Ретинг Кращих Платіжних Систем в Україні від Ukrainian Business Award 

Платіжна інфраструктура в Україні охоплює різні формати сервісів — від мереж фізичних терміналів до цифрових платформ для онлайн-оплати. Для користувача важливими стають не лише технічні можливості системи, а й доступність послуг, зручність взаємодії, впізнаваність бренду та кількість партнерів. Компанії також розвивають власні сайти й комунікацію в цифрових каналах, оскільки значна частина контакту з клієнтом відбувається онлайн.

Фізична термінальна інфраструктура в учасників рейтингу суттєво відрізняється, що одразу розділяє компанії за форматом присутності. EasyPay має 25 000 терміналів, а «Простір» — 22 000, тоді як Plata by mono працює з 5615 терміналами та NovaPay — із 3600. Для WayForPay, LiqPay, Portmone, IPay.ua, UAPAY та 4bill у наведених даних зазначено 0 терміналів. Це показує, що не всі платіжні сервіси будують власну фізичну мережу й працюють за однаковою інфраструктурною моделлю. Частина систем має широку присутність у термінальному сегменті, тоді як інші зосереджуються на цифрових способах проведення платежів. Тому кількість терміналів є показником саме фізичної доступності, а не загального масштабу платіжного сервісу.

Ширина переліку послуг показує, скільки різних платіжних сценаріїв може охоплювати одна система. NovaPay має 26 категорій послуг, EasyPay — 23, IPay.ua — 22, а WayForPay — 20. Portmone працює із 16 категоріями, 4bill — із 15, «Простір» та Plata by mono — по 12. UAPAY має 7 категорій, а LiqPay — 4, тому різниця між учасниками за шириною сервісної пропозиції є досить помітною. Для користувача широкий набір категорій означає можливість вирішувати більше повсякденних платіжних завдань через одну систему. Водночас спеціалізовані платформи можуть концентруватися на окремих способах оплати та не потребувати такої широкої структури послуг.

Фінансові результати учасників показують суттєву різницю в масштабі діяльності та характері змін протягом трьох років. NovaPay збільшив виручку з 7 475 221 000 грн у 2023 році до 9 065 897 000 грн у 2024-му та 10 012 665 000 грн у 2025 році. WayForPay за аналогічний період мав 307 079 000 грн, 548 612 000 грн та 668 076 000 грн, а Portmone — 56 879 000 грн, 58 165 000 грн та 71 326 000 грн. IPay.ua показав 43 940 500 грн у 2023 році, 48 466 000 грн у 2024-му та 62 238 000 грн у 2025 році, тоді як UAPAY — 59 074 000 грн, 113 827 000 грн та 115 492 000 грн. EasyPay виріс із 26 253 000 грн до 35 603 000 грн і 38 551 000 грн. Для LiqPay, «Простір», Plata by mono та 4bill у таблиці за всі три роки зазначено 0 грн, тому їхні фінансові результати в цьому масиві не порівнюються через абсолютні суми.

Темпи росту дозволяють подивитися, як змінювалися фінансові показники учасників незалежно від їхнього абсолютного масштабу. WayForPay має динаміку 50,22%, UAPAY — 47,07%, а EasyPay — 21,95%. IPay.ua показує 19,36%, NovaPay — 15,86%, Portmone — 12,44%. Для LiqPay, «Простір», Plata by mono та 4bill зафіксовано 0,00%, оскільки у вихідних даних за досліджуваний період зазначена нульова виручка. Сам відсоток не варто відокремлювати від базового значення: наприклад, приріст WayForPay стосується виручки, що становила 668 076 000 грн у 2025 році, тоді як у EasyPay — 38 551 000 грн. Тому динаміка характеризує зміну фінансового показника, а не загальний масштаб платіжної системи.

Для платіжних сервісів якість цифрового середовища має особливе значення, оскільки значна частина користувацької взаємодії відбувається без фізичного контакту. EasyPay, UAPAY та 4bill отримали по 10 балів за Web Performance Index. WayForPay, Portmone та Plata by mono мають по 9, LiqPay та «Простір» — по 8. NovaPay отримав 7 балів, а IPay.ua — 5, що є найнижчим значенням у межах цього критерію. Отже, різниця між учасниками становить 5 пунктів, і цифрове представлення систем оцінюється по-різному. Для платіжного сервісу вебресурс виконує практичну функцію: допомагає користувачу знайти потрібну послугу, зрозуміти умови та перейти безпосередньо до операції.

Клієнтський досвід є важливою частиною платіжного сервісу, адже користувач очікує швидкої та зрозумілої взаємодії під час здійснення операції. Portmone, NovaPay та Plata by mono отримали по 9 балів за Customer Experience Index. EasyPay, UAPAY та 4bill мають по 8, WayForPay — 7, а LiqPay, IPay.ua та «Простір» — по 6. Таким чином, учасники перебувають у діапазоні від 6 до 9 балів. Результати показують, що оцінка сервісу різниться навіть між платформами з близькою структурою послуг або цифровою присутністю. Для користувача клієнтський досвід формується не лише під час платежу, а й на етапах пошуку інформації, вибору потрібної операції та отримання підтримки.

Тривалість роботи дозволяє побачити, як довго різні платіжні системи присутні на українському ринку. «Простір» працює 25 років, Portmone — 24, UAPAY — 20, EasyPay — 19. LiqPay має 18 років роботи, IPay.ua — 17, NovaPay — 14, WayForPay — 12. Для 4bill зазначено 9 років, а Plata by mono — 5 років. У результаті вибірка охоплює як сервіси з понад двома десятиліттями роботи, так і відносно молоді платформи. Така різниця в історії важлива для розуміння того, в яких умовах формувалися інфраструктура, клієнтська база та цифрові канали кожної компанії.

