Рейтинг Кращих Ювелірних Брендів України від Ukrainian Business Award

Ювелірні прикраси в Україні завжди були чимось більшим, ніж просто аксесуаром. Їх дарують на заручини, весілля і хрестини, купують як пам’ять про події та як надійне вкладення коштів. За останні роки ринок помітно змінився: покупці частіше обирають прикраси онлайн, важливіше дивляться на дизайн, сертифікати та гарантії, а українські виробники активно оновлюють колекцію під сучасні смаки. Поруч із традиційними золотими виробами дедалі більше уваги забезпечують срібні прикраси та мінімалістичні дизайнерські рішення на кожен день. Рейтинг Ukrainian Business Award 2026 зібрав десять ювелірних брендів України та оцінив їх за асортиментом, мережею, цифровими показниками та репутацією. Такий погляд на взаємодію, хто сьогодні задає тон на ринку.

Мережа магазинів для ювелірного бренду має особливе значення, адже прикрасу багато хто хоче бачити наживо, приміряти й оцінювати блиск каменю. Найбільшу мережу має Золотий Вік , представлений у 355 точках по всій країні. «Укрзолото» працює через 240 магазинів, Столична Ювелірна Фабрика — через 182, і ця трійка помітно відірвалася від останніх учасників. Срібна Країна має 74 точки, Золота Країна 69, AURUM 64, SOVA 55. КЮЗ представлений у 38 магазинах, Ювелірна Карта у 18, а ZARINA у 16, і ці бренди роблять ставку на меншу розгалужену, але продуману мережу. Для покупця широка присутність означає, що улюблений бренд можна знайти навіть у невеликому місті.

Ширина асортименту показує, чим легко покупцю знайти саме свою прикрасу, не переходячи до конкурента. Найбільший каталог має Столична Ювелірна Фабрика , яка пропонує 31 931 унікальну позицію. Золотий Вік має 24 487 SKU, Укрзолото 20 948, Золота Країна 15 207, і ці бренди теж дають покупку величезний вибір. AURUM пропонує 11 122 позиції, Срібна Країна 8 323. КЮЗ , ZARINA та Ювелірна Карта мають від 4 048 до 4 488 виробів у каталозі. SOVA працює з 1 846 позиціями, виготовляючи ставку на продуманий, пізнаваний дизайн замість максимальної кількості моделей.

Різноманіття типів прикрас показує, чи може бренд закрити всі потреби покупця: від обручків і сережок до годинників, ланцюжків і підвісок. Найбільший вибір має Столична Ювелірна Фабрика , яка пропонує 16 видів продукції. Укрзолото , КЮЗ , AURUM та Ювелірна Карта працюють з п’ятнадцятьма типами виробів і фактично покривають усі основні категорії. Золотий Вік має 13 типів, а Золота Країна , ZARINA і Срібна Країна по 12. SOVA зосереджується на десяти типах прикрас, розвиваючи їх у глибину. Розрив між учасниками невеликих, тож великих ювелірних брендів України вже пропонує повний набір прикрас для будь-якої нагоди.

Колекції для ювелірного бренду стали способом розповідати історію та формувати власний стиль, а не просто групувати товари в каталозі. Тут з великим відривом лідує КЮЗ , який має 77 колекцій, і для бренду з майже віковою історією це добре поєднання традицій і сучасності. Золотий Вік та ZARINA пропонується по 43 колекції, SOVA 41, Золота Країна 36, Укрзолото 35. Столична Ювелірна Фабрика має 19 колекцій, Срібна Країна 11. AURUM і Ювелірна Карта працюють з п’ятою та трьома колекціями відповідно, виготовляючи ставку на широкий загальний каталог замість тематичного розділу. Багато колекції готових покупців знаходять прикраси в одному стилі, а бренд регулярно звертають увагу новинками.

Сайт ювелірного бренду має одночасно бути швидким і демонструвати прикраси так, щоб покупець захотів придбати їх, не тримаючи в руках. Максимальні 10 балів отримали п’ять брендів: Золотий Вік , Укрзолото , SOVA , Золота Країна і Срібна Країна . Столична Ювелірна Фабрика , КЮЗ , AURUM та Ювелірна Карта мають по 9 балів і відстають від лідерів мінімально. ZARINA отримала 8 балів, тож її сайту варто додати трохи швидкості зручності. Високі результати результатів учасників пояснюються тим, що онлайн-продажі прикрас за останні роки суттєво зросли. Для покупки це означає можливість спокійно звернути подарунок удома, порівняти моделі і замовити доставку до найближчого магазину.

