Рейтинг Кращих Брендів горілки в Україні від Ukrainian Business Award 

Горілка залишається однією з найпізнаваніших українських категорій у світі алкогольних напоїв, а вітчизняні бренди давно експортуються в десятки країн. Внутрішній ринок при цьому переживає непрості часи: зростання акцій, подорожчання сировини та логістики, зміна звички споживачів змушують виробників шукати нові підходи. Покупець став вибагливішим і звертає увагу на якість спирту, чистоту смаку, дизайн пляшки та репутацію виробника. Бренді залишаються на цьому оновленні лінійок, преміальними серіями та активнішою цифровою присутністю. Рейтинг Ukrainian Business Award 2026 зібрав десять брендів горілки та оцінив їх за продуктовими, фінансовими, цифровими та репутаційними показниками. Такий підхід дає змогу побачити, хто сьогодні формує обличчя цього сегмента в Україні.

Широта лінійки демонструє, наскільки бренд готовий запропонувати різні смакові рішення, від класики до ароматизованих та преміальних серій. Найбільший асортимент має Nemiroff , у лінійці якого 14 позицій. Green Day пропонує 11 видів горілки, Хлібний Дар 10, Гетьман 9. Хортиця має 8 позицій, Мороша та Prime Vodka по 7, і ці бренди тримають збалансовану лінійку без зайвого розпорошення. Первак і Перша Гільдія пропонується за 6 позиціями, а Козацька Рада обмежує чотирма, роблячи ставку на пізнавані класичні рішення. Широка лінійка бренду охопить іншу аудиторію, тоді як компактний асортимент часто означає чітку позицію на поліці.

Варіанти міцності не можуть покупцю звернути напій під своє вподобання, а бренд вийти за межі стандартних 40 градусів. Найширший вибір тут має Хлібний Дар , який пропонує горілці три рівні міцності. Nemiroff , Hetman , Первак і Перша Гільдія працюють з двома варіантами, що дає покупку додаткову свободу вибору. Хортиця , Green Day , Мороша , Козацька Рада та Prime Vodka тримають один стандарт міцності та розвивають лінію за рахунок смаку та позиціонування. Для деяких покупців класична міцність залишається основною, тож більший вибір тут радше приємний бонус, ніж вірішальний аргумент. Водночас саме такі деталі допомагають брендам вирізнитися на переповненій поліці.

Фінансові показники в цьому рейтингу подано на рівнях компаній-виробників, тому бренди одного виробника мають однакові цифри. Хлібний Дар , Козацька Рада та Перша Гільдія належать до виробника з найбільшою виручкою в рейтингу, яка за три роки зросла з 10,4 млрд грн до 14,5 млрд грн. Nemiroff збільшив дохід з 2,3 млрд до 3,8 млрд грн і показав одне з найпомітніших зростання в галузі. Виробник Хортиці , Мороші та Первака в 2023–2024 роках мав понад 3 млрд грн на рік, але в 2025-му році скоротилася до 1,4 млрд. Компанія, що стоїть за Hetman і Prime Vodka , після спаду у 2024 році відновилася до 970,7 млн ​​грн. Виробник Green Day зменшив дохід з 1,5 млрд до 801,7 млн ​​грн, і для нього останні роки стали періодом перебудови.

Показує середній темп зростання доходу, хто з виробників краще адаптувався до складних умов ринку. Найвищий темп має Nemiroff , 30,24%, і для компаній з багатомільярдною виручкою це дуже сильний результат. Виробник Хлібного Дару , Козацької Ради та Першої Гільдії зріс на 17,67% на рік, упевнено нарощуючи і без того найбільший дохід у рейтингу. Гетьман та Prime Vodka мають невеликий мінус, 2,81%, тож фактично тримаються на стабільному рівні. Green Day показує спад на 26,55%, а Хортиця , Мороша і Первак на 28,64%, і головна причина тут у різкому падінні виручки виробника у 2025 році. такі розбіжності добре відображають, наскільки по-різному підприємства галузі пройшли останні роки з їх акційними та логістичними викликами.

