достатньо сильну цифрову основу. Для бренду сайт працює не лише як джерело інформації, а й як інструмент презентації продукції та взаємодії з аудиторією.

Клієнтський досвід у рейтингу має досить високі оцінки, хоча між брендами все ж є певна різниця. ALIKO та AZNAURI отримали максимальні 10 балів, що ставить їх у першу групу за якістю взаємодії з клієнтом. KOBLEVO, SHUSTOV, GUDAURI, SHABO, Бучач Абданк, Довбуш Карпатський, Закарпаття Chateau Chizay та Alaveri мають по 8 балів. Такий результат показує, що більшість брендів уже приділяють увагу не тільки продукту, а й тому, як споживач взаємодіє з торговою маркою. Саме сервіс, доступність інформації та зрозуміла комунікація стають важливими складовими сприйняття бренду. При цьому максимальні оцінки окремих учасників вказують на можливість додаткового відриву за рахунок більш продуманого клієнтського досвіду.

Тривалість роботи на ринку допомагає оцінити, наскільки довго бренд формує свою присутність та накопичує досвід у категорії. Закарпаття Chateau Chizay має 31 рік роботи, SHUSTOV — 29 років, а GUDAURI — 28 років. Бучач Абданк представлений на ринку 25 років, SHABO — 23 роки. AZNAURI має 13 років, тоді як KOBLEVO та Alaveri працюють по 11 років. ALIKO та Довбуш Карпатський мають по 5 років присутності. Отже, у рейтингу одночасно представлені бренди з довгою історією та відносно молоді торгові марки, які ще активно нарощують свою впізнаваність і частку аудиторії.

Кількість брендових пошукових запитів показує, наскільки часто споживачі звертаються до Google саме за назвою конкретної марки. AZNAURI має 12 140 брендових запитів, Закарпаття Chateau Chizay — 9 230, а SHABO — 5 690. KOBLEVO отримав 2 100 запитів, Довбуш Карпатський — 1 740, ALIKO — 1 030. У Бучач Абданк зафіксовано 660 запитів, SHUSTOV має 250, GUDAURI — 120, а Alaveri — 100. Різниця між показниками є дуже помітною, тому рівень впізнаваності брендів у пошуковому середовищі відрізняється в рази. Для виробників це важливий сигнал, адже стабільний брендований попит означає, що споживач уже знає назву і цілеспрямовано шукає саме цей продукт.

Відвідуваність сайтів дає змогу побачити, наскільки активно користувачі звертаються до цифрових ресурсів брендів. KOBLEVO та ALIKO мають по 173 061 відвідуванню за місяць, що є найвищим показником у рейтингу. AZNAURI отримав 21 368 відвідувань, SHABO — 21 172, а Бучач Абданк — 17 023. Закарпаття Chateau Chizay має 14 750 відвідувань, тоді як SHUSTOV, GUDAURI та Alaveri отримали по 7 405. Найнижчий результат зафіксовано у Довбуш Карпатського — 1 136 відвідувань. Різниця між сайтами показує, що цифрова аудиторія брендів розподілена нерівномірно, а високі обсяги трафіку можуть формувати додаткові можливості для знайомства споживачів із продукцією.

Відгуки залишаються важливим показником репутації, оскільки допомагають потенційному покупцеві оцінити досвід інших споживачів. AZNAURI отримав оцінку 38,43, що значно випереджає інших учасників рейтингу. Довбуш Карпатський має 14,2, SHABO — 12,62, SHUSTOV — 9,6, а Закарпаття Chateau Chizay — 8,74. KOBLEVO отримав 4,8, ALIKO — 3,45, GUDAURI — 3,21, Alaveri — 2,7. Бучач Абданк має 2,25, що є найнижчим значенням у цій групі. Такий розподіл говорить про різну активність відгуків та різний рівень представленості брендів у середовищі, де споживачі відкрито діляться власним досвідом.

Соціальні мережі стали важливим каналом для підтримки впізнаваності бренду та регулярної комунікації зі споживачами. Закарпаття Chateau Chizay отримав 8 балів за SFU, продемонструвавши найкращий результат серед учасників рейтингу. SHABO та AZNAURI мають по 7 балів, тоді як KOBLEVO, SHUSTOV, ALIKO, GUDAURI, Бучач Абданк, Довбуш Карпатський та Alaveri отримали по 6 балів. Різниця між більшістю брендів невелика, тому конкуренція в соціальних мережах виглядає достатньо щільною. Водночас перевага навіть у кілька балів може бути важливою, якщо бренд регулярно підтримує інтерес аудиторії новинами, продуктами та візуальним контентом.

Витримка є однією з характеристик, яка суттєво впливає на сприйняття бренді та дозволяє формувати різні сегменти всередині однієї торгової марки. SHABO має 11 варіантів витримки, тому пропозиція бренду охоплює широкий діапазон продуктів. SHUSTOV представлений 8 варіантами, Закарпаття Chateau Chizay — 7, KOBLEVO — 6, а AZNAURI — 5. GUDAURI та Бучач Абданк мають по 4 варіанти, Довбуш Карпатський — 3. ALIKO та Alaveri працюють із двома варіантами витримки кожен. Такий розподіл показує, що бренди по-різному будують свою лінійку: одні роблять ставку на максимальний вибір, інші концентруються на кількох основних категоріях.

Експертна оцінка показала досить різний рівень сприйняття брендів журі, хоча більшість результатів залишилися в межах 7–9,4 бала. AZNAURI отримав 9,4 бала, тоді як KOBLEVO та ALIKO мають по 9,0. Закарпаття Chateau Chizay оцінено у 8,6 бала, SHABO — у 8,4, а Бучач Абданк — у 8,0. SHUSTOV отримав 7,6 бала, Довбуш Карпатський — 7,4. GUDAURI та Alaveri мають по 7,0 бала. Оцінки свідчать про різний баланс сильних сторін у брендів, адже високий результат залежить не тільки від асортименту, а й від фінансових показників, цифрової присутності, впізнаваності та загального сприйняття.

Рейтинг брендів бренді України 2026 показує ринок, у якому традиція поступово поєднується з новими підходами до розвитку продукту та комунікації зі споживачем. Для конкурентної позиції важливими залишаються широкий асортимент, різні формати тари та витримки, але дедалі більшого значення набувають цифрова присутність і сила бренду. Споживачі отримують можливість знайомитися з продукцією через сайти, пошукові системи та соціальні мережі ще до безпосередньої покупки. Паралельно фінансові результати показують, що темпи розвитку брендів можуть суттєво відрізнятися, а стабільне зростання потребує поєднання продукту, маркетингу та правильної роботи з аудиторією. Конкуренція у категорії стає ширшою, оскільки бренди борються не лише за полиці, а й за увагу споживача та його довіру. Загалом ринок рухається у бік більшої різноманітності, де сильний бренд має поєднувати якісний продукт, зрозумілу пропозицію, впізнаваність і постійний контакт зі своєю аудиторією.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Брендів бренді України 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Брендів бренді України 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	KOBLEVO	17,03360183	100,0
2	ALIKO	15,4676864	90,8
3	AZNAURI	14,84094594	87,1
4	SHABO	11,84575871	69,5
5	SHUSTOV	8,634077041	50,7
6	Закарпаття Chateau Chizay	8,411555876	49,4
7	GUDAURI	6,849424089	40,2
8	Довбуш Карпатський	5,885029016	34,5
9	Alaveri	5,758600024	33,8
10	Бучач Абданк	5,27332107	31,0