Клієнтський досвід у ювелірній торгівлі включає консультацію з вибору розміру, гарантійне обслуговування, можливість обміну та зручну доставку. Найвищу оцінку, 9 балів, отримали Укрзолото , Золота Країна , ZARINA і Срібна Країна . Решта учасників, серед яких Золотий Вік , Столична Ювелірна Фабрика , SOVA , КЮЗ , AURUM та Ювелірна Карта , мають по 8 балів. Розрив між брендами мінімальний, тож усі вони тримають гідний рівень сервісу. Жоден учасник не отримав максимальної оцінки, і це залишає простір для розвитку навіть лідерам. У категорії, де покупка часто пов’язана з важливою підтримкою в житті, саме сервіс може перетворити разового покупця на клієнта на довгі роки.

Історія бренду в ювелірній справі особливо важлива, бо покупець довіряє не лише дизайну, а й чесності щодо якості та якості металу. Найдовшу історію має КЮЗ , який працює вже 90 років і є справжньою легендою української ювелірної галузі. Столична Ювелірна Фабрика на ринку 29 років, а Укрзолото , ZARINA і Ювелірна Карта мають 28-річний досвід. Золотий Вік та AURUM працюють по 27 років, SOVA 26. Наймолодші в рейтингу Золота Країна і Срібна Країна , яким по 8 років, але обидва бренди вже мають сильні позиції у відгуках і цифрових показниках. контраст добре показує, що цей прикрас є місцем і для багатьох традицій, і для свіжого підходу.

Брендові запити в Google показують, скільки людей шукає конкретну ювелірну марку на ім’я, а не просто «золота каблучка». Найвищий результат має Золотий Вік , якого шукають 141 660 разів, а Укрзолото з 116 210 запитами йде іншими. Столична Ювелірна Фабрика збирає 77 020 запитів, SOVA 72 760, Золота Країна 57 540. Срібна Країна має 30 090 запитів, КЮЗ 28 090, AURUM 26 160. ZARINA і Ювелірна Карта тримаються на рівнях близько 8,5–8,9 тисяч запитів. Загалом пізнаваність ювелірних брендів дуже висока, і навіть найменші показники в цьому рейтингу перевищують результати лідерів багатьох інших галузей.

За три місяці сайт Укрзолото відвідало 2 140 000 разів, і це найвищий результат серед рейтингу учасників. Столична Ювелірна Фабрика зібрала 1 375 000 відвідувачів, Золотий Вік 1 021 000, і ця трійка помітно випереджає останню. AURUM має 495 699 відвідувань, SOVA 397 569, Золота Країна 380 514, Срібна Країна 363 617. КЮЗ , Ювелірна Карта та ZARINA підтримує від 129 до 169 тисяч відвідувачів за той самий період. Такі показники добре показують, що онлайн став для ювелірних брендів повноцінним каналом продажів, а не лише вітриною. Покупці дедалі частіше обирають прикрасу на сайті, а в магазин приходять вже по конкретній моделі.

Відгуки для ювелірного бренду мають особливу вагу, бо покупець хоче знати, чи не темніє метал, чи тримаються камені і як магазин виконує гарантійні зобов’язання. Найвищий бал має Золотий Вік , 17,79, а Sribna Kraina з 15,38 бала йде зовсім поруч. Золота Країна отримала 10,26 бала, Столична Ювелірна Фабрика 9,87. ZARINA , КЮЗ , AURUM і SOVA мають майже однакові результати в межах 8,98–9,57 бала. Укрзолото та Ювелірна Карта отримали трохи менше п’яти балів, а для бренду з найбільшим трафіком у рейтингу активніша робота з відгуками могла б ще більше посилити довіру. Приклад Срібна Країна добре показує, як молодий бренд може швидко збільшити прихильність покупців завдяки якості та сервісу.

Соцмережі для ювелірного бренду стали головною вітриною, де прикраси демонструють у реальних образах, на моделях і в подарункових сценаріях. Найвищу оцінку, 9 балів, отримали Укрзолото , Столична Ювелірна Фабрика , SOVA , КЮЗ і ZARINA , які активно працюють з візуальним контентом та аудиторією. Золотий Вік , Золота Країна , AURUM та Срібна Країна мають по 8 балів і майже не поступаються лідерам. Ювелірна Карта отримала 6 балів, тож для її соцмережі залишаються зоною розвитку. Загалом ювелірна галузь показує один із найвищих рівнів присутності в соцмережах серед усіх сегментів. Це цілком логічно, адже оформлення ідеально продається через гарні фото, відео та співпрацю з блогерами.

Максимальні 10 балів журі отримують одразу три бренди: Золотий Вік , Укрзолото та Столична Ювелірна Фабрика . Золотий Вік по найбільшій мережі магазинів, найвищій пізнаваності та найкращим відгукам, Укрзолото вирізняється трафіком та сильною рекордністю присутності в соцмережах, а Столична Ювелірна Фабрика має найбільший асортимент та найбільший вибір типів прикрас. Золота Країна і SOVA отримали по 9,6 бала, а обидва бренди мають бездоганні сайти та високу пізнаваність. КЮЗ , Срібна Країна , AURUM та ZARINA мають по 9,0 бала, серед них і найстаріший бренд галузі, і лідер за кількістю колекцій, і один із найкращих брендів за відгуками. Ювелірна Карта отримала 8,0 бала, хоча має широкий вибір типів продукції та майже три десятиліття досвіду. Розрив між першим і останнім місцем стає лише два бали, тож конкуренція на ювелірному ринку дуже щільна.

Ювелірний ринок України у 2026 році залишається одним із найбільш розвинених і конкурентних серед споживчих галузей. Поруч працюють великі мережі з сотнями магазинів, бренди з майже віковою історією та молоді марки, які швидко здобувають аудиторію за допомогою сучасного дизайну. Покупці стали вимогливими і обирають не просто прикрасу, а бренд, яким довіряють якість металу, гарантію та сервіс. Онлайн-продажі, соцмережі та відгуки залишаються для ювелірних компаній меншими, ніж вітрини в торгових центрах. Українські виробники доводять, що можуть пропонувати декор світового рівня, зберігаючи власний стиль і традиції. Для покупців це означає великий вибір якісних ювелірних виробів на будь-який смак, привід і бюджет.

Аналітика розроблена компанією Ukrainian Business Award при підтримці аналітичних партнерів Serpstat, Clarity Project.

З аналітикою ознайомилися та виставили свої експертні оцінки й члени нашого журі: Ілля Славгородський (СЕО — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Дмитро Бова (Антикризовий CEO та акселератор бізнесу).

Висновок за Результатами Ukrainian Business Award: ТОП-10 Ювелірних брендів України 2026.

Підсумовуючи всю інформацію можемо оголосити номінантів Ювелірних брендів України 2026:

Місце в рейтингу	Компанія	Бали	Бали %
1	Золотий Вік	16,08381449	100,0
2	Укрзолото	13,31955258	82,8
3	Столична Ювелірна Фабрика	13,16409425	81,8
4	КЮЗ	10,90221915	67,8
5	Золота Країна	9,10298413	56,6
6	SOVA	8,266191494	51,4
7	Sribna Kraina	8,124601117	50,5
8	AURUM	7,870250337	48,9
9	ZARINA	7,319922063	45,5
10	Ювелірна Карта	5,676157616	35,3

ЧАСТІ ПИТАННЯ

1. Які українські ювелірні бренди увійшли до рейтингу UBA?

До рейтингу Ukrainian Business Award 2026 увійшли десять ювелірних брендів України, які оцінювали за асортиментом, мережею магазинів, цифровими показниками та репутацією. Це не просто перелік відомих назв, а добірка брендів різного масштабу: від великих мереж із сотнями магазинів до марок, що роблять ставку на продуманий дизайн і тематичні колекції. У рейтингу представлені як бренди з майже віковою історією, так і молоді марки, які вже мають сильні позиції у відгуках і цифрових показниках. Перше місце посів Золотий Вік, друге — Укрзолото, третє — Столична Ювелірна Фабрика, і ця трійка помітно випереджає решту учасників. Підсумкова таблиця допомагає швидко побачити, які бренди отримали найвищі позиції за методологією Ukrainian Business Award.

Місце	Бренд	Бали	Підсумковий результат
1	Золотий Вік	16,08	100,0%
2	Укрзолото	13,32	82,8%
3	Столична Ювелірна Фабрика	13,16	81,8%
4	КЮЗ	10,90	67,8%
5	Золота Країна	9,10	56,6%
6	SOVA	8,27	51,4%
7	Срібна Країна	8,12	50,5%
8	AURUM	7,87	48,9%
9	ZARINA	7,32	45,5%
10	Ювелірна Карта	5,68	35,3%

2. Як формувався рейтинг ювелірних брендів України?

Рейтинг ювелірних брендів України розробила компанія Ukrainian Business Award за власною методологією за підтримки аналітичних партнерів Serpstat і Clarity Project. Бренди порівнювали за сукупністю показників: розміром мережі магазинів, шириною асортименту, кількістю типів прикрас і колекцій, якістю сайту та клієнтського досвіду, історією на ринку, брендовими запитами в Google, трафіком сайту, відгуками та активністю в соцмережах.

Для ювелірної галузі такий підхід особливо важливий, адже покупець довіряє бренду не лише дизайн, а й чесність щодо якості металу, гарантії та сервісу. З аналітикою ознайомилися й виставили експертні оцінки члени журі: Ілля Славгородський (CEO — Ukrainian Business Award), Олександр Степанов (HBD — керівник відділу розвитку бізнесу UBTA — Ukrainian Business & Trade Association), Дмитро Савицький (психолог, консультант, бізнес-тренер, партнер Tomalogy-Supervisor), Вікторія Папазова (Head of R&D and Innovation AmA Invest, Chief Marketing Officer — SOCAR Energy Ukraine, Marketing Director — ГК Нові Продукти) та Дмитро Бова (антикризовий CEO та акселератор бізнесу). Максимальні 10 балів журі отримали Золотий Вік, Укрзолото та Столична Ювелірна Фабрика, а розрив між найвищою та найнижчою оцінкою журі становить лише два бали, що свідчить про дуже щільну конкуренцію.

3. За якими критеріями визначалися найкращі ювелірні бренди України?

Найкращі ювелірні бренди України визначалися за сукупністю критеріїв, які показують не лише масштаб бізнесу, а й рівень довіри покупців. Для ювелірного бренду недостатньо мати великий каталог: прикрасу багато хто хоче побачити й приміряти наживо, а перед покупкою — перевірити відгуки, гарантії та умови обміну. Саме тому в оцінюванні поєднано офлайн-присутність, продуктові показники, онлайн-канали та репутацію. Окремо враховано, що онлайн став для ювелірних брендів повноцінним каналом продажів: покупці дедалі частіше обирають прикрасу на сайті, а в магазин приходять уже по конкретну модель. Така система дає змогу дивитися на бренди ширше, ніж через один показник чи лише кількість магазинів.

Критерій	Що він показує
Мережа магазинів	Доступність бренду офлайн: де прикрасу можна побачити, приміряти й оцінити наживо, зокрема в невеликих містах
Ширина асортименту	Кількість унікальних позицій (SKU) у каталозі та наскільки легко покупцю знайти свою прикрасу, не переходячи до конкурента
Типи прикрас	Чи може бренд закрити всі потреби покупця: від обручок і сережок до годинників, ланцюжків і підвісок
Колекції	Здатність бренду розповідати історію, формувати власний стиль і регулярно привертати увагу новинками
Сайт	Швидкість роботи та якість демонстрації прикрас, щоб покупець захотів придбати виріб, не тримаючи його в руках
Клієнтський досвід	Консультації з вибору розміру, гарантійне обслуговування, можливість обміну та зручна доставка
Історія бренду	Досвід роботи на ринку, який впливає на довіру до якості металу та чесності бренду
Брендові запити в Google	Пізнаваність: скільки людей шукає конкретну ювелірну марку на ім’я
Трафік сайту	Кількість відвідувань за три місяці та роль онлайн-каналу в продажах бренду
Відгуки	Довіру покупців: чи не темніє метал, чи тримаються камені, як бренд виконує гарантійні зобов’язання
Соцмережі	Як бренд демонструє прикраси в реальних образах, на моделях і в подарункових сценаріях та працює з аудиторією
Оцінка журі	Підсумковий експертний погляд членів журі UBA на сильні сторони кожного бренду

4. Що показує список українських ювелірних брендів у рейтингу?

Список українських ювелірних брендів у рейтингу показує, які марки є помітними учасниками ринку та за рахунок чого вони формують свої позиції. Для одних брендів ключовою перевагою є найбільша мережа магазинів і висока пізнаваність, для інших — широкий асортимент, велика кількість колекцій, довга історія або сильна робота з відгуками. Так, Золотий Вік лідирує за мережею, брендовими запитами та відгуками, Укрзолото — за трафіком сайту, Столична Ювелірна Фабрика — за асортиментом і кількістю типів прикрас, а КЮЗ — за кількістю колекцій та історією. Водночас за сайтом, сервісом і соцмережами більшість учасників отримала близькі бали, що підтверджує щільну конкуренцію. Такий список допомагає покупцям, партнерам і учасникам ринку краще орієнтуватися в ювелірній галузі.

Що можна порівняти	Лідер за даними статті	Як це допомагає читачу
Мережа магазинів	Золотий Вік — 355 точок	Показує, який бренд легше знайти офлайн, зокрема в невеликих містах
Асортимент	Столична Ювелірна Фабрика — 31 931 позиція	Дає орієнтир, де найширший вибір моделей
Типи прикрас	Столична Ювелірна Фабрика — 16 видів	Допомагає зрозуміти, чи можна закрити різні потреби в одного бренду
Колекції	КЮЗ — 77 колекцій	Показує, де легше підібрати прикраси в одному стилі
Історія	КЮЗ — 90 років	Допомагає оцінити досвід і сталість бренду
Брендові запити	Золотий Вік — 141 660 запитів	Показує рівень пізнаваності бренду
Трафік за три місяці	Укрзолото — 2 140 000 відвідувань	Показує, наскільки активно покупці користуються онлайн-каналом бренду
Відгуки	Золотий Вік — 17,79 бала	Допомагає оцінити рівень довіри покупців до якості та гарантій
Клієнтський досвід	Укрзолото, Золота Країна, ZARINA, Срібна Країна — по 9 балів	Дає змогу порівняти рівень сервісу; максимальної оцінки не отримав жоден учасник
Підсумкову оцінку	Золотий Вік — 100,0%	Об’єднує кілька факторів в один зручний для порівняння показник

5. Чому ТОП українських ювелірних брендів важливий для бізнесу та ринку?

ТОП українських ювелірних брендів важливий тому, що він фіксує стан одного з найбільш розвинених і конкурентних споживчих ринків України у 2026 році в одному зрозумілому форматі. Поруч працюють великі мережі з сотнями магазинів, бренди з майже віковою історією та молоді марки, які швидко здобувають аудиторію завдяки сучасному дизайну.

Для покупців рейтинг є способом швидше зорієнтуватися серед брендів, яким можна довіряти щодо якості металу, гарантії та сервісу. Для учасників ринку він показує зони розвитку: роботу з відгуками, швидкість сайту, клієнтський сервіс чи соцмережі. У ширшому сенсі рейтинг підкреслює, що українські виробники можуть пропонувати прикраси високого рівня, зберігаючи власний стиль і традиції.

6. Як рейтинг найкращих ювелірних брендів України допомагає обрати партнера?

Рейтинг може бути зручним першим орієнтиром, якщо бізнес шукає ювелірний бренд для співпраці, постачання чи партнерських проєктів. Він допомагає швидко побачити бренди з розвиненою мережею, широким асортиментом, високою пізнаваністю, сильними онлайн-показниками та репутацією. Водночас фінальне рішення не варто приймати лише за місцем у списку, тому що кожна задача має власні вимоги: асортимент і колекції, рівень сервісу, бюджет, терміни та формат співпраці.

Перед вибором партнера варто додатково вивчити спеціалізацію бренду, умови гарантії та обміну, відгуки покупців і релевантність досвіду саме до вашої задачі. У такому підході рейтинг UBA працює як стартова аналітична база, а не як заміна повноцінної перевірки партнера.