Сайт для горілчаного бренду виконує роль іміджевої вітрини, де розповідають про історію, технологію та лінійку продукції. Максимальні 10 балів отримали одразу вісім брендів: Хортиця , Nemiroff , Хлібний Дар , Hetman , Мороша , Козацька Рада , Prime Vodka та Перша Гільдія . Green Day має 9 балів і відстає від лідерів мінімально. Первак отримав 8 балів, тож його сайту варто додати трохи швидкості та зручності. Такі високі результати пояснюються тим, що великі виробники алкоголю давно інвестують у цифровий імідж своїх брендів. Технічна якість сайту в цьому сегменті вже стала стандартом, і конкуренція переходить до змісту та подачі.

Індекс клієнтського досвіду оцінює, наскільки легко люди знаходять інформацію про продукт, зв’язуються з виробником і отримують відповідь на своє питання. Максимальні 10 балів отримали Козацька Рада та Перша Гільдія , які найкраще продумали комунікацію зі споживачем. Хлібний Дар , Green Day і Первак мають по 9 балів і майже не поступаються лідерам. Хортиця , Nemiroff , Hetman , Мороша та Prime Vodka отримали по 8 балів, а для великих брендів це гідний рівень. Тому горілка продається через мережу та магазини, а не напряму, прямим контактом з покупцем для виробників не така частина, як в інших галузях. Проте саме приємна комунікація завдяки бренду будувати довіру і швидко реагувати на відгуки споживачів.

Історія бренду в категорії міцних напоїв має особливу вагу, адже покупець часто довіряє перевіреним рокам назвами. Найдовше на ринку працює Nemiroff , який має 35 років історії. Гетьман та Перша Гільдія представлені по 31 рік, Хортиця 29, а Хлібний Дар і Козацька Рада по 25 років. Prime Vodka має 21 рік історії, Мороша 16. Наймолодші в рейтингу Green Day і Первак , яким за 15 років, хоча й такий етап для бренду горілки виглядає солідним. Усі учасники рейтингу пережили не одну кризу, і це добре показує їхню стійкість на складному ринку.

Брендові запити в Google показують, скільки людей шукає конкретну марку на ім’я, а не просто «хороша горілка». Тут з великим відривом лідує Nemiroff , якого шукають 30 750 разів, і цей результат більш ніж удвічі перевищує показник найближчих конкурентів. Хортиця та Гетьман збирають по 12 100 запитів, Козацька Рада 11 890. Хлібний Дар має 3 550 запитів, Мороша 2 450, Перша Гільдія 1 810. Green Day , Первак і Prime Vodka збираються в межах від 100 до 170 запитів, тож їх частіше обирають на поліці, але не шукають в інтернеті. Цікаво, що Хлібний Дар при найвищій оцінці журналу має помірну пошукову впізнаваність, і це нагадує, що в цій категорії продажу багато чому присутні в магазинах.

За місяць сайт Nemiroff відвідало 17 065 разів, і це найвищий результат серед рейтингу учасників. Перший зібрав 7 405 візитів, і для бренду з невеликою пошуковою пізнаваністю це дуже хороший показник. Хортиця має 6 172 відвідування, а Хлібний Дар , Козацька Рада та Перша Гільдія по 3 612, що пов’язано зі спільним корпоративним ресурсом виробника. Hetman отримує 1 740 візитів, Green Day 1 490, Prime Vodka і Мороша трохи більше тисячі. Загалом трафік сайтів горілчаних брендів невисокий, оскільки горілку не надають онлайн-напрямку, а сайт виконує виключно інформаційну та іміджеву роль. Для бренду тут важлива не кількість відвідувачів, а те, наскільки сайт підтримує його репутацію.

Відгуки про горілку допомагають покупцям орієнтуватися на смак, м’якість та співвідношення ціни та якості ще до покупки. Найвищий бал має Хортиця , 37,24, і цей результат більш ніж удвічі досяг показника найближчого переслідувача. Nemiroff отримав 14,9 бала, Мороша 13,13, Hetman 8,95. Перша Гільдія має 5,4 бала, Хлібний Дар 4,92, Козацька Рада 4,57, Green Day 4,39. Prime Vodka і Первак отримали трохи більше трьох балів, тож відгуків про них у відкритому доступі поки небагато. Цікаво, що Хортиця при складному фінансовому році зберігає найкращі відгуки, і ця лояльність споживачів може стати для бренду основою відновлення.