Брендова впізнаваність у Google дає змогу оцінити пошукову увагу до окремих платіжних систем. EasyPay має 83 700 брендових пошукових запитів, Portmone — 65 900, LiqPay — 24 410, а NovaPay — 19 270. IPay.ua отримав 18 300 запитів, WayForPay — 17 740, тоді як Plata by mono має 1500. UAPAY має 1310 запитів, 4bill — 640, а «Простір» — 630. Різниця між 83 700 і 630 запитами показує дуже різний масштаб пошукової впізнаваності учасників. У випадку платіжних сервісів брендований пошук може бути пов’язаний із бажанням користувача знайти конкретний спосіб оплати, особистий кабінет, умови сервісу або інформацію про компанію.

Відвідуваність сайтів демонструє реальний масштаб потоку користувачів до цифрових ресурсів учасників. Plata by mono має 8 300 000 відвідувань за місяць, LiqPay — 3 260 000, Portmone — 2 580 000. WayForPay отримує 1 627 000 відвідувань, IPay.ua — 1 588 000, EasyPay — 1 438 000. NovaPay має 544 488 відвідувань, UAPAY — 81 998, «Простір» — 1625, а 4bill — 718. Такий розподіл суттєво відрізняється від показників брендових запитів, оскільки трафік може формуватися не лише через прямий пошук назви системи. Для цифрових платіжних платформ сайт є важливою точкою взаємодії, тому кількість відвідувань відображає масштаб онлайн-аудиторії сервісу.

Репутаційний показник за відгуками має один із найбільших розривів у рейтингу. EasyPay отримав 50,89, Portmone — 31,16, NovaPay — 15,91. IPay.ua має 1,37, UAPAY — 0,31, 4bill — 0,1, а WayForPay та «Простір» — по 0,08. Для LiqPay зафіксовано 0,06, для Plata by mono — 0,04. Таким чином, значення між різними учасниками відрізняються в десятки й сотні разів. Показник відгуків варто розглядати як окрему репутаційну характеристику, яка доповнює дані про клієнтський досвід і не замінює оцінку інших сервісних показників.

Соціальні мережі залишаються додатковим каналом комунікації для платіжних брендів, особливо коли потрібно швидко поширювати інформацію про сервіси та взаємодіяти з аудиторією. EasyPay, Portmone та IPay.ua отримали по 8 балів за SFU Index. NovaPay має 7, UAPAY — 6, WayForPay та Plata by mono — по 5. «Простір» отримав 4 бали, а LiqPay та 4bill — по 1. Отже, рівень соціальної присутності між учасниками істотно різниться, хоча більшість систем підтримують цей канал у певному форматі. Для платіжного бізнесу соцмережі можуть виконувати інформаційну та сервісну функції, доповнюючи сайт і прямі канали комунікації.

Партнерська мережа є важливою характеристикою платіжної системи, адже від неї залежить ширина взаємодії з фінансовою інфраструктурою. «Простір» має 63 банки-партнери, Portmone — 29, EasyPay — 23. IPay.ua працює з 14 банками, WayForPay — з 8, 4bill — із 7. У UAPAY зафіксовано 4 банки-партнери, тоді як LiqPay та Plata by mono мають по 1. Для NovaPay у таблиці зазначено 0 банків-партнерів. Різниця між 63 і 1 партнером показує дуже різні моделі побудови фінансової взаємодії та масштаб партнерської екосистеми учасників.

Експертна оцінка журі додає до операційних і цифрових показників окремий професійний зріз учасників рейтингу. EasyPay отримав 10,0 бала, NovaPay — 9,8, Portmone — 9,2, а 4bill — 9,0. IPay.ua має 8,6, WayForPay та Plata by mono — по 8,4, UAPAY — 8,2. «Простір» отримав 7,6 бала, LiqPay — 7,4. Різниця між крайніми значеннями становить 2,6 бала, тому експертні оцінки перебувають у досить вузькому діапазоні порівняно з деякими іншими критеріями. Цей показник доповнює дані про інфраструктуру, фінансові результати, цифрову присутність, відгуки та партнерську мережу.

ТОП-10 платіжних систем в Україні 2026 показує сегмент із різними моделями роботи та помітною відмінністю у фізичній і цифровій інфраструктурі. EasyPay та «Простір» мають масштабні мережі терміналів, тоді як частина інших учасників у наданих даних не має власних терміналів. Ширина сервісної пропозиції також варіюється від 4 до 26 категорій, що відображає різні підходи до набору платіжних послуг. Цифрові канали мають окрему вагу: трафік сайтів, брендовий пошук і Web Performance Index формують різну картину онлайн-присутності систем. Додатково відрізняються партнерські моделі — від 63 банків у «Простору» до 1 у LiqPay та Plata by mono, а для NovaPay у вихідних даних зазначено 0. У 2026 році платіжний ринок України розвивається одночасно у фізичному, цифровому та партнерському середовищах, а кожна система по-своєму поєднує інфраструктуру, послуги та взаємодію з користувачем.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Платіжних систем в Україні 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити Платіжних систем в Україні 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	NovaPay	32,27139937	100,0
2	EasyPay	17,05805105	52,9
3	Portmone	11,32940345	35,1
4	Простір	9,096320154	28,2
5	WayForPay	6,996258492	21,7
6	IPay.ua	5,799500137	18,0
7	Plata by mono	5,191318672	16,1
8	UAPAY	4,905542475	15,2
9	LiqPay	3,896906218	12,1
10	4bill	3,455299973	10,7