Реклама алкоголю в Україні суттєво обмежена, тож соцмережі для горільчаних брендів стали одним із небагатьох каналів прямої комунікації з аудиторією. Найкращу присутність має Nemiroff , який отримав 8 балів і активно працює з іміджевим контентом. Hetman та Green Day мають по 7 балів, тобто ведуть сторінки системно і послідовно. Решта учасників, серед яких Хортиця , Хлібний Дар , Мороша , Козацька Рада , Первак , Prime Vodka і Перша Гільдія , отримали по 6 балів. Розрив між лідером і рештою невеликий, тож усі бренди приблизно однаково розуміють роль соцмереж. Водночас у цій категорії важливо поєднувати активність з відповідною подачею, і вміння знайти цей баланс стає окремою перевагою.

Різні об’єми пляшок дають покупку, щоб обрати формат під конкретну нагоду, від маленької пляшки в подарунковий набір до великої на свято. Найбільший вибір тари мають Хортиця та Хлібний Дар , у кожному з них по 9 варіантів. Мороша , Первак і Nemiroff пропонують у 7 форматах, що теж дає купівлю достатньо свободи. Козацька Рада , Prime Vodka , Перша Гільдія , Hetman та Green Day працюють із шістьма варіантами тари. Розрив між учасниками невеликих, тож великих брендів вже закриває основні сценарії покупки. Широкий вибір тари особливо корисний для мережевої торгівлі, де різні формати займають різні цінові ніші на поліці.

Найвищу середню оцінку журі, 9,6 бала, отримав Хлібний Дар , який по найбільшій виручці виробника, стабільному зростанню, найбільшому вибору міцності та тарії та бездоганності сайту. Хортиця з 9,4 бала посіла друге місце завдяки найкращим відгукам, високій впізнаваності та широкому вибору тарі. Козацька Рада , Перша Гільдія та Nemiroff мають по 9,0 бала, причому Nemiroff вирізняється найбільшим асортиментом, найвищою історією, лідерством у пошуку, трафіку та соцмережах. Первак отримав 8,6 бала, Мороша 8,4, Гетьман та Green Day по 8,0. Prime Vodka має 7,0 бала, хоча і в ній є сильні сторони, від збалансованої лінії до бездоганного сайту. Розрив між першим і останнім місцем становить 2,6 бала, тож лідери в категорії вже визначені, але конкуренція на наступні позиції залишається міцною.

Ринок горілки в Україні в 2026 році проходить період перебудови, де одні виробники впевнено ростуть, а інші шукають нові точки опори. Високі акції, обмеження реклами та зміни звички споживачів змушують бренди конкурувати насамперед якою, репутацією та присутністю на поліці. Поруч працюють бренди з понад тридцятирічною історією та молодшими марками, які шукають свою аудиторію через смак та дизайн. Дедалі більшу роль використовує цифровий імідж, адже саме в Інтернеті перевіряються відгуки і переглядається про новинки. Українська горілка зберігає сильні позиції і на внутрішньому ринку, і за кордоном, де вона давно стала частиною національного бренду країни. Для споживача це означає широкий вибір якісних вітчизняних напоїв у різних цінових категоріях.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Катерина Макаренко (Retail, E-commerce, HoReca, FMCG, Pharma, B2B ).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Брендів горілки в Україні 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити Брендів горілки в Україні 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Хортиця	13,72032737	100,0
2	Хлібний Дар	12,14298818	88,5
3	Козацька Рада	11,47396331	83,6
4	Перша Гільдія	11,16198837	81,4
5	Nemiroff	11,09312848	80,9
6	Мороша	9,609027862	70,0
7	Первак	9,217038886	67,2
8	Hetman	8,301299384	60,5
9	Green Day	7,996678357	58,3
10	Prime Vodka	4,73477931	